1. Étudiez les types de publications qui fonctionnent bien sur Instagram
Dans le fil d’actualité Instagram, trois types de posts sont identifiés :
photo, vidéo, carrousel.
Une étude menée par les plateformes Mention et HubSpot a révélé des statistiques intéressantes, notamment en ce qui concerne le taux d’engagement généré par type de publication. Par conséquent, en 2021, le nombre de likes est le plus élevé en ce qui concerne la vidéo, suivi des publications de carrousel, puis du contenu photo. Adam Mosseri a confirmé, il y a quelque temps, le virage qu’a pris Instagram dans la promotion des contenus vidéo pour faire face à son concurrent, TikTok.
2. Misez sur des visuels de qualité
Étant donné qu’Instagram est initialement basé sur des images, la qualité des images compte, d’autant plus lorsqu’il s’agit d’engager votre public. Qu’il s’agisse de likes, de commentaires ou de toute autre interaction, opter pour des photos ou des vidéos de haute qualité est un bon moyen d’attirer l’attention des utilisateurs et de provoquer des réactions.
3. Profitez du potentiel des carrousels
Les postes de carrousel présentent certains avantages. Pour une marque par exemple, il est possible de présenter plusieurs produits puisque ce format permet la publication de jusqu’à 10 visuels. Ce type de publication vous permet de mélanger des photos et des vidéos et de taguer plusieurs produits dans une même publication. Les carrousels maintiennent également les utilisateurs sur une publication plus longtemps car ils ont tendance à faire défiler les différentes images.
4. Utilisez des hashtags pour augmenter la visibilité
Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les hashtags peuvent jouer un rôle clé dans l’engagement de votre public. Selon votre activité, misez sur des hashtags populaires ou de niche en adéquation avec votre image de marque, variez-les et analysez leurs performances voire créez un hashtag de marque. Si Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags par publication, veillez à ne pas en faire trop.
5. Encouragez l’engagement directement à partir de l’image publiée
Cela peut se faire via un CTA explicitement affiché ou en plaçant un lien vers un produit dans l’image, ce qui encourage votre public à cliquer et le pousse potentiellement à l’action. Vous pouvez également poser des questions ou même intégrer les mots d’une publication directement dans l’image pour encourager les commentaires sur une publication.
6. Choisissez une légende efficace
La légende est très importante pour la portée de votre publication. Une légende sur Instagram peut contenir jusqu’à 2 200 caractères. Cependant, il sera plus judicieux d’opter pour une légende courte et efficace de 125 caractères, malgré le fait qu’elle sera tronquée par l’application. Si vous n’avez pas à vous limiter en termes de créativité, assurez-vous d’intégrer les informations essentielles dans ces premiers personnages.
7. Identifiez d’autres comptes
Autre facteur important pour étendre la portée d’un post : les tags sur les photos publiées. D’après les résultats de l’étude menée par HubSpot et Mention, les posts qui mentionnent 2 utilisateurs sont ceux qui recueilleraient le plus de likes et de commentaires. C’est pourquoi il est important d’utiliser les identifiants avec parcimonie et cohérence avec votre marque (vos employés, ambassadeurs, etc.).
8. Publiez au bon moment
Il ne suffit pas de faire une publication qui capte l’attention de votre audience et génère des réactions, il faut aussi savoir publier au bon moment. Par conséquent, il est recommandé de publier entre 18h et 20h, heures où le taux d’engagement est susceptible d’être le plus élevé.
