À l’échelle mondiale, le coût par clic (CPC) de la publicité mobile a augmenté de près de 60 % en glissement annuel. Ici aux États-Unis, le CPC des smartphones est en baisse d’une année sur l’autre chez Yahoo et Google de 56% et 31%, respectivement.
Deux rapports mettent en évidence l’état du référencement payant à la fin du premier trimestre 2014 ; un de Covario, qui examine les tendances mondiales, et un autre d’IgnitiionOne, qui se concentre sur les données américaines – nous allons maintenant en examiner les points saillants.
IgnitionOne a analysé les tendances de recherche d’une année sur l’autre par secteur. La baisse des impressions pour l’industrie automobile de 46 %, mais l’augmentation du taux de clics (CTR) de 106 % sont particulièrement intéressantes.
Ici, aux États-Unis, Google a représenté environ 77 % des dépenses de recherche payante. Yahoo / Bing représentaient environ 23 pour cent.
À l’échelle mondiale, la part de marché des moteurs de recherche en termes de dépenses de recherche payante a été attribuée à Google à 84 %. Mais Baidu, qui domine le marché chinois et représente environ 8 % des dépenses mondiales, ne doit pas être ignoré.
En ce qui concerne la publicité mobile, les dépenses de recherche payante ont augmenté de 8 % par rapport aux premier et quatrième trimestres de 2013, a rapporté IgnitionOne. Aux États-Unis, les smartphones ont enregistré une croissance annuelle des impressions (131 %), des clics (217 %) et du CTR (37 %), mais une baisse du CPC (35 %). Le nombre de tablettes a augmenté dans toutes les catégories.
Dans le monde, la publicité mobile a augmenté de 35 % entre le troisième trimestre 2013 et le premier trimestre 2014, et de 135 % en glissement annuel. Le CPC a grimpé à l’échelle mondiale d’un trimestre à l’autre, et le rapport Covario fait état de quelques conclusions intéressantes :
« Les CPC sur les smartphones ont augmenté de 9 % par rapport à il y a un trimestre, tandis que les CPC sur les tablettes étaient stables. D’autre part, il y a le prix réduit sur les appareils mobiles, où parfois l’écart semble se creuser avec les CPC des smartphones 44% inférieurs (une variation de -3%) et, fait intéressant, les CPC des tablettes sont inférieurs de 20% ( -8% de variation). Avant les campagnes avancées, les CPC sur tablette étaient parfois plus élevés que les mêmes mots clés dans les campagnes sur ordinateur. Avec cette migration, notre hypothèse précédente était que les deux seraient à parité dans quelques mois, ce qui ne s’est pas produit ».
Pour le rapport Covario complet, cliquez ici.
Pour le rapport complet d’IgnitionOne, cliquez ici.
