Plus tôt cette année, Apple a rendu plus difficile pour les annonceurs tiers la diffusion d’annonces basées sur l’intérêt des utilisateurs sur l’iPhone. iOS 14.5 et versions ultérieures ont une fonctionnalité appelée App Tracking Transparency, qui lui permet d’afficher des publicités générales à l’intention de l’utilisateur au lieu de publicités basées sur les intérêts de l’utilisateur dans l’application. Depuis le lancement de la fonctionnalité, les annonceurs l’aiment Facebook s’est plaint que les changements ont coûté à la plupart des entreprises une augmentation des budgets publicitaires – bien que le géant des médias sociaux ait publié des chiffres de revenus publicitaires sains pour le deuxième trimestre de 2021 – les changements semblent avoir profité aux publicités des unités commerciales d’Apple.
Selon un nouveau rapport du Financial Times, l’unité commerciale AppleThe Ads a connu une croissance énorme de 58% depuis la sortie de App Tracking Transparency avec iOS 14.5. Selon le rapport, les publicités d’Apple sur le réseau de recherche ont connu une augmentation de l’utilisation, poussant les téléchargements d’applications via les publicités à 58%, contre 17% il y a tout juste un an. Cependant, Apple pourrait gagner près de 5 milliards de dollars de ses activités publicitaires d’ici 2021, selon le rapport. Selon le Financial Times, les revenus pourraient atteindre 20 milliards de dollars par an en trois ans.
“C’est comme si les publicités Apple Search Network étaient passées de jouer dans les ligues mineures à remporter les World Series en six mois”, a déclaré Alex Bauer, responsable du marketing produit de Branch. Les chercheurs d’Evercore ISI affirment qu’Apple « a considérablement modifié le [advertising business] panorama.”
Un autre responsable de la publicité mobile dont le nom n’a pas été mentionné dans le rapport du Financial Times a déclaré que «[Apple has] s’est donné un laissez-passer gratuit “parce que l’entreprise n’est pas” soumise à la même politique que tous les autres réseaux publicitaires”. Dans les paramètres de confidentialité iOS, Apple a commodément placé le suivi des applications tierces en haut et ses propres paramètres commerciaux pour les publicités ciblées en bas.
Malgré la nette croissance d’Apple, l’activité publicitaire de la société a connu du succès, la société continue d’affirmer que ses “fonctionnalités de confidentialité sont conçues pour protéger les utilisateurs”. Dans un communiqué, Apple a déclaré : « Les technologies font partie d’un système complet conçu pour aider les développeurs à mettre en œuvre des pratiques publicitaires sécurisées et à protéger les utilisateurs, et non à l’avantage d’Apple. “
Via : Apple Insider
Source : Financial Times
