Google 3 Pack Shake Up : 5 façons de modifier le référencement local

Début août, Google a apporté d’importants changements aux résultats de recherche “Local Pack” en choisissant d’afficher trois résultats au lieu de sept. Voici quelques façons d’ajuster votre stratégie pour rester au top du référencement local.

La décision de Google d’afficher moins d’annonces semble être motivée par le mobile. Les résultats de recherche “trois packs” font que les recherches sur ordinateur reflètent celles du mobile avec plus de place pour les résultats de carte et d’examen, mais moins de prétendants aux premières places. Cependant, les résultats de recherche sont hyper-localisés, ce qui signifie que le pack de trois change assez fréquemment.

En outre, il existe une opinion selon laquelle les 20 principaux sites répertoriés dans la vue cartographique ne semblent pas être affectés par la mise à jour. Cela laisse quelques opportunités pour les entreprises qui ne figurent pas parmi les trois premières, bien que des cas contraires aient également été signalés.

Alors que faire si vous perdez de vue la mise à jour ? Utilisez SEO PowerSuite ou d’autres outils pour suivre ces conseils de nos experts.

1. Ne paniquez pas

S’il s’agissait du numéro 4 avant la mise à jour, votre trafic n’a probablement pas été beaucoup affecté, selon Andrew Shotland, président de Local SEO Guide, Inc.

«Bien qu’il y aura certainement une perte de visibilité et d’appels téléphoniques de la part des entreprises qui occupaient les positions quatre à sept dans les packs locaux précédents, la vérité est que ces listes ne généraient pas beaucoup d’activité de toute façon. C’est probablement l’une des raisons pour lesquelles Google les a supprimés », explique Shotland. “À court terme, les consultants SEO seront mis au défi d’expliquer au client qui était auparavant le numéro quatre sur un pack local pourquoi peu importe qu’il ne soit plus sur la première page, alors que la semaine dernière, ils exprimaient à quel point c’était incroyable il devait être à la page 1. au numéro quatre.

2. Les commentaires sont importants

Google a supprimé les numéros de téléphone et adresses exacts des résultats de recherche, mais les avis présentés restent. Par conséquent, les entreprises qui espèrent se classer parmi les trois premières et voir le trafic de ce classement doivent s’assurer qu’elles ont un volume élevé de bonnes critiques, selon Shotland.

“Sur la base de l’affichage actuel, en particulier du moteur de recherche local, il semble que les notes et les avis soient beaucoup plus importants dans l’interface utilisateur”, déclare Shotland. “Donc, se concentrer sur le fait de s’assurer que votre entreprise est bien notée avec un nombre décent d’avis devrait être une priorité.”

3. Se spécialiser

Pour vous assurer que vous apparaissez dans les recherches locales pertinentes au-dessus de vos concurrents, vous devez rendre vos termes de recherche aussi spécifiques que possible, selon Phil Rozek, propriétaire de Local Visibility System.

“Si vous venez de quitter la première page parce que vous n’êtes pas parmi les trois premiers, ma première suggestion est de vous positionner davantage en tant que spécialiste, si possible”, déclare Rozek. « Dominer une niche, en d’autres termes. Essayez de classer pour « dentiste d’urgence » au lieu de « dentiste », ou pour « rénovation de la cuisine » au lieu de « rénovation ».

4. Doublez votre récupération de liens

Une fois que vous entrez dans ces trois premiers hyper-spécialisés, dit Rozek, vous aurez envie d’y rester. Et augmenter vos efforts de création de liens est l’un des meilleurs moyens de rester au top des résultats de recherche locaux.

« Même si vous vivez dans un petit étang, vous voudrez devenir un plus gros poisson. Donc, à cette fin, je suggère de doubler vos efforts pour gagner des liens », déclare Rozek. “Commencez par des liens simples, comme rejoindre au moins une chambre de commerce locale, rejoindre une industrie ou une organisation professionnelle, et peut-être obtenir l’accréditation du Better Business Bureau (BBB). Bien sûr, il existe un nombre infini d’autres bons liens que vous pouvez obtenir, mais ils constituent un bon début et sont souvent négligés.

Vous pouvez également surveiller la stratégie de création de liens de votre concurrent à l’aide de l’outil SEO PowerSuite SEO Spyglass.

5. Assurez-vous que les efforts locaux s’inscrivent dans la stratégie globale

Des changements comme les mises à niveau de trois packs sont une évidence, et la meilleure défense est une bonne attaque, selon Mike Blumenthal, propriétaire de Blumenthals et expert local. Les efforts de recherche locale doivent être intégrés à une stratégie globale solide pour avoir un impact.

“Je suis depuis longtemps partisan d’une approche mixte de la recherche locale qui implique un site Web solide, une forte présence locale et une solide campagne de marketing ciblée localement qui maintient la notoriété de la marque de votre entreprise à un niveau élevé”, déclare Blumenthal. “Si vous suivez constamment cette tactique, vous serez dans la meilleure position pour faire face aux changements constants.”

Pour en savoir plus sur la préparation de votre entreprise à la mise à niveau en trois packs, lisez notre guide complet ici.

* Contenu sponsorisé en collaboration avec SEO PowerSuite. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne reflètent pas nécessairement les vues de Search Engine Watch.

Image de la page d’accueil via Shutterstock.