La liste ultime pour nettoyer vos comptes PPC pour la nouvelle année

De nombreuses stratégies sont allées et venues dans leurs campagnes PPC cette année. Le lancement de nombreuses initiatives peut avoir un effet secondaire indésirable : le contenu et les modifications restants peuvent rester dans votre compte et affecter ses performances à long terme. C’est maintenant le moment de l’année de revoir vos campagnes pour les nettoyer, les synchroniser et les vérifier.

“Modifications restantes” désigne les modifications qui ont été laissées actives par inadvertance sur vos comptes. Je suis sûr que vous faites attention à revérifier tous vos changements, mais PPC évolue rapidement et des choses peuvent être manquées même par les yeux les plus perçants, surtout si plusieurs personnes travaillent sur un même compte.

Par exemple, vous avez modifié votre calendrier de diffusion pour obtenir plus d’impressions pendant la saison de pointe, mais vous devez maintenant vous assurer que vos paramètres préexistants sont corrects.

Un autre exemple concerne les tests publicitaires. Vous devriez tester tout le temps. Cependant, en apportant des milliers de modifications au cours d’une année, certains messages de retrait tenaces peuvent encore vibrer dans vos groupes d’annonces.

De plus, j’ai rencontré des annonceurs qui, lorsque des campagnes avancées ont été lancées plus tôt cette année, ont deviné quels modificateurs d’enchères fonctionneraient le mieux. C’est maintenant le bon moment pour passer en revue tous vos modificateurs (pour les appareils, les emplacements, etc.).

Voici une liste complète pour vous aider à nettoyer certaines de ces stratégies anciennes et persistantes dans vos campagnes PPC et à repartir à zéro pour la nouvelle année !

✓ Ciblage géographique et modificateurs d’offre

Peut-être qu’il n’a pas mis à jour son ciblage géographique cette année, mais peut-être qu’il le devrait. À quel moment de la liste avez-vous examiné les AOV par région dans vos analyses ? Lorsque vous avez lancé vos campagnes avancées, avez-vous mis en place les meilleurs modificateurs d’enchères géographiques possibles ? C’est le bon moment pour revoir et ajuster.

✓ Ciblage linguistique

Bien sûr, il est facile d’utiliser “Anglais” par défaut pour toutes vos campagnes, mais est-ce le meilleur paramètre pour vos campagnes ? Passez-vous à côté d’impressions potentielles en limitant votre ciblage ?

✓ Offrez des modificateurs pour les appareils mobiles

De nombreux annonceurs ont essayé dans le noir en ce qui concerne leurs modificateurs d’enchères pour mobile dans leurs nouvelles campagnes avancées. C’est maintenant le bon moment pour réfléchir à l’avenir de votre stratégie pour mobile et vous assurer que vos modificateurs d’enchères reflètent vos objectifs commerciaux.

✓ Planification des annonces

Au fur et à mesure que l’année avance et que les modèles de recherche changent, vous avez peut-être ajusté votre calendrier de diffusion pour améliorer les performances. Ces paramètres sont-ils toujours valides ?

De plus, je demande souvent à de nouveaux clients pourquoi leur calendrier de publicité est configuré d’une manière spécifique, et souvent voici leur réponse : « C’est une bonne question. Je suis sûr que nous avions une raison de ne pas diffuser de publicités de 21h à 6h du matin, mais je ne m’en souviens pas.” Examinez en profondeur vos statistiques pour voir quand vos annonces doivent être actives et quand vous devrez peut-être ajuster vos enchères pour des performances optimales.

✓ Rotation et publication des annonces

Ces deux paramètres de campagne semblent se perdre tout le temps. Je suggère de définir votre livraison sur “accélérée” pour obtenir le plus de contrôle possible. Vos annonces doivent tourner uniformément ou peut-être être optimisées pour les conversions (si cela a du sens pour vous).

✓ Texte d’annonce

Les bons gestionnaires PPC testent les publicités tout le temps. Cela nécessite des milliers de modifications tout au long de l’année (diable, peut-être même des milliers de modifications d’annonces en une seule journée !).

C’est le bon moment pour examiner toutes les annonces actives de votre compte afin de vous assurer qu’aucun message supprimé n’est susceptible de persister, et également pour vous assurer que toutes les URL de destination sont actives et correctes.

