Un e-mail interne révèle que Google coupe jusqu'à 50% de son budget marketing pour le second semestre 2020.
Les coupes budgétaires dans le marketing peuvent être un moyen de contenir l'incendie incontrôlable de la baisse des revenus publicitaires due à la pandémie de COVID-19.
Cette évolution intervient moins d'une semaine après que Google devrait discuter des résultats financiers du premier trimestre 2020 le 28 avril.
Réductions et gel des embauches marketing
Selon un e-mail vu par CNBC, Google met en œuvre des coupes budgétaires marketing dans diverses divisions de Google.
L'e-mail disait:
"Il y a des coupes budgétaires et des gels d'embauche dans tout le marketing et chez Google … Nous, ainsi que le reste du marketing, avons été invités à réduire de moitié notre budget pour le second semestre."
Google a confirmé qu'ils "réévaluaient" leurs efforts de marketing, comme annoncé par le PDG de Google, Sundar Pichai, la semaine dernière.
Bloomberg News a reçu une copie de la note de service envoyée par Pichai la semaine dernière au sujet des coupures imminentes, déclarant:
"La leçon claire de 2008 est que se préparer tôt est essentiel pour traverser la tempête et émerger en mesure de poursuivre sa croissance à long terme …
Nous réévaluons le rythme de nos plans d'investissement pour le reste de 2020. Cela commence par un examen plus critique du rythme d'embauche pour le reste de l'année.
… Nous continuons d'investir, mais nous recalibrerons l'orientation et le rythme de nos investissements dans des domaines tels que les centres de données et les machines, ainsi que le marketing essentiel et les voyages non professionnels. "
L'annonce de Sundar la semaine dernière souligne que Google ne restreindra pas les domaines dans lesquels les utilisateurs et les entreprises continuent d'avoir besoin du soutien de Google pour sa croissance et son succès.
Par conséquent, il s'ensuit que la réduction du budget marketing peut ne pas affecter le support pour les clients et les entreprises actuels.
La baisse de la publicité pour les voyages peut avoir nui aux revenus
Selon un tweet d'un spécialiste du marketing de recherche familier avec la publicité pour les voyages, l'effondrement de la publicité liée aux voyages pourrait être l'un des nombreux facteurs contribuant à une baisse négative des revenus.
Lorsque près de 10% de votre entreprise est un fournisseur de marketing de performance pour Expedia et Priceline, et qu'ils arrêtent la publicité, les effets sont forts: https://t.co/TKNFl3YgOs
– searchmartin (@searchmartin) 23 avril 2020
Les actions de Google auraient chuté de 2% dans les échanges après les heures normales:
Les actions de Google ont maintenant chuté de 2% après les heures de travail sur les nouvelles des compressions budgétaires marketing, le gel des embauches. https://t.co/BfKNWU2HLw
– CNBC (@CNBC) 23 avril 2020
