Vous avez créé une chaîne YouTube. Vous avez choisi les jours pour publier de nouvelles vidéos, créé une liste d’idées de contenu et préparé une bande-annonce de chaîne pour créer l’ambiance. Es-tu prêt pour ça.
Cependant, créer des vidéos incroyables n’est qu’une pièce du puzzle. Pour développer votre chaîne avec succès, vous devez comprendre comment le reste fonctionne. Pour ce faire, vous devrez être conscient de l’analyse vidéo.
Heureusement, vous avez accès à des statistiques complètes sur les chaînes YouTube qui vous permettent de voir facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Présentation du tableau de bord YouTube Analytics
Vous pouvez accéder au tableau de bord YouTube Analytics sur youtube.com/analytics. Ou, si vous êtes déjà sur le site YouTube, cliquez sur l’icône de votre compte dans le coin supérieur droit, puis cliquez sur “Creator Studio”.
Une fois dans votre studio de création, sélectionnez Analytics. Vous serez dirigé vers la page d’accueil de votre analyse. Vous trouverez ici les dernières statistiques vidéo YouTube. Ces informations peuvent vous aider à développer votre chaîne, à toucher plus de personnes et à atteindre vos objectifs de marketing vidéo.
Dans les prochaines minutes, je vais vous donner un bref aperçu des différentes métriques que vous trouverez dans le tableau de bord. Jetons un œil à la page de résumé.
Vous verrez le résumé de toutes les statistiques clés de la chaîne, de la durée de visionnage au nombre de partages. Si vous faites défiler vers le bas, vous trouverez les statistiques de vos 10 meilleures vidéos. L’aperçu vous donnera une idée générale des performances de votre chaîne. Pour plus de détails, cliquez sur la métrique sur laquelle vous souhaitez en savoir plus.
Statistiques que vous pouvez suivre avec YouTube Analytics
Avec YouTube Analytics, vous pouvez suivre les métriques sur une variété de facteurs utiles. Pour voir plus en détail quelles métriques vidéo sont les plus importantes pour les spécialistes du marketing, consultez cet article. Sinon, voyons ce que YouTube a à offrir.
Les statistiques de votre chaîne YouTube sont généralement divisées en deux sous-sections: rapports sur la durée de visionnage et rapports sur l’engagement. Si vous utilisez les revenus publicitaires, vous trouverez une troisième section appelée rapports sur les revenus.
Voir l’analyse du temps
Ce groupe de statistiques vous donnera plus d’informations sur les personnes qui regardent vos vidéos, comment elles les ont trouvées et quel appareil elles ont utilisé.
une) Voir le temps. La durée de visionnage est l’un des facteurs de classement de YouTube – des durées de visionnage plus élevées sont liées à des classements plus élevés. En haut, vous verrez combien de minutes les gens ont passé à regarder vos vidéos au cours de la dernière période. Pour une ventilation plus détaillée par vidéo, faites défiler vers le bas et sélectionnez une vidéo.
Vous pouvez afficher les informations de différentes manières. Dans la capture d’écran ci-dessus, nous comparons le temps de lecture de cinq vidéos différentes.
deux) Fidélisation de l’audience: Dans quelle mesure êtes-vous capable de garder votre public collé à leurs écrans? Cette statistique vous montrera la vérité. Faites défiler vers le bas et sélectionnez une vidéo pour voir son taux de rétention relatif et absolu. Vous trouverez la durée moyenne de visionnage et le pourcentage moyen de vidéo visionnée. Des chiffres plus élevés signifient que votre public reste fidèle et que vous aimez ce que vous faites. Les nombres inférieurs montrent que vous n’attirez pas leur attention. C’est une excellente statistique à suivre pour la plupart des campagnes marketing.
3) Démographie: Une vidéo efficace est créée pour attirer un groupe spécifique. Vous pouvez utiliser les données démographiques des spectateurs pour voir qui vous attirez et utiliser ces informations pour améliorer la création de contenu et les stratégies marketing. Choisissez une vidéo et voyez qui la regarde. Vous pouvez ventiler les audiences en fonction de plusieurs facteurs, notamment l’âge, le sexe, la répartition géographique, l’état de l’abonnement et le type d’appareil. Utilisez vos résultats pour créer un avatar client idéal plus précis.
4) Lieux de reproduction: Comment les gens regardent-ils vos vidéos? Les regardez-vous sur YouTube? Sur votre page de chaîne? Si les gens regardent la plupart de vos vidéos via un lien intégré dans un article de blog, cela montre qu’il est peut-être temps de mettre à niveau votre jeu de référencement YouTube.
Voulez-vous savoir dans quels pays se trouvent vos téléspectateurs? Affichez votre analyse par géographie. Si la majorité de vos téléspectateurs se trouve aux États-Unis, il peut être utile de garder à l’esprit les fuseaux horaires lors du téléchargement de nouvelles vidéos!
5) Sources de trafic: Comment les gens trouvent-ils vos vidéos YouTube? L’étude de vos sources de trafic vous montrera d’où viennent vos spectateurs. En comprenant comment le contenu est localisé, vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne et quelles sources ont besoin d’un peu d’aide.
6) Dispositifs: Comment les gens regardent-ils vos vidéos? La plupart de vos vues proviennent-elles d’ordinateurs de bureau ou d’appareils mobiles? Certaines fonctionnalités de YouTube, telles que les cartes, ne fonctionnent actuellement pas sur les appareils mobiles. Cela pourrait avoir un effet sur vos incitations à l’action et vos taux de clics. Si un large segment de vues provient d’appareils mobiles, le moment est peut-être venu d’optimiser vos CTA et de commencer à utiliser des cartes de fin.
