Comme nous le savons déjà, Google n’est pas fan des interstitiels d’applications et de l’effet négatif qu’ils peuvent avoir sur l’expérience utilisateur mobile.
Par conséquent, à compter du 1er novembre, Google ne considérera plus les sites contenant des interstitiels d’applications intrusifs comme “adaptés aux mobiles”.
Google l’a expliqué sur son blog Central Webmaster :
Après le 1er novembre, les pages Web mobiles qui affichent un interstitiel d’installation d’application qui masque une quantité importante de contenu lors de la transition depuis la page de résultats de recherche ne seront plus considérées comme optimisées pour les mobiles.
Cela n’affecte pas les autres types d’interstitiels. Comme alternative aux interstitiels d’installation d’applications, les navigateurs offrent des moyens de promouvoir une application qui sont plus faciles à utiliser.
Voici un exemple de ce dont parle Google, sur IMDB.com. Le résultat de la recherche indique que le site est actuellement optimisé pour les appareils mobiles :
Cependant, il semble que cela va changer à moins qu’IMDB ne supprime cet interstitiel faisant la promotion de son application.
C’est certainement intrusif, et cela cache certainement “une quantité importante de contenu lors de la transition depuis la page de résultats de recherche”. Tout le contenu est terminé.
Il peut être utile d’être informé de l’existence d’une application, mais ces types d’annonces sont susceptibles de dissuader de nombreux mobinautes. En fait, Google rend peut-être service à ces sites avec cette mise à jour.
Google propose une alternative sous la forme de bannières d’installation d’applications, comme indiqué ci-dessous :
Ces bannières ne masquent pas le contenu, mais elles donnent aux utilisateurs la possibilité d’interagir avec ou de les fermer.
Cette décision suit une tendance générale à l’utilisation croissante par Google des facteurs d’expérience utilisateur (UX) lors du classement des pages Web.
La mise à jour adaptée aux mobiles en avril, également connue sous le nom de “mobilegeddon”, a obligé les sites à s’assurer que leurs visiteurs mobiles avaient une meilleure expérience utilisateur, et j’espère que Google utilisera plus de facteurs UX à l’avenir.
Comme pour les autres formes de publicité interrompue que de nombreux utilisateurs méprisent, les interstitiels peuvent fonctionner. Personne ne les utiliserait s’ils ne le faisaient pas. Cependant, il ne fait aucun doute qu’ils nuisent à l’expérience utilisateur.
Les sites utilisant ces interstitiels devront choisir entre les avantages de ces publicités et l’inconvénient de perdre dans la recherche mobile.
