Puisqu’une audition au Sénat américain a essentiellement contraint Facebook à changer le type de contenu affiché sur les chaînes d’information des utilisateurs, les marques ont constaté une forte baisse de leur engagement sur la plateforme de médias sociaux.
Comme le rapporte le Sydney Morning Herald, le pivot de Facebook pour donner la priorité au contenu des amis et de la famille a amené les éditeurs à réduire le trafic jusqu’à 50%.
Mais du fait que le géant des médias sociaux compte toujours 2 milliards d’utilisateurs, il est pratiquement impossible pour les marques de ne pas profiter des possibilités marketing qui Facebook les techniques publicitaires subsistent. À ce titre, la mort lente de la portée organique des marques a obligé les entreprises à être plus attentives à leur Facebook Dépenses et stratégies publicitaires.
Cet article examine les différents types de Facebook Campagnes publicitaires et fournit des conseils sur la façon de mieux profiter de Facebook Annonces, ainsi que certaines des meilleures pratiques des marques.
Tout d’abord, que sont Facebook Annonces?
Il s’agit essentiellement de contenu publicitaire qui peut apparaître dans le fil d’actualité sur les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles, et dans la colonne de droite de Facebook dans les versions de bureau.
Le contenu peut être combiné avec des informations sur les actions sociales que les connexions des utilisateurs ont effectuées (comme aimer une page). Ensuite, lorsque les utilisateurs agissent sur Facebook Annonces, vos amis peuvent également afficher des actualités sur ces partages sociaux.
Avantage de base et inconvénient de Facebook Annonces
Comment ça marche et pourquoi devriez-vous l’utiliser?
Comme l’a souligné Shopify, Facebook a une proposition de valeur unique en ce que, en plus d’être un lieu où les gens se connectent avec leurs amis et leur famille, c’est aussi une plate-forme où les entreprises peuvent générer de la curiosité, de l’intérêt et, finalement, des ventes de leurs produits, à la fois avec les clients précédents comme pour ceux qui auraient autrement, je ne connais même pas votre marque. C’est une plate-forme où vous pouvez montrer votre produit au monde et comment vous pouvez apporter une valeur supplémentaire à la vie de quelqu’un.
Au lieu de répondre à une réclamation comme vous le feriez dans Google AdWords, Facebook Les publicités vous permettent de le générer.
3 types de Facebook Campagnes publicitaires
1. Étape de sensibilisation
Dans ce type de campagne, l’objectif est essentiellement d’augmenter votre Facebook la visibilité de la page, ce qui entraînerait à terme une augmentation de l’engagement et des impressions des utilisateurs qui ne vous suivent pas actuellement Facebook.
Certaines des choses que vous pouvez faire à ce stade comprennent:
- Boostez vos publications
- Promouvoir votre page
- Touchez les personnes proches de votre entreprise
2. Phase d’examen
Comme l’a souligné Big Commerce, cette étape fait partie de l’entonnoir lorsque les utilisateurs passent à l’étape suivante en prenant des mesures similaires à celles de demander plus d’informations aux marques.
Ces types d’annonces sont destinés à accomplir des tâches telles que:
- Envoyez des personnes vers votre site Web
- Demandez-leur d’installer une application
- Télécharger du contenu
- RSVP à un événement
3. Étape de conversion
Fondamentalement, c’est à cette étape que l’objectif est d’obtenir des activités génératrices de revenus quantifiables. Certaines des choses qui peuvent être accomplies à ce stade comprennent:
10 conseils pour faire Facebook Annonces qui fonctionnent
1. Affichez des images de haute qualité
Vous voulez que les gens prêtent attention à votre image, pas à sa qualité. Alors, concentrez-vous sur l’utilisation d’images de haute qualité pour attirer l’attention des gens et les encourager à interagir avec vous.
2. Attirez leur attention
Les images avec une saturation des couleurs élevée se détachent généralement sur le fond blanc de Facebook. Vous pouvez utiliser des outils comme Pixc Photos ou Pixelz pour supprimer l’arrière-plan de votre image et lui donner un peu plus de pop.
3. Prenez soin de vos spécifications
Dans le même esprit, vous devez prendre en compte la largeur d’image recommandée par Facebook de 600 pixels. Vous ne pouvez pas obtenir la meilleure qualité d’image si votre image finit par être redimensionnée.
4. Gardez les images fraîches dans vos yeux.
Ceci est particulièrement important lorsque vous vous adressez au même public pendant une période prolongée. S’ils continuent à voir la même image, vous n’attirez pas lentement l’attention du client et leur engagement diminuera inévitablement. Lorsque vous constatez une baisse de l’engagement, pensez à changer vos photos.
5. Réduisez le texte de l’image
Facebook rejeter les publicités qui utilisent des images dont le texte couvre plus de 20% de la zone d’image. Utilisez vos mots à bon escient. Vous pouvez utiliser l’outil de superposition de texte de Facebook pour déterminer si le rapport texte / image est élevé ou adéquat.
