Google déploie les modifications apportées à Ad Grants

L’équipe de subvention google apporté quelques modifications au programme à but non lucratif en décembre 2017.

Ces changements sont vitaux pour les annonceurs.

Quelles modifications ont été apportées à Google Grants ?

• Les annonceurs doivent maintenir un CTR de 5 % et s’ils échouent pendant deux mois consécutifs, votre compte sera suspendu.
• Précédent Limite d’enchère la plus élevée de 2 $ seront abandonnées dans toutes les campagnes utilisant les méthodes de configuration Maximiser les conversions.
• Les annonceurs doivent configurer leurs comptes avec la mise en œuvre du ciblage géographique lié à l’organisation.
• Les comptes doivent avoir deux groupes d’annonces actifs dans chaque campagne, chacun avec un ensemble correspondant de mots clés, et deux annonces textuelles actives.
• Les comptes d’annonceurs doivent contenir deux extensions d’annonces de liens annexes
• Les organisations doivent répondre à l’enquête annuelle du programme Ad Grants ; Le non-respect de cette consigne entraînera la fermeture du compte jusqu’à ce que l’enquête soit terminée.
• Les titulaires de compte, qu’il s’agisse de particuliers ou d’organisations, doivent répondre à l’enquête annuelle sur le programme Ad Grants. Si quelqu’un ne le fait pas, le compte sera résilié jusqu’à ce qu’il réponde à l’enquête.

Les types de mots clés et de requêtes suivants ne sont pas autorisés :

• Des mots de marque tels que “YouTube”, “Google” ou “Facebook” Que tu n’es pas ta propriété
• Mots-clés à un seul mot plus vos propres mots personnalisés et quelques mots-clés d’exception
• Mots-clés trop génériques comme “vidéos gratuites” ou “actualités du jour”, noms de lieux, noms de personnes ou événements historiques
• Mots clés très génériques
• Mots clés dont le niveau de qualité est inférieur ou égal à 2

Si vous vous attendez à ce que votre compte fonctionne, veuillez suivre toutes les directives mentionnées ci-dessus.

Pourquoi Google a-t-il mis à jour son Système Ad Grant?

La première et fondamentale raison derrière cette étape est que “les utilisateurs qui voient les annonces Google sont pertinents”.

Cette étape peut exclure les organisations à but non lucratif, en particulier les comptes de recherche non rémunérés.

L’inconvénient de cette mise à jour pourrait être que les corrections de bogues que Google essaie de faire maintenant étaient pré-construites et pourraient être vraiment irritantes pour les utilisateurs.

Google a vraiment causé des problèmes aux organisations à but non lucratif qui ont été autorisées à dépenser 10 000 $ avec une limite d’enchère au CPC maximale de 2 $. Les annonceurs ont donc pensé à planifier le budget complet comprenant :

1. Augmentez le ciblage géographique, même s’il n’est pas entièrement lié aux organisations à but non lucratif
2. Enchérissez sur des mots-clés courants

L’application de ces stratégies pour dépenser plus d’argent a entraîné plusieurs limitations de performances, qui ont été obtenues à partir des offres créées le 1er janvier 2018, notamment un faible CTR et QS (niveau de qualité) bas.

L’information la plus importante à laquelle Google prête attention aux annonceurs est celle qui arrivera le 1er mars 2018.

“Le compte sera suspendu si le CTR de votre compte est inférieur à 5 %.”

Les annonceurs doivent également noter que votre compte sera audité à partir du 1er mars et que votre amélioration sera constatée en maintenant ou en suspendant votre compte. »