Cette étude, menée par HubSpot et Mention, s’appuie sur l’analyse de plus de 100 millions de posts Instagram et 1 million de comptes parmi les utilisateurs les plus suivis, et nous livre des statistiques clés sur les tendances d’engagement. Elle prend en compte différents critères : type de posts (image, vidéo ou encore carrousel), utilisation des hashtags, identification, localisation, heures de post, etc.
fiançailles sur instagram
Pour les marques sur Instagram, l’engagement est considéré comme l’indicateur ultime de la notoriété de la marque. Il vous permet de savoir si le contenu publié valide ou non les deux objectifs principaux : toucher votre cible et proposer un contenu pertinent. Le taux d’engagement est obtenu en additionnant le nombre moyen de likes et de commentaires reçus par publication, divisé par le nombre total de followers (cette définition n’est pas universelle et l’engagement peut se traduire de différentes manières).
Selon l’étude, en 2020, le taux d’engagement moyen pour une publication Instagram était de 2,26 % (en comptant les statistiques des influenceurs et des personnalités publiques). Par conséquent, le taux de participation médian est d’environ 0,84 %.
Contrairement à 2019, les publications vidéo étaient les plus susceptibles d’avoir un engagement élevé en 2020, avec une moyenne de 888 likes et 24 commentaires. Les messages de carrousel et les messages à image unique ont suivi de près dans le classement.
Nombre d’abonnés sur Instagram
Selon l’étude, près de 53,6 % des utilisateurs d’Instagram ont moins de 1 000 abonnés (contre 50 % en 2019). Ensuite, nous trouvons des pourcentages plus faibles, pour les utilisateurs ayant entre 1 000 et 500 000 abonnés :
De 1 001 à 10 000 abonnés : 38 % De 10 001 à 50 000 abonnés : 6,2 % De 50 001 à 100 000 abonnés : 0,9 % De 100 001 à 1 000 000 abonnés : 0,15 % Plus de 1 million d’abonnés : 0,14 %
Seuls 81 comptes dépassent les 10 millions d’abonnés, soit 0,01% de tous les utilisateurs. Ce ne sont que des personnalités publiques, des marques internationales ou des « méga-influenceurs ».
légendes sur instagram
Les sous-titres qui accompagnent les posts sur Instagram ont plusieurs finalités : favoriser les interactions, stimuler les conversions, contextualiser les posts, ajouter des informations complémentaires, etc.
Près de 56 % des légendes des publications Instagram comportent entre 101 et 1 000 caractères, elles sont donc encore suffisamment longues pour fournir un minimum d’informations. Donc on trouve :
Entre 0 et 20 caractères : 17,5 % Entre 51 et 100 caractères : 11,1 % Entre 21 et 50 caractères : 9,8 % Entre 1 001 et 2 000 caractères : 4,1 %
Veuillez noter que les légendes peuvent contenir jusqu’à 2 200 caractères et un maximum de 30 hashtags. La longueur recommandée est de 125 caractères, car au-delà, l’application le tronque.
Les hashtags sur Instagram
D’après les analyses de cette année, une publication Instagram comportait en moyenne 6,93 hashtags, contre 10,74 hashtags l’année dernière. Mais ce n’est pas vraiment représentatif, puisque la médiane est de 1, ce qui signifie que 50% des publications Instagram n’ont qu’un seul hashtag, voire 0.
Très axés sur l’image et le lifestyle, les 10 hashtags les plus utilisés sur Instagram sont :
#amour #instagood #photographie #art #nature #photooftheday #instagram #mode #photooftheday #voyage #beauté
Sans surprise, les hashtags qui génèrent le plus d’engagement sont #bollywood, #tbt, #faune, #couplegoals et #tiktok. Le hashtag “Throwback Thursday” permet aux utilisateurs d’Instagram de partager et de revivre des moments de leur vie qui se sont déjà produits. On retrouve aussi le hashtag TikTok qui illustre l’explosion du réseau social chinois en 2020.
Balises sur Instagram
Près de 73% des publications Instagram ne comportent aucune identification, contre 34,4% l’an dernier, une forte baisse du nombre en seulement 1 an. Parmi la sélection de messages analysés dans l’étude, 95 % avaient 3 tags ou moins. Selon HubSpot, mentionner 2 utilisateurs obtiendrait plus de likes et de commentaires.
Après Fashion Nova (célèbre marque qui collabore avec Kylie Jenner ou Cardi B) en 2019, c’est l’influenceur américain James Charles qui a généré le plus d’engagement par IDs sur Instagram en 2021.
Emplacement Instagram
L’application propose une fonctionnalité qui permet d’identifier des lieux, dans des posts ou dans des stories. Cette géo-localisation regroupe tous les posts par lieu (pays, région, département, ville ou lieu précis) dans une rubrique dédiée et permet des résultats intéressants, notamment lorsqu’elle est associée au marketing d’influence.
Selon l’étude, les publications américaines, brésiliennes et sud-américaines en général représentent plus de la moitié des publications dans le monde. Elle est suivie par l’Europe (30% des posts), l’Asie (14% des posts), l’Australie (3% des posts) et l’Afrique (3% des posts). Seules 47 publications proviennent de l’Antarctique.
Calendrier des publications Instagram
L’analyse effectuée pour ce rapport montre que la participation est la plus élevée entre 18 h et 20 h, heure locale. Elle chute ensuite très rapidement jusqu’à minuit, puis reste stable jusqu’à 3 heures du matin, avant de remonter lentement jusqu’à midi. L’après-midi est assez calme, et la dernière vraie hausse intervient entre 16h et 19h (pic maximum).
Les autres chiffres à retenir sur Instagram
Pour conclure, l’étude aborde quelques données spécifiques, qui nous permettent de souligner que :
64% des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans, la plateforme compte plus de 8 millions de comptes professionnels, 500 millions de personnes utilisent chaque jour les stories Instagram, 84% des influenceurs sont des femmes, 7 hashtags sur 10 sont liés à des marques, les revenus d’Instagram devrait dépasser 14 milliards de dollars.
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