Google ne fait pas toujours les choses correctement. Mais la plupart des professionnels de la recherche le savent déjà. La plupart d’entre nous ont été témoins de nombreux cas de résultats de classement douteux, du succès improbable de tactiques douteuses de concurrents, et se sont demandé à un moment donné “Pourquoi Google classerait-il CETTE page pour CETTE phrase ?”
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une page peut apparaître dans les SERP plutôt qu’une autre, et toutes ces considérations peuvent ne pas être sous notre contrôle. Mais il existe plusieurs possibilités d’améliorer la probabilité que la “bonne” page apparaisse pour la “bonne” recherche.
Signaux de pertinence déroutants
L’un des facteurs les plus évidents qui déterminent quelle page un moteur de recherche peut sélectionner pour un classement donné est basé sur les mots de la page. Cependant, nous pouvons parfois constater que le classement de la page pour une phrase n’est pas la page que nous avons optimisée pour ce mot-clé. Ce n’est pas la norme, mais ça arrive.
La confusion dans le tri des pages signifie généralement que quelques fils se sont croisés quelque part. La force globale d’une page avec une instance de pertinence inférieure sur la page peut surpasser une autre page ciblant cette expression. Les signaux de pertinence considérés vont évidemment bien au-delà des mots que nous utilisons et où nous les plaçons. Les backlinks, la navigation et les liens internes peuvent être pris en compte dans l’équation. Une page avec des liens externes pertinents pour une phrase peut surpasser une page mieux optimisée sans liens entrants.
Parfois, les panneaux sur le site peuvent ajouter à la confusion. Des éléments tels que le texte d’ancrage du lien interne, les textes alternatifs d’image ou les redirections 301 précédentes peuvent affecter la page qui apparaît en premier pour une requête par mot-clé. Si vous vous retrouvez face à un scénario où la page qui est classée n’est pas ce que vous voudriez qu’elle soit, laissez la critique commencer. Vous constaterez peut-être que le problème, comme le diable, réside dans les détails.
Une grande pièce souvent négligée du puzzle de classement concerne le placement d’une page sur un site. La profondeur d’une page dans l’architecture ou sa distance par rapport à la page d’accueil peut être un indicateur discret d’importance.
Si vous regardez une hiérarchie de site Web comme un organigramme d’entreprise, votre page d’accueil est le PDG et les pages auxquelles vous accédez directement pourraient être considérées comme des cadres supérieurs. En dessous, vous avez vos managers, puis vos associés, et ainsi de suite jusqu’aux stagiaires qui prennent les commandes de repas. Donc la vraie question est, avez-vous une page de niveau VP dans un bureau junior ?
Lorsqu’une page qui a été explicitement ciblée pour un groupe crucial de phrases se trouve à trois ou quatre clics de la page d’accueil ou se trouve dans un sous-répertoire d’un autre dossier caché, vous avez peut-être marginalisé par inadvertance la page la plus efficace.
La façon dont une page est accessible à partir d’autres sous-pages du site via des liens internes peut également aider à déterminer la perception que Google a de sa valeur. Une page obscure, mal liée et très pertinente peut être ignorée dans les SERP pour une page plus puissante, plus liée, mais moins directement pertinente pour un mot-clé.
Les performances d’une page dans la recherche peuvent être le résultat de la façon dont elle est traitée au sein de l’organisation d’un site. Lorsque la page qui correspond le mieux à une recherche n’est pas traitée de manière appropriée dans la hiérarchie, une page moins appropriée peut être classée.
Si vous vous êtes donné la peine de façonner et d’optimiser une page pour une intention d’utilisateur particulière, donnez à cette page le soutien dont elle a besoin pour prospérer. Parce que la page que Google choisit, en fonction de sa force et de sa valeur perçues, peut ne pas convenir à l’utilisateur.
Une expérience utilisateur frustrante
Il n’est pas difficile de connecter l’expérience utilisateur avec le référencement. Des éléments tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site peuvent être des indicateurs de la réalisation des objectifs. Présenter des informations sur une page de destination satisfera l’intention, attirera un utilisateur supplémentaire sur le site ou le renverra aux SERP pour trouver une autre avenue. La dernière option est de loin la moins souhaitable.
Le risque de ce résultat est plus élevé si vous faites travailler les utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur le site. Forcer les utilisateurs à affiner leurs recherches ou à trouver les bons liens sur lesquels cliquer au lieu de les amener directement des SERP à leur destination finale est une situation loin d’être idéale. Surtout quand il y a une page plus appropriée. Lorsqu’il n’y a pas de meilleure page, il peut y avoir plus de travail à faire.
Assurez-vous qu’il y a une page “correcte”
Il n’est probablement pas pratique, du moins à court terme, de commencer à créer une page de destination unique pour chaque paramètre de filtre possible que vous souhaitez proposer aux utilisateurs. Équilibrez la valeur du volume de recherche avec la qualité des informations que vous pouvez fournir pour orienter vos priorités. Vous pouvez également examiner les modèles de conversion passés pour déterminer si une nouvelle page de destination est justifiée pour un ensemble différent de mots clés.
Les nuances de volume, de valeur du contenu et d’expérience sont ce qui différenciera une page de destination de haute qualité d’une page d’entrée peu profonde. Assurez-vous que toute page basée sur des mots clés que vous créez fournit quelque chose d’unique et d’exclusif pour mériter son existence et la distinguer des autres pages du site. Offrez une sorte d’organisation et d’informations qui font de vous le concurrent le plus puissant pour une phrase de recherche plutôt qu’une version édulcorée d’une autre page, vous venez de peindre un mot-clé d’une couleur différente.
Une fois qu’il est créé, alignez ce contenu sur le désir le plus probable du chercheur et donnez-lui la proéminence correspondante sur le site. Même s’il n’a pas forcément sa place dans la navigation principale, pensez à l’insérer dans une navigation secondaire ou à utiliser divers liens internes.
S’ils se perdent, dessinez-leur une carte
Les circonstances dans lesquelles un moteur de recherche renvoie la “mauvaise” page pour une recherche peuvent être un phénomène courant pour un site ou un phénomène unique. Dans les deux cas, la décision de “corriger” ou non le malentendu doit être basée sur l’impact à la fois sur les utilisateurs et sur les conversions. S’il existe une autre page qui est un chemin plus direct vers les informations souhaitées, il peut être possible et avantageux de supprimer tous les obstacles à cette destination. S’il n’y a pas de meilleure page, il est peut-être temps d’en créer une. Vous n’aurez peut-être pas besoin de passer à l’action la première fois que cela se produit, Google essaie peut-être de comprendre certaines choses. Mais s’il s’agit d’une condition constante, il peut y avoir des signaux importants que vous pouvez ajuster pour aider les moteurs et vous aider à obtenir la meilleure page devant les utilisateurs dès le début.
