La puissance du contenu intemporel pour le référencement

La création de contenu permanent est une excellente stratégie pour améliorer votre classement dans les recherches, ainsi que pour améliorer la qualité de votre contenu.

Comme je l’ai déjà dit, lorsque l’on examine la manière dont le marketing de contenu et le référencement fonctionnent ensemble, le contenu ne doit pas être créé uniquement pour améliorer les classements de recherche, mais le référencement doit être pris en compte.

Bien fait, un contenu qui fonctionne pour votre public peut également être un contenu qui fonctionne pour les moteurs de recherche.

Dans cet article, je vais expliquer ce qu’est le contenu persistant, examiner quelques exemples et statistiques et montrer comment la création de contenu persistant peut payer l’effort supplémentaire requis.

Qu’est-ce qu’un contenu persistant ? Qu’est-ce qui fait qu’il en est ainsi ?

Bien, c’est un contenu qui fonctionne pendant une période plus longue. Il offre du trafic, des prospects, des partages sociaux et peut occuper des positions précieuses dans les classements de recherche pendant des mois, voire des années après la date de publication.

Pour ce faire, le contenu doit être pertinent pour les utilisateurs, il doit donc être bien écrit, utile et répondre aux besoins de votre public.

Por ejemplo, un artículo que explique que ‘mobilegeddon’ está llegando puede tener una fecha rápida, pero un artículo que proporcione algunos consejos prácticos sobre cómo los especialistas en marketing pueden adaptarse a la actualización compatible con dispositivos móviles seguirá siendo relevante en este momento, 10 mois après.

Le contenu intemporel demande plus de temps et d’efforts, mais si vous le faites correctement, cela en vaut la peine.

Les ingrédients d’un article à feuilles persistantes

Il existe un certain nombre de facteurs qui confèrent à une publication une durée de conservation plus longue.

• Qualité. Un article doit être intéressant et utile pour vos lecteurs.
• Répondre à un besoin. Si un message répond à une question à laquelle votre public cherche des réponses, il a de meilleures chances de réussir.
• Un titre convaincant. Je ne parle pas ici de clickbait, mais le titre doit chercher à vendre le contenu qu’il contient, tout en étant descriptif. Les publications SEW ci-dessous correspondent à cette description. Les listes ont également tendance à fonctionner, car elles indiquent aux visiteurs potentiels qu’un message doit être facile à numériser ou à lire.
• est lisible. J’accorde beaucoup d’importance à la façon dont le contenu est présenté. Si un public clique et voit de grands murs de texte sans titres, images, puces, etc., cela semble être un travail difficile à lire.
• Passer le test du “clic long”. Le contenu Evergreen doit réussir le test du clic long. Si les moteurs de recherche cliquent dessus, y voient quelque chose d’utile et passent du temps sur la page, cela envoie un signal positif à Google. Il indique que le contenu a satisfait les besoins du moteur de recherche et mérite sa place dans la SERP. Un bon contenu à feuilles persistantes doit le faire au fil du temps.
• Il est écrit avec le référencement à l’esprit. Il doit être rédigé en gardant à l’esprit les objectifs et les sujets de vos mots clés, et il doit être soutenu par d’autres pages du site. Par exemple, si je souhaite recadrer une position dans les SERP pour le “contenu permanent”, j’optimiserai le titre en conséquence et utiliserai également des liens internes sur l’utilisation du “contenu permanent” et du texte d’ancrage associé pour envoyer un signal. à Google.
• Il ne sort pas trop vite. Il y a de la chance en cause. Par exemple, je pourrais essayer d’écrire le guide définitif du référencement local, mais Google pourrait mettre à jour son algorithme ou introduire de nouvelles fonctionnalités trois mois plus tard, rendant mon article obsolète du jour au lendemain. En général, cependant, si votre objectif est de fournir des conseils utiles aux lecteurs, vous avez de bonnes chances de réussir.

