Google explique les principes directeurs derrière les aperçus des résultats de recherche qui ont conduit la page de résultats de 10 liens bleus à l'endroit où nous en sommes aujourd'hui.
Cela a été expliqué par Phiroze Parakh, ingénieur logiciel chez Google, lors de la Google Webmaster Conference en novembre dernier.
Google a récemment mis en ligne un lot de vidéos de conférence, ce qui en fait la première fois pour la plupart des gens à le voir.
Voici un résumé de la présentation de Parakh sur les titres, les extraits et les critiques de résultats.
Les quatre piliers des aperçus des résultats
La tâche principale d'un utilisateur après avoir atterri sur une page de résultats de recherche est de trouver le contenu dont il a besoin.
Aperçus des résultats Les aperçus vous y aident. Bien qu'ils n'aient pas toujours été aussi utiles qu'aujourd'hui.
Auparavant, dans le monde des 10 liens bleus, toutes les informations qu'un utilisateur devait suivre étaient un titre, un extrait de code et une URL.
Afin de rendre les aperçus des résultats plus utiles, Google a conçu quatre «blocs de construction».
- Les primaire L'objectif est la pertinence par rapport aux besoins de l'utilisateur, car les aperçus doivent être pertinents pour la requête.
- Deuxième L'objectif est de s'assurer que l'aperçu aide les utilisateurs à choisir le résultat sur lequel cliquer.
- ONGLE troisième l'objectif est d'éclairer la profondeur du contenu des sites Web
- Les trimestre L'objectif / pilier est la diversité du contenu.
Aperçu des résultats de la réinvention
En réinventant à quoi devrait ressembler un aperçu des résultats, Google n'a dû travailler qu'avec le nom du site, le titre de la page et l'aperçu du contenu.
Google a proposé différentes méthodes pour générer des aperçus des résultats par algorithme sur la base des quatre piliers décrits dans la section précédente.
Réécriture de fragments
Tout d'abord, Google a commencé à modifier l'extrait de code en réponse à la requête.
Le même algorithme qui décide si une page est pertinente pour une requête peut être utilisé pour décider quelle partie de la page doit être pertinente pour l'utilisateur.
Cela signifie que si la requête était modifiée, l'extrait affiché serait également différent.
Google voulait aller au-delà, c'est donc ce qu'il a fait ensuite.
Images dans les aperçus des résultats
Vers 2016 ou 2017, Google a découvert que les images aidaient les utilisateurs à choisir entre différents résultats.
Cela est particulièrement vrai pour certains types de requêtes où une image de ce que vous recherchez peut être extrêmement pertinente, comme les recherches pour un produit particulier.
Google a commencé à extraire par algorithme les images pertinentes des pages et à les afficher dans les résultats de recherche.
Lorsque ce changement a été mis en œuvre dans les résultats de recherche, les utilisateurs ont commencé à visiter une plus grande diversité de sites.
Vidéos dans les aperçus des résultats
Après la réponse positive aux images dans les aperçus des résultats de la recherche, la prochaine étape naturelle était de montrer des vidéos.
Encore une fois, Google se concentre uniquement sur l'affichage des vidéos les plus pertinentes dans les aperçus des résultats.
Il a également été observé que les aperçus des résultats avec une vidéo seront affichés différemment selon que la vidéo est un élément de support ou dominant.
Liens du site dans les aperçus des résultats
Pour atteindre l'objectif d'exprimer la profondeur du contenu au sein des sites, Google a commencé à intégrer des liens de sites dans les aperçus des résultats.
Les liens de sites sont des liens vers des pages d'un site que Google juge pertinentes pour chaque utilisateur.
Comme les images et les vidéos, les liens du site sont extraits de manière algorithmique. La structure du site y contribue cependant.
Google est allé encore plus loin en ajoutant des images aux aperçus des liens de sites.
Les images de liens de sites se sont révélées utiles dans les cas où un simple lien de sites ne fournit pas suffisamment de détails.
Données d'entité dans les aperçus des résultats
Les faits sur l'entité ont été ajoutés aux aperçus des résultats comme une autre façon d'exprimer la profondeur du contenu d'une page Web.
Forums comme aperçus
Google a créé des aperçus de résultats spéciaux pour les forums Web qui peuvent être générés, que le forum utilise ou non des données structurées.
Google peut extraire de manière algorithmique des publications et générer un "groupe" de contenu correspondant à la requête de l'utilisateur.
Le balisage n'est pas requis pour générer ces aperçus, bien que Google utilisera le balisage des questions et réponses si le forum le propose.
Tableaux et listes sous forme d'aperçus
Si une page Web a un tableau dominant, Google peut afficher au moins une partie du tableau dans l'aperçu des résultats de la recherche.
Ce sont tous les aperçus des résultats des changements traités dans la présentation.
Pour plus de détails, regardez la vidéo complète ci-dessous:
