Dans quelle mesure votre taux de clics affecte-t-il les classements de recherche?
Eh bien, j'avais un regard assez intime sur Google et j'ai vu tout ce que j'avais besoin de savoir.
Lorsque vous passez suffisamment de temps à fouiller dans l'analyse, vous êtes obligé de rencontrer des étrangers qui vous feront remettre en question tout ce que vous pensez savoir. Et si vous êtes comme moi, assurez-vous de soumettre vos malheureux collègues à vos divagations en enquêtant sur les mystères. Maintenant, pour pardonner à mes collègues pour une fois, permettez-moi de vous soumettre à ce que j'ai trouvé. Vous pouvez également répondre aux questions que vous avez posées.
Je scannais nos données de présence sur les recherches de blog depuis janvier lorsqu'une anomalie est survenue:
L'avez-vous vu J'espère que oui, je l'ai souligné pour vous.
Les gros chiffres attirent toujours votre attention, comme ce fut le cas avec l'article principal de cette liste. Mais cela double-t-il le nombre d'impressions comme deuxième meilleur? Nous devons avoir fait quelque chose de bien. Non?
Mais attendez une minute, il n'a obtenu que 16 clics, pour un CTR de 0,01%. Hmm, ma première pensée a été qu'il doit être classé sur la deuxième ou la troisième page pour un terme générique qui reçoit beaucoup de recherches. Nous l'avons déjà vu.
Attendez une seconde … Ce message a-t-il également une note moyenne de 4,0 pour toutes les requêtes?! C'est impossible. Comment un article peut-il se classer parmi les cinq premiers résultats et obtenir près de 110 000 impressions, mais PERSONNE N'A CLIQUEZ SUR CELA?
Eh bien maintenant, nous devons évidemment découvrir pour quelles requêtes nous trions.
Quoi?! Sommes-nous classés en haut de la première page pour le mot-clé "LinkedIn"? C'est incroyable, et cela explique aussi pourquoi Aucun vous cliquez sur notre article: ils recherchent clairement LinkedIn, pas Brafton.
Alors, comment un article très spécifique écrit par notre humble spécialiste senior du contenu, Eric Wendt, se retrouve-t-il sur la première page de résultats pour le nom de l'un des plus grands sites Web du monde? D'un point de vue commercial, cet article est inutile (désolé, Eric), mais il semble y avoir une histoire plus profonde ici.
Tout d'abord, nous devons isoler la période de temps et faire une analyse médico-légale à ce sujet …
D'accord, maintenant ça devient de plus en plus bizarre … Toutes les impressions se sont produites en une journée.
Revenons en arrière et faisons le point – nous publions à midi le 16 décembre, générons 100 000 impressions, puis les supprimons complètement de la carte en moins de 24 heures. Comment?! Quelqu'un a-t-il publié notre article au Mordor?
Très probablement, nous sommes tombés dans le classement. Superposons notre position moyenne dans le temps…
D'accord, nous nous sommes classés troisième et quatrième sur le mot clé "LinkedIn" pendant environ une journée, et avons généré 100 000 impressions (incroyable en soi, Eric), mais personne n'a encore cliqué sur l'article. Et que?
Voyez-vous cet ensemble de mains? Ils ont retiré le tapis de sous nous. On passe du classement 3.8 à la troisième page.
Juste pour la minutie et la raison, revoyons à nouveau notre chronologie.
- Nous avons publié un article le 16 décembre.
- Cet article était en haut de la première page de Google pour le mot clé "LinkedIn".
- Personne n'a cliqué dessus.
- En 24 heures, nous avons été lancés sur la troisième page.
Voici le seulement facteur qui a changé: Personne n'a cliqué sur notre résultat de recherche. Nous ne changeons pas l'article du jour au lendemain. Nous ne révisons pas le site Web. Notre autorité de domaine n'est pas tombée d'une falaise. Il n'y a pas eu de tsunami. Rien ne s'est passé.
Si ce n'est pas un regard évident dans les coulisses de l'algorithme de Google, je ne sais pas ce que c'est.
À bientôt, Google.
Il est clair que notre article n'a pas été un bon résultat pour les visiteurs à la recherche de LinkedIn, le taux de clics l'a confirmé et Google a corrigé le classement. Tout en un jour. Tout d'abord, comment nous y sommes arrivés, je suis sûr que je ne sais pas, c'est un mystère pour un autre jour. Mais cela, mesdames et messieurs, est la puissance du taux de clics comme signal de classement.
Il existe des équipes de personnes qui testent ces facteurs d'algorithme. Je suis tombé dessus comme un gros ours trébuchant sur une bûche.
