Google “Mobilegeddon” est officiellement arrivé

Aujourd’hui marque “Mobilegeddon”, car la nouvelle mise à jour de Google a été fréquemment appelée depuis que le géant de la recherche a annoncé son nouvel algorithme en février, ce qui signifie que la compatibilité mobile est officiellement un facteur important dans les classements de recherche.

Selon les recherches de comScore de l’été, les smartphones et les tablettes combinés représentaient 60 % du temps total consacré aux médias numériques en mai 2014, en hausse de 10 % par rapport à l’année précédente. Le nouvel algorithme reflétera cette tendance croissante, favorisant les sites avec de gros textes, des liens facilement cliquables et des tailles optimisées qui s’adaptent au petit écran d’un smartphone. Les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles seront rétrogradés dans les classements, ce qui signifie probablement une baisse du trafic provenant d’un public mobile. Les modifications s’appliquent à des pages individuelles, et non à des sites Web entiers, note Google dans un article de blog confirmant la décision d’aujourd’hui.

Brandon Prettyman, un stratège de sites Web de l’Utah, s’attend à ce que les petites et grandes entreprises soient les plus durement touchées.

« Les petites entreprises manquent d’atouts et de connaissances pour apporter des ajustements à leurs sites. Les grandes entreprises ont souvent de vastes sites Web avec des fonctionnalités personnalisées, et la mise à jour de tous ces fichiers peut être écrasante », dit-il.

La semaine dernière, la société de marketing mobile Somo a découvert que plusieurs grandes marques, dont American Apparel, Versace et Nintendo, n’avaient pas de sites adaptés aux mobiles, bien que ce dernier ait changé cela depuis, selon le test de compatibilité mobile de Google.

Bien qu’elle soit la deuxième plus grande compagnie aérienne d’Europe, Ryanair, la compagnie aérienne à bas prix basée en Irlande, n’apparaît qu’à environ un tiers de la deuxième page d’une recherche de “compagnies aériennes à bas prix”. Selon le test de compatibilité mobile, le point de vue mobile de la compagnie aérienne n’est pas configuré, ainsi que des textes trop petits et des liens trop proches. De plus, un fichier robots.txt peut empêcher Googlebot de charger certaines ressources de la page.

Le test a dit la même chose à propos d’American Apparel, qui n’apparaît qu’en bas de la deuxième page dans une recherche des “meilleures marques de vêtements en Amérique”.

“Les spécialistes du marketing peuvent voir que leurs concurrents ont glissé, ce qui leur permet de profiter rapidement de l’amélioration de leur position”, déclare Prettyman. “Au lieu de cela, ils peuvent être à l’autre bout du spectre et avoir besoin de récupérer rapidement. Google affinera probablement sa mise à jour mobile à l’avenir, en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires à sa définition d’un site adapté aux mobiles.”

Pour corriger rapidement leur classement, les entreprises doivent se concentrer sur la lisibilité sans zoom, l’optimisation de l’écran et des boutons suffisamment gros, explique Neil Goddard, responsable de compte SEO chez Tug, une agence basée à Londres qui se concentre sur le marketing de recherche.

“Les temps de chargement des pages sont un aspect important et un facteur d’algorithme de recherche en général, mais lorsque vous ajoutez le mobile dans le mix et que vous commencez à penser aux utilisateurs qui téléchargent des données en déplacement, il devient vital de leur donner une grande expérience”, ajoute-t-il.

Lors de son discours d’ouverture à SES Miami le mois dernier, Maile Ohye, responsable technologique des programmes pour développeurs chez Google, a mentionné que les trois quarts des personnes quitteront une page après cinq secondes et que 46% ne reviendront pas.

Ohye a déclaré que “Mobilegeddon” consiste à donner la priorité au client, reconnaissant la prolifération continue des appareils mobiles. Google a également modifié ses résultats de recherche mobile la semaine dernière, affichant une description plus lisible que l’URL.

“Si les entreprises n’adoptent pas le changement, elles seront perdantes face à des concurrents qui le font”, déclare Goddard, qui estime que le changement d’algorithme est positif pour l’industrie. “Les entreprises ne peuvent plus offrir aux utilisateurs des expériences mobiles médiocres et s’attendre à bénéficier de la même quantité de trafic sur les moteurs de recherche.”

Google a publié un article de FAQ pour les webmasters. La société affirme que l’impact de l’algorithme mis à jour peut ne pas être visible immédiatement et qu’il pourrait “s’écouler une semaine environ” avant qu’il n’atteigne chaque page de l’index.

Le géant de la recherche recommande d’utiliser son outil de test d’URL adapté aux mobiles pour déterminer si les sites et les pages de votre entreprise sont “prêts pour Google”.