Le contenu intemporel fonctionne : la preuve

Nous avons d’excellents exemples de contenu intemporel de la dernière décennie. Il est également intéressant de contraster l’approche avec celle du site frère ClickZ.

Au , le contenu s’est concentré sur la fourniture de conseils et d’astuces pratiques pour aider notre public à comprendre le marketing de recherche et les sujets connexes. Cela ne veut pas dire que les actualités, les statistiques et les tendances ne sont pas importantes, mais nous essaierons de faire plus du premier en général.

Au contraire, ClickZ a été plus axé sur l’actualité (bien que l’objectif futur sera plus similaire à SEW) et cela est montré dans les statistiques de contenu.

Nous pouvons le voir dans le contenu principal de Google Analytics depuis environ un an (je suis volontairement vague sur les délais pour éviter de révéler tous nos secrets !).

Voici les pages principales de ClickZ :

Par conséquent, les pages principales sont principalement la page d’accueil et le calculateur de CPM, et seuls deux articles figurent dans le top 10.

Parmi ceux-ci, l’article “trouver la station-service la plus proche” n’indique pas exactement le type de visiteur que vous recherchiez.

Cependant, la publication YouTube répond aux exigences. C’est utile (même s’il peut avoir besoin d’une mise à jour), et il se classe bien sur Google pour les recherches associées.

Le calculateur de CPM l’est aussi. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un article, il s’agit d’un élément précieux pour les visiteurs et figure en tête du premier SERP de Google.

Voici les principales pages SEW pour la même période :

La page d’accueil domine, sans surprise, mais pas dans la même mesure que dans ClickZ.

Mis à part la page de catégorie SEO, les pages les plus populaires sont les articles à feuilles persistantes. Cette tendance se poursuit également au-delà des 10 premières pages.

Le résultat est que SEW a un trafic d’articles plus récurrent que ClickZ. En plus de cela, vous avez une plus grande visibilité de recherche sur une variété de termes de marketing numérique. Il peut y avoir d’autres facteurs à payer ici, mais j’attribue une grande partie de cela au type de contenu produit.

Un exemple de contenu intemporel en action

Prenons un exemple individuel. Cet article sur les bases du référencement a été initialement publié en avril 2013. Bien que cela puisse être dû à une mise à jour, le sujet de l’article est toujours d’actualité même maintenant.

C’est parce qu’il répond à un besoin, d’informations utiles sur les bases du référencement, que les gens recherchent même en 2016.

Le profil du trafic dans le temps est ce que nous recherchons. Il y a un pic initial pendant un jour ou deux après qu’il a été (re)publié pour la première fois le 31 décembre 2013, mais il s’installe ensuite dans un modèle.

En 2014, il a généré jusqu’à 1 000 pages vues par jour de manière cohérente.

Cette tendance se poursuit en 2015. Le trafic est un peu plus faible, mais toujours constant.

Si nous examinons les classements de recherche, nous pouvons voir les avantages de créer ce message en premier lieu. Il est numéro un pour les « bases du référencement » et existe depuis un certain temps.

Ainsi, bien que cet article ait nécessité plus de travail à créer qu’une histoire rapide ou qu’un examen rapide d’un sondage, a versé des dividendes au fil du temps.

Depuis deux ou trois ans, a envoyé plus de 250 000 visiteurs à SEW, la grande majorité en conséquence directe de ses classements de recherche.

En résumé

J’ai examiné le contenu à feuilles persistantes ici du point de vue de, principalement parce que j’ai accès à ces données pour montrer leur effet.

Cependant, les mêmes principes fonctionneront pour de nombreuses entreprises. Par exemple, les détaillants peuvent créer du contenu intemporel comme des guides de tailles et des conseils de réparation.

Ce contenu peut occuper des classements de recherche importants et fournir un trafic pertinent aux détaillants, une tactique que Home Depot et eSpares ont utilisée efficacement.

En bref, faire l’effort de planifier et de produire un contenu de qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public en vaut la peine.

Dans mon prochain article, je verrai comment vous pouvez trouver des idées, planifier et créer du contenu intemporel.