Google teste un nouveau design avec 16 annonces pour une offre de produit ; Quelles marques en profitent le plus ?

Google teste peut-être une nouvelle façon d’afficher les annonces pour une offre de produit (PLA) en permettant aux utilisateurs d’étendre les résultats de quelques produits à plusieurs, directement dans les résultats de recherche. Cette caractéristique a été détectée par le groupe Rimm-Kaufman.

Voici à quoi pourrait ressembler un PLA standard :

Crédit d’image : RKG

RKG a noté que cliquer sur la flèche nouvellement mise en surbrillance au bas de la zone PLA a élargi les résultats de cinq produits à 16.

Crédit d’image : RKG

Cela représente une énorme opportunité pour les annonceurs de tirer parti des PLA. Mais qui va gagner ?

Afin de mieux comprendre les performances PLA, AdGooroo a mené une étude, citant que les rapports de Google rendent difficile pour les annonceurs de surveiller la position des annonces PLA ou le nombre total d’impressions.

Ainsi, de mars 2013 à mai 2013, AdGooroo a découvert les 20 meilleures marques PLA aux États-Unis à partir d’impressions publicitaires. Sans surprise, les grandes marques ont ciblé de manière agressive les acheteurs potentiels par le biais des PLA, Walmart occupant la première place, selon l’étude.

AdGooroo a estimé dans l’étude de trois mois que les PLA représentaient près de 6% de toutes les impressions d’annonces AdWords PPC. Parmi les 20 principales marques examinées par AdGooroo, il a été constaté que certaines étaient plus dédiées aux PLA que d’autres.

“Huit des 20 principaux annonceurs ont eu plus d’impressions PLA que d’impressions d’annonces textuelles au cours de la période. La plupart de ces adeptes de l’APL sont de plus petits arrivants relativement nouveaux comme Etsy et soap.com, ce qui suggère que les APL peuvent être une alternative viable aux annonces textuelles pour les petits joueurs afin de gagner en visibilité et en clics. Dans le même temps, deux grandes marques de vente au détail traditionnelles, Staples et Toys R Us, ont également réussi à afficher plus de PLA que les annonces textuelles PPC traditionnelles.

AdGoroo a creusé encore plus loin en montrant quel pourcentage du total des annonces AdWords étaient des PLA par catégorie :

Si vous débutez avec les PLA et que vous souhaitez en savoir plus, consultez cet article sur l’optimisation des performances avec le PLA.