6. Faites court
C’est déjà assez difficile de faire en sorte que les gens vous remarquent. L’océan de contenu de Facebook; Il leur est pratiquement impossible de lire un essai sur votre marque. Généralement, environ 25 caractères sont recommandés pour le titre et 90 caractères pour le corps du texte.
7. Pensez à un titre convaincant
Tout comme une bonne ligne d’objet d’un e-mail peut faire la différence entre la lecture et la suppression d’un e-mail, le titre de votre annonce est Facebook Cela peut attirer l’attention de votre public ou le faire défiler sans réfléchir. Pensez à un langage convaincant qui utilise un langage créatif mais simple et direct afin qu’ils sachent exactement ce que vous voulez qu’ils fassent.
8. Inclure le produit dans le titre
De même, vous voulez que le nom de votre produit (ou marque) apparaisse dans le titre afin que le public sache exactement ce que vous vendez (et qui le vend).
9. Dites-leur ce qui vous rend unique
Quelle valeur pouvez-vous ajouter à la vie de quelqu’un? Pourquoi devraient-ils vous choisir? Qu’il s’agisse de la qualité supérieure de votre produit ou de son prix imbattable, assurez-vous de leur faire savoir ce qui vous distingue des autres.
10. Restez sur la bonne voie
Cela signifie être cohérent dans votre image de marque (combinaison de couleurs, d’images et de voix) sur différents canaux, de sorte que non seulement votre public peut vous reconnaître, mais il est plus susceptible de vous faire confiance. Disons que vous avez un Facebook annonce avec une image (ou une vidéo), assurez-vous que les pages de destination désignées contiennent les mêmes images, jeux de couleurs et voix.
Exemples de succès Facebook Campagnes publicitaires
Regardez quelques Facebook des exemples d’annonces qui réussissent vraiment à leur manière. Vous découvrez également comment les annonces personnalisées de Facebook.
1. Cancer du sein dans le monde
Cela peut ne pas sembler une bonne idée d’évoquer un sujet aussi sérieux, mais c’est exactement ce qu’a fait la campagne caritative mondiale #KnowYourLemons Global Breast Cancer.
En utilisant des images colorées de citrons pour représenter les seins, ils ont pu sensibiliser à l’importance de vérifier les signes de cancer du sein, tout en soulageant les angoisses autour de vous. Étonnamment, avec seulement trois messages sur Facebook, la campagne a pu toucher 7,3 millions de personnes.
Les images de citrons représentant 12 symptômes différents pour rappeler aux femmes de vérifier régulièrement leurs seins n’étaient pas seulement une tournure ludique, mais elles contournaient également intelligemment les règles de la censure. Le hashtag tout aussi accrocheur et ludique #KnowYourLemons a également rendu le suivi des performances beaucoup plus facile.
2. L’attractivité de Visa pour les jeunes.
La société mondiale de technologie de paiement Visa a entrepris de cibler un public plus jeune en faisant la promotion de son écosystème de paiements en ligne et mobiles. En utilisant des vidéos rapides comme celle-ci, sa campagne a enregistré une augmentation de sept points du souvenir publicitaire, 4,7 fois le nombre de vues vidéo, un coût par vidéo sept fois inférieur et 83% de vues vidéo moyennes.
Visa a fait un excellent travail en montrant les choses intéressantes et les endroits amusants que votre public pourrait visiter en utilisant les produits Visa. Et dans des vidéos de moins de 15 secondes, ils ont également pu montrer à quel point il était facile à utiliser. Il n’est pas facile pour une marque établie de se rebaptiser en tant que marque cool, mais c’est exactement ce que Visa a pu réaliser.
3. Stratégie de Kitterly
La société de commerce électronique de tricot et de crochet Kitterly a optimisé tous ses objectifs marketing (notoriété, trafic, ventes) pour les conversions, en faisant varier les enchères en fonction de leurs objectifs avec “Afficher le contenu”, “Enregistrement complet” et “Acheter”. Ils ont également utilisé une variété de Facebook Annonces – Lien, carrousel et vidéo pour recibler et personnaliser les annonces pour l’expérience de chaque individu.
Ce qu’ils ont réalisé est impressionnant: 3,4 fois le retour sur les dépenses publicitaires, 2,2 fois les revenus et 24% de sessions Web en plus.
Essentiellement, Kitterly s’en est tenu à la conversion comme objectif, mais avec différents CTA pour s’assurer que trop n’était pas demandé au public froid. Ils ont également profité de diverses méthodes de ciblage et ont laissé leurs tests les guider vers ce qui fonctionne.
Pour emporter:
Comme pour toute campagne marketing, la définition d’objectifs clairs est essentielle pour mesurer tout minimum de réussite. Aussi, avec le grand nombre d’options et de fonctionnalités Facebook Ads fournit, vous devez continuellement expérimenter, tester et mesurer des éléments de votre campagne marketing pour déterminer celui qui convient le mieux à votre marque.
Avez-vous pensé à utiliser Facebook Annonces? Quels sont certains des objectifs que vous aimeriez atteindre en l’utilisant?