7) Diffusions en direct: Si vous utilisez YouTube Live, vous pouvez obtenir des idées à partir de son tableau de bord d’analyse. Cliquez sur chaque vidéo pour voir le nombre de personnes qui se sont présentées et le nombre d’interactions. Il s’agit d’un ajout relativement récent à la famille d’analyse et améliorera les heures supplémentaires.
8) Traductions Si vous traduisez vos vidéos dans plusieurs langues, cette statistique vous permet de suivre votre retour sur investissement et de voir dans quelles langues les gens regardent vos vidéos. Vous pouvez également voir combien de personnes ont opté pour des sous-titres ou des sous-titres.
Rapports d’engagement
Les statistiques d’engagement montrent à quel point vous êtes capable d’attirer l’attention du spectateur et de la garder. Ils fonctionnent mieux lorsqu’ils sont considérés dans leur ensemble et mesurés par rapport à vos objectifs marketing globaux.
une) Les abonnés: Lorsque quelqu’un s’abonne à votre chaîne, il reçoit une notification lorsque vous publiez une nouvelle vidéo. Par conséquent, avoir un plus grand nombre d’abonnés engagés peut faciliter l’obtention de plus de vues. Pour obtenir des abonnés, vous avez besoin de deux choses: un contenu de qualité et un appel à l’action fort. À la fin de chaque vidéo, demandez aux téléspectateurs de s’abonner et de suivre leurs tarifs d’abonnement pour voir quelles vidéos ont attiré le plus de nouveaux abonnés.
deux) Goûts et dégoûts: Le ratio J’aime / Je n’aime pas peut être une bonne référence pour vous assurer que ce que vous faites plaît toujours à votre public. Gardez simplement à l’esprit que si vous créez des vidéos sur des sujets controversés, un pourcentage d’aversion plus élevé ne reflètera pas toujours l’opinion de votre public idéal.
3) Vidéos dans les playlists: Cela vous montre le nombre de fois que les utilisateurs ont ajouté vos vidéos à une playlist. Vous pouvez voir une vue d’ensemble ou la décomposer en vidéos individuelles.
Cette statistique intéressante peut vous aider à comprendre comment les spectateurs interagissent avec vos vidéos.
4) Commentaires: Les spectateurs interagissent-ils avec vos vidéos? Voir le nombre total de commentaires, ainsi que le nombre de commentaires pour chaque vidéo individuelle. C’est un bon moyen d’évaluer les vidéos qui génèrent le plus de conversations. À partir de là, vous pouvez procéder à une ingénierie inverse des raisons derrière cela et utiliser les techniques gagnantes dans vos autres vidéos pour susciter la conversation.
5) Partager Le partage est une statistique importante et une partie utile de votre appel à l’action. Jetez un œil au nombre total de partages par jour, ainsi que le nombre de partages sur chaque vidéo individuelle. Expérimentez différentes manières de demander aux spectateurs de partager et de suivre les résultats.
6) Annotations et cartes (bureau): L’équipe YouTube comprend l’importance des CTA efficaces et vous fournit des outils pour vous aider. À l’heure actuelle, les annotations et les cartes ne fonctionnent que sur les ordinateurs de bureau et vous ne pouvez utiliser que l’un ou l’autre. Expérimentez avec eux sur différentes vidéos, puis suivez les taux de clics pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
7) Écrans de fin (mobile): Si vous avez beaucoup de spectateurs mobiles, essayez les cartes finales. Pour mesurer le succès, comparez le nombre de clics avec le nombre d’écrans de fin. C’est un bon indicateur du nombre de personnes qui restent jusqu’à la fin de vos vidéos et interagissent avec elles.
Rapports de revenus
Si vous utilisez des annonces YouTube pour monétiser votre compte, vous trouverez une section intitulée “Rapports sur les revenus” dans votre tableau de bord YouTube Analytics.
une) Le revenu: Vous pouvez consulter vos revenus estimés globaux pour la dernière période sélectionnée, vos revenus estimés provenant des annonces AdSense et DoubleClick et vos revenus YouTube Red. Si vous êtes un créateur unique qui compte partiellement sur les annonces pour vos revenus, ces statistiques sont utiles pour Piste.
deux) Tarifs publicitaires: Pour plus de détails, cliquez sur la section des tarifs publicitaires. Vous pouvez afficher les revenus pour mille impressions d’annonces (CPM) et voir l’estimation des vues monétisées. Vous pouvez ventiler les chiffres par zone géographique ou par type d’annonce.
Ce n’est que le début!
Le but de cette courte introduction était de vous familiariser avec les différentes mesures que vous pouvez suivre. À partir de maintenant, c’est à vous de creuser et de vous mettre à l’aise. Vous pouvez faire beaucoup de choses dans le tableau de bord YouTube Analytics! Le détail est incroyable.
L’équipe YouTube a créé cela en pensant à votre réussite. Plus vos vidéos sont performantes, plus YouTube peut générer de revenus et de téléspectateurs. Le tableau de bord d’analyse n’est pas destiné à vous tromper, il est entièrement conçu pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats possibles. Plus vous investissez de temps et d’efforts pour vous y familiariser, plus la récompense est grande.
Évitez de suivre les métriques simplement parce que vous le pouvez. Au lieu de cela, associez votre analyse à vos objectifs généraux de stratégie de contenu et concentrez-vous sur les métriques YouTube qui soutiennent ces objectifs. Heureux tube!