✓ Pages de destination

Parallèlement aux tests de copie publicitaire, les bons gestionnaires PPC augmentent leurs taux de conversion grâce à des tests continus.

Cependant, dans les comptes à grande échelle, nous avons trouvé des pages restantes qui ne devraient pas être actives. Cela se produit le plus souvent lorsque les clients ont des URL au niveau des mots clés. Dans ces comptes, des millions de mots clés signifient des millions d’URL qui doivent être révisées et éventuellement nettoyées.

✓ Paramètres de suivi et d’URL

Quiconque a mené une campagne PPC sait à quel point les paramètres d’URL peuvent être délicats. Un petit bug de personnage et tout votre suivi est mort et vos statistiques sont fausses.

Si vous n’utilisez pas le marquage automatique dans AdWords, vous devez revoir tous vos paramètres de suivi. Bing ne fournit pas de marquage automatique, vous devriez donc également faire une vérification rapide ici.

✓ Budgets partagés

Dans AdWords, vous pouvez désormais partager un budget quotidien entre les campagnes. Excellent! Mais vous devez vous assurer que les bonnes campagnes partagent les bons budgets et que le budget est le bon montant.

✓ Liste de mots clés négatifs partagée

Vous pouvez également partager des listes de mots clés négatifs entre les campagnes. Trop souvent, j’ai vu des mots clés répartis dans des campagnes qui étaient erronés.

C’est maintenant le bon moment pour vous assurer que toutes vos listes négatives sont ciblées sur les bonnes campagnes. Vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez.

✓ Réseau de partenaires de recherche

L’administration du réseau de partenaires de recherche dans AdWords est extrêmement limitée. Fondamentalement, vous pouvez l’activer ou le désactiver dans vos campagnes. Si vous diffusez des annonces sur ce réseau, assurez-vous qu’elles fonctionnent correctement.

Il en va de même pour Bing. Bing fournit en fait de meilleurs rapports et contrôles pour son réseau de partenaires de recherche, alors n’oubliez pas de regarder ici.

✓ Réseau Display

Cet article entier pourrait être uniquement axé sur l’examen de vos campagnes Google Display. Cependant, il y a quelques points à vérifier lorsque vous nettoyez vos campagnes sur le Réseau Display de Google :

• Veuillez vérifier les paramètres de votre appareil, car le Réseau Display de Google sur les appareils mobiles a tendance à ne pas fonctionner correctement.
• Vérifiez tous les emplacements pour vous assurer que vous n’avez pas de pièges.
• Veuillez revoir vos paramètres “Ciblage et enchère” et “Enchère uniquement”. Ce petit changement de paramètre affecte sérieusement vos campagnes sur le Réseau Display de Google.

✓ Listes d’audience

Lorsque vous pensez au Réseau Display de Google, vous devez vérifier toutes vos listes d’audience. Assurez-vous que toutes vos listes ciblent les bonnes personnes, et si vous excluez quelqu’un, assurez-vous que cela est également correct.

Si vous avez apporté des modifications à votre site Web cette année, vérifiez toujours vos audiences de remarketing. Par exemple, votre page de confirmation d’achat peut être passée de “/confirmation” à “/thank you” et cela pourrait affecter vos règles basées sur l’URL.

✓ Règles d’enchères automatisées

C’est un grand! Des règles sont souvent mises en place pour contrer un problème à court terme au sein d’un compte, ou peut-être simplement comme test. C’est le bon moment pour vous assurer que tout ce pour quoi vous ajustez automatiquement les campagnes est toujours valide et fonctionne correctement.

✓ Extensions d’annonces

Nos clients renvoient souvent vers des sites liés à la vente ou axés sur les saisons. C’est maintenant le bon moment pour examiner tous les liens annexes de votre compte pour vous assurer que la copie est correcte et que toutes les URL sont géniales.

✓ PLA et segmentations automatiques

Cet article entier pourrait également se concentrer sur le nettoyage de vos annonces pour une offre de produit (PLA) et des cibles automatiques dans AdWords. Pour faire court : cochez TOUT !

résumé

Cette liste de contrôle vous aide à vous assurer que TOUT dans vos comptes de recherche payante est utile et correct, sans bugs ni stratégies persistantes qui auraient dû être supprimées.