Les délégués SEO de Brighton de ce mois-ci s’attendaient à ce que Gary Illyes de Google les éclaire sur les principaux points de discussion de la recherche de cette année. Ils n’ont pas été déçus.
Les mises à jour des algorithmes de Google sont fréquemment dans l’esprit des référenceurs et des webmasters, et sont un sujet brûlant depuis des années. Nous sommes toujours à fleur de peau, attendant le prochain changement qui pourrait nuire au classement de notre site.
On ne peut jamais se reposer, toujours au risque d’être pénalisé par le prochain animal qui entre dans le zoo de mise à jour de Google.
Hypothèses précédentes sur Google Fred
Le 7 mars 2017, de nombreux webmasters ont signalé des fluctuations inattendues dans les classements. Le nom de Google Fred a commencé à circuler après une conversation sur Twitter entre Barry Schwartz et Gary Illyes de Google, où Gary a plaisanté sur les futures mises à jour qui s’appelleraient Fred.
assurance! Désormais, chaque mise à jour, sauf indication contraire, sera nommée Fred
– Gary « 鯨 理 ／ 경리 » Illyes (@methode) 9 mars 2017
Nous supposons en toute sécurité qu’il y a eu un ajustement de l’algorithme, car Google a confirmé qu’il y avait des mises à jour tous les jours. Comme d’habitude, Google n’a confirmé aucun détail sur cette mise à jour particulière, mais l’analyse des sites concernés a suggéré qu’elle ciblait des sites de contenu de faible qualité qui bénéficiaient de tactiques de monétisation.
Étant donné que cette mise à jour semblait plus importante que les changements d’algorithme quotidiens normaux, il semblait naturel qu’elle méritait un nom. En conséquence, le nom “Google Fred” a été officiellement conservé, même si Gary Illyes voulait que son commentaire ironique fasse référence à toutes les futures mises à jour.
Alors, comment pouvons-nous faire la différence entre la mise à jour de mars de Fred et les autres mises à jour ?
Qu’est-ce que Google Fred, vraiment ?
Dans un Q&A à Brighton SEO en septembre, Google a de nouveau mentionné Fred, et Gary Illyes lui-même nous a donné le dernier mot sur Fred. Voici ce que le créateur de Fred avait à dire :
Interviewer: Parlons de Fred.
Gary Illyes : Qui?
Interviewer: Vous êtes la personne qui a créé Fred. Fred est fondamentalement quelque chose qui…
Gary Illyes : Ce n’est pas quelque chose, c’est tout quelque chose.
Interviewer: Vous pouvez donc confirmer qu’il ne s’agit pas d’un seul algorithme, mais d’un ensemble complet de modifications et de mises à jour différentes que tout le monde vient de mettre sous ce parapluie « Fred ».
Gary Illyes : D’accord, donc l’histoire derrière Fred est que je suis fondamentalement un idiot à Twitter. Et je suis aussi très sarcastique, ce qui est généralement une très mauvaise combinaison. Et Barry Schwartz, parce que qui d’autre, je me posais des questions sur une mise à jour que nous avons apportée à l’algorithme de recherche.
Et je ne sais pas si vous le savez, mais en moyenne, nous effectuons chaque jour trois, deux ou trois mises à jour de l’algorithme de recherche, l’algorithme de classement. Notre réponse à Barry est généralement sûre, il y a très probablement une mise à jour. Mais ce jour-là, je me sentais encore plus sarcastique que je ne le suis vraiment, et je devais le lui dire.
Oh, il me suppliait pratiquement pour un nom pour l’algorithme ou la mise à jour, parce qu’il aime Panda ou Penguin et lequel est le nouveau. Cochon, chouette, merde comme ça. Et je lui ai juste dit que, vous savez, à partir de maintenant, chaque mise à jour que nous faisons, sauf si nous disons le contraire, s’appellera Fred ; Chacun d’eux.
Interviewer: Alors maintenant, nous sommes dans un état perpétuel de Fred ?
Gary Illyes : C’est Correct. Fondamentalement, chaque mise à jour que nous faisons est un Fred. Je n’aime pas ça, ou j’étais sarcastique parce que je n’aime pas que les gens se concentrent là-dessus.
Chaque mise à jour que nous effectuons concerne la qualité du site ou la qualité globale, la qualité perçue du site, le contenu et les liens ou autre. Tous ces éléments se trouvent dans les lignes directrices pour les webmasters. Lorsque quelque chose n’est pas conforme à nos directives aux webmasters, ou que nous modifions un algorithme qui modifie les directives aux webmasters, nous mettons également à jour les directives aux webmasters.
