La Saint-Valentin est dans moins de deux semaines. Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent profiter des vacances, Google et Microsoft adCenter ont fourni plusieurs idées basées sur ce que les utilisateurs recherchent déjà.
La Saint-Valentin est la deuxième fête la plus populaire pour les cadeaux (après Noël), selon un récent sondage d’ORC International. Autre bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing : la Saint-Valentin tombe un mardi cette année. C’est vraiment bon pour les spécialistes du marketing en ligne, car ils obtiennent généralement une meilleure optimisation avec leurs annonces en semaine.
Examinez vos annonces et configurez des campagnes et des groupes d’annonces spécifiques ciblés sur cet événement spécifique.
Tendances de recherche pour la Saint-Valentin
Les recherches quotidiennes liées à la “Saint-Valentin” ont augmenté de 35 % par rapport à l’année dernière, selon Google. Dans toutes les catégories concernées, les bijoux enregistrent une augmentation de 42 % des demandes de renseignements sur les mobiles et les ordinateurs de bureau par rapport à janvier de l’année dernière ; les cadeaux ont augmenté de 27 % et les fleurs de 18 %.
La publicité mobile devrait atteindre 2,6 milliards de dollars en 2012. Elle devrait commencer à capitaliser sur le trafic mobile cette année. La Saint-Valentin étant la deuxième plus grande fête de cadeaux cette année, vous ne pouvez pas négliger ce trafic ou prétendre qu’il n’existe pas.
Parmi les principales recherches effectuées par les internautes sur Google :
- repas de la saint valentin
- cadeaux de bricolage pour la Saint-Valentin
- frontière saint valentin
- boissons de la saint valentin
- paniers de saint valentin
Les meilleurs produits bénéficiant en ligne le jour de la Saint-Valentin
Si votre entreprise propose l’un des services suivants ci-dessous, vous devez enchérir dessus car ils sont recherchés par des millions de personnes :
- fleurs
- des barres de chocolat
- Lingerie
- Voyages/Courts voyages
- Bijoux
- Avoir un rendez-vous
Je vous recommande de créer une campagne publicitaire distincte. Assurez-vous de ne pas avoir plus de 5 mots clés par groupe d’annonces pour rédiger des annonces très descriptives pour chacun de vos groupes d’annonces.
Cela dit, si vous commercialisez d’autres articles pertinents, ils se vendront également autour de la Saint-Valentin, alors n’annulez pas vos produits.
Conseils d’optimisation
Voici quelques conseils de Microsoft pour tirer le meilleur parti de nos publicités :
- Soyez précis avec les emplacements : Ciblez géographiquement vos annonces par région et utilisez du texte dynamique… afin qu’un chercheur à Cardiff sache que la flèche de Cupidon peut atterrir à sa porte, pas à 2 heures de train ! (Essayez de cibler vos annonces sur différentes zones démographiques, cela vous aidera à affiner les parties de votre zone locale qui seront les plus performantes. Utilisez ces informations pour toutes les grandes vacances.)
- Inspirez la confiance dans les moteurs de recherche : Si vous avez des dizaines de milliers de membres, mentionnez que vous avez “des dizaines de milliers de véritables célibataires”.
- Inclure les références saisonnières : Indiquez ce que le moteur de recherche recherche, par exemple, “Nouvel An, nouvel amour” et “Trouver l’amour de la Saint-Valentin” fonctionnent mieux que “Site de rencontre en ligne”.
- Utilisez du texte dynamique : Augmentez vos chances d’annonces très pertinentes en utilisant du texte dynamique dans vos titres d’annonces, de sorte qu’un utilisateur recherchant “London singles” verra votre annonce qui a été définie sur “Rechercher {keyword}”… ils le verront sur vos résultats comme “Rechercher célibataires à Londres ».
- Appels à l’action : Encouragez les aspirants à “s’amuser” ou à “trouver l’amour”.
- Personnalisez vos annonces : Assurez-vous d’inclure le nom de votre marque dans votre texte publicitaire. Que vous fassiez de la publicité hors ligne ou que vous meniez une campagne display, la notoriété de la marque encouragera les clics.
- Incluez vos informations promotionnelles : Si vous avez une offre, comme un abonnement gratuit de 30 jours, assurez-vous de le mentionner dans votre texte publicitaire. (Parce que vous serez arrêté et banni si vous ne le faites pas !)
