Remarque : Dans le prochain sujet que vous allez lire, vous découvrirez : Le nouveau ciblage publicitaire de Google sera interrompu en raison de l’extension DuckDuckGo Chrome.
DuckDuckGo est connu pour assurer la confidentialité de ses chercheurs et les protéger de la bulle de filtre de ses résultats de recherche personnalisés. Ce navigateur axé sur la confidentialité a récemment mis à jour son extension Chrome et il semble que les nouvelles méthodes de ciblage publicitaire de Google Privacy Sandbox seront bloquées.
L’initiative Privacy Sandbox de Google est une méthode alternative de suivi et de ciblage des utilisateurs pour les publicités en ligne. Selon Google, son Sandbox se concentre davantage sur la confidentialité et les utilisateurs peuvent être suivis et attirés via des publicités qui n’utiliseront pas une grande partie de leurs informations. La société teste actuellement la nouvelle technologie publicitaire sur certains utilisateurs spécifiques. Mais les régulateurs et les défenseurs de la vie privée s’opposent à Sandbox, et DuckDuckGo s’est également joint aux critiques de la technologie publicitaire de Google.
DuckDuckGo estime que Google Topics et FLEDGE continueront par défaut à suivre automatiquement l’activité des utilisateurs afin que les annonceurs puissent cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement sans leur consentement. DuckDuckGo a informé l’utilisateur que vous pouvez bloquer les thèmes et FLEDGE à l’aide de la nouvelle extension ou que vous pouvez également désactiver le paramètre Privacy Sandbox dans Chrome.
DuckDuckGo a appelé Topics et FLEDGE à moins protéger la vie privée des utilisateurs. Tous deux utilisent des informations personnelles et suivent la routine et les comportements quotidiens des utilisateurs pour recommander et promouvoir un produit. Le chef de produit Peter Dolanjski a expliqué aux gens que lorsqu’ils visitent un site Web sur lequel un annonceur souhaite suivre l’utilisateur avec une annonce, ils peuvent demander au navigateur Chrome de prendre en compte l’utilisateur et de l’exclure d’un groupe d’intérêt. Lorsque l’utilisateur ouvre un autre site Web, le navigateur Chrome lancera une enchère publicitaire en fonction de l’intérêt de l’utilisateur et, dans ce cadre, Chrome affichera des annonces spécifiques aux utilisateurs.
En revanche, Google affirme que Topics est une forme de ciblage publicitaire moins invasive et que FLEDGE, contrairement aux méthodes plus anciennes, permet le remarketing basé sur l’identifiant personnel d’un utilisateur. Avant cela, le reciblage publicitaire se faisait via des cookies tiers, mais désormais FLEDGE sera généré par le navigateur Google Chrome. Google a progressivement mis à jour le calendrier et d’ici 2023, il cessera de prendre en charge les cookies tiers, ce qui propulsera Google à un autre niveau sur le marché.