Soit nous publions quelque chose comme un algorithme Penguin, soit nous travaillons avec des journalistes comme vous pour publier, leur lancer quelque chose comme ils l’ont fait avec Panda.
Interviewer: Donc, pour toutes ces mises à jour quotidiennes, lorsque les webmasters continuent et voient leur classement monter ou descendre, combien de ces changements sont réellement exploitables ? Les webmasters peuvent-ils vraiment enlever tout cela, ou est-ce juste en dessous du générique et pour la qualité de leur site ?
Gary Illyes : Je dirais que pour la grande majorité, et je parle probablement de plus de 95%, 98% des versions ne sont pas exploitables pour les webmasters. Et c’est parce que nous pouvons changer, par exemple, les mots-clés sur la page que nous sélectionnons parce que nous voyons, disons, que les gens dans une certaine région présentent le contenu différemment et nous voulons nous adapter à cela.
[…]
Fondamentalement, si vous publiez un contenu de haute qualité qui est très cité sur Internet, et je ne parle pas seulement de liens, mais aussi de mentions sur les réseaux sociaux et de personnes qui parlent de votre marque, des bêtises comme ça.
[audience laughter]
Alors, tu n’aurais pas dû dire ça, non ? Alors tu t’en sors très bien. Et des fluctuations arriveront toujours à votre trafic. Nous ne pouvons pas éviter cela; Ce serait vraiment étrange s’il n’y avait pas de fluctuations, car cela voudrait dire que nous ne changeons pas, nous n’améliorons plus nos résultats de recherche.
(La transcription a été légèrement modifiée pour plus de clarté)
Donc voilà – chaque mise à jour est un Fred, sauf indication contraire. Les baisses de classement en mars ont peut-être été causées par la mise à jour “originale” de Fred, mais toutes les fluctuations le seront aussi, car elles sont toutes Fred.
Comment pouvons-nous optimiser pour Fred ?
Gary dit que 95 à 98% des mises à jour ne sont pas exploitables pour les webmasters. Avec deux ou trois mises à jour par jour, cela représente un nombre énorme de mises à jour chaque année ! Alors que faisons-nous?
La réponse est simple : faites ce que vous faisiez avant. Créez de superbes sites Web, développez votre marque et produisez un contenu de haute qualité visant à répondre aux besoins des moteurs de recherche tout en respectant les directives pour les webmasters.
Comme Simon Ensor l’a écrit dans son récent article sur l’industrie du référencement et ses déclarations détaillées, les référenceurs ne doivent pas craindre les mises à jour des algorithmes de Google :
« Beaucoup peuvent se plaindre que Google déplace les poteaux de but, mais en réalité, les fondamentaux restent les mêmes. Éviter les comportements manipulateurs, rester pertinent, développer l’autorité et penser à vos utilisateurs sont quatre facteurs simples qui contribueront grandement à vous garder sur le droit chemin.
Les mises à jour de Google sont inévitables. Les techniques évolueront et les résultats nécessiteront des greffes dures. Chaque campagne est différente, mais si vous adhérez aux bases du référencement White Hat, vous n’avez pas besoin de reprendre les revendications radicales qui abondent dans notre coin du monde du marketing. Vous ne devez pas non plus craindre les futures mises à jour de Google. “
Qu’est-ce que cela signifie pour les référenceurs ?
Sage conseil mis à part, cette explication de Gary Illyes peut encore laisser les SEO un peu frustrés. Nous comprenons que chaque petite mise à jour ne justifie pas un nom ou un ensemble de directives pour les webmasters, mais nous avons encore un travail à faire et une industrie en évolution que nous devons comprendre.
Nous avons des parties prenantes et des clients pour répondre et expliquer les fluctuations de notation. Cela ne nous aide pas de mettre toutes les mises à jour sous le tapis de Fred.
Bien sûr, nous trouverions vraiment utile que chaque mise à jour majeure soit accompagnée de directives claires immédiatement, sans nous laisser des jours dans le noir, les résolvant et stabilisant notre classement.
Mais peut-être, comme Gary l’a peut-être laissé entendre, où serait le plaisir si c’était aussi simple ?
Pour lire la transcription complète de la séance de questions-réponses avec Gary Illyes ou visionner un enregistrement de l’interview, consultez cet article de blog d’iThinkMedia.
