Les régulateurs antitrust de l'UE et du Royaume-Uni ont lancé une enquête antitrust contre Google et Meta concernant leurs pratiques publicitaires. Deux sociétés auraient conclu un accord « Jedi Blue » pour manipuler le marché publicitaire et restreindre la concurrence.
Ce n'est pas la première fois que Google et Meta font face à des poursuites antitrust en Europe. La manipulation des résultats de recherche, le suivi des utilisateurs et les abus de marché sont de graves accusations contre Google et Meta.
Google a récemment fait face à une poursuite de 2,1 milliards d'euros de la part d'un service suédois de comparaison de prix. De plus, Meta venait d'accepter de payer 90 millions de dollars pour régler un procès relatif à la confidentialité des données.
La Commission européenne et l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) viennent de lancer une enquête. Ils veulent savoir si Google et Meta ont empêché d’autres sociétés de proposer des services publicitaires à d’autres marques. En outre, ils ont limité la capacité concurrentielle des autres entreprises. Des documents récemment découverts prouvent que Google et Meta se sont entendus en 2018 pour contrôler le marché publicitaire.
Le Royaume-Uni et l'UE estiment que les deux sociétés ont tenté d'abuser du marché publicitaire.
Les régulateurs s'inquiètent du fait que Google et Meta l'aient fait dans le cadre d'une coentreprise. Lorsque deux sociétés géantes, qui contrôlent une part importante du marché de la publicité en ligne, s’associent, un grand monopole peut être créé.
« De nombreux éditeurs s'appuient sur la publicité display en ligne pour financer le contenu en ligne destiné aux consommateurs. A travers l'accord dit « Jedi Blue » entre Google et Meta, une technologie concurrente de l'Open Bidding de Google aurait pu être attaquée dans le but de l'affaiblir et de l'exclure du marché de l'affichage de publicités sur les sites et applications des éditeurs. Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de l'UE, a déclaré. “Si nos recherches le confirment, cela restreindrait et fausserait la concurrence sur le marché déjà concentré des technologies publicitaires, au détriment des technologies de diffusion publicitaire concurrentes, des éditeurs et, en fin de compte, des consommateurs.”
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) souhaite également enquêter pour savoir si l’accord dit « Jedi Blue » enfreint la loi.
“La CMA examine également plus largement la conduite de Google en matière de services d'enchères d'en-tête pour voir si l'entreprise a abusé d'une position dominante et obtenu un avantage injuste sur ses concurrents essayant de fournir un service similaire.”
L'enquête se poursuit et si l'UE et le Royaume-Uni parviennent à prouver l'existence d'un abus de marché de la part de Google et Meta, les deux sociétés pourraient se voir infliger une amende pouvant atteindre 10 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial. Bien entendu, de tels cas mettent beaucoup de temps à aboutir à un résultat.
