Le nouvel algorithme vidéo de Facebook: Que signifie?

Facebook a récemment annoncé un changement à l'algorithme de distribution vidéo qui fait trembler les créateurs de contenu. Lorsque vous vivez et mourez dans les mers orageuses du marketing des médias sociaux, votre fortune peut changer considérablement avec les mises à jour d'algorithmes et celui-ci ressemble à un gâchis.

Si vous êtes un pirate de contenu qui partage et redistribue principalement du contenu vidéo, lisez la suite pour savoir comment traverser la tempête (ou consultez les modèles vidéo faciles de Biteable et commencez à créer votre propre contenu vidéo).

Si vous êtes un créateur de contenu, vous avez de la chance – votre vaisseau est sur le point d'entrer. Mais assez avec les idiomes de la mer, parlons en vidéo.

Aujourd'hui, nous examinerons les nouveaux changements d'algorithme, les implications plus larges pour le partage des médias sociaux et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing vidéo.

Quels sont les changements dans l'algorithme?

Un autre jour, un autre algorithme qui entre et interrompt les activités de chacun. Le nouvel algorithme de distribution vidéo de Facebook, qui a été annoncé le 6 mai, repose sur trois facteurs clés. Il est important de noter que ces facteurs ont toujours été pris en compte, mais leur pondération relative a changé. Les nouveaux facteurs exceptionnels comprennent:

• Fidélité et intention: semblable aux applications qui valorisent quotidiennement les utilisateurs récurrents, le nouvel algorithme donne plus de poids au comportement des utilisateurs "fidèles". Les utilisateurs qui se connectent fréquemment, recherchent le contenu de créateurs spécifiques ou interagissent avec une chaîne spécifique montrent qu'ils sont investis dans le contenu vidéo en cours de production.

• Durée de la vidéo et de l'affichage: Facebook Il donnera la priorité au contenu vidéo qui attire l'attention de l'utilisateur pendant au moins une minute (et encore plus de points accordés lorsque la vidéo dure au moins trois minutes). Cela montre que les utilisateurs restent longtemps après la demande moyenne de durée d'attention.

• Originalité: Enfin, le changement le plus important limitera la distribution et la monétisation du contenu non original ou réutilisé.

Facebook Il a déclaré que ses motivations derrière la mise à jour étaient:

"… Pour aider les créateurs de vidéos talentueux à trouver leur public et à créer des entreprises vidéo rentables dans Facebook. Nous voulons aider les entreprises médiatiques, grandes, petites, mondiales ou locales, à poursuivre leur précieux travail. Et surtout, nous voulons aider les gens Facebook découvrez de superbes vidéos et établissez des relations avec des créateurs et des éditeurs qui comptent pour eux. "

Cela semble très doux et égalitaire pour l'entreprise qui profite de la vente des données de ses utilisateurs, mais peu importe. Nous les croyons. Le message sous-jacent est que Facebook Vous voulez que les créateurs de contenu perçoivent leurs cotisations et découragent les pages qui volent, prêtent ou republient du contenu vidéo non attribué.

Essentiellement, ils priorisent l'engagement authentique, ce qui signifie que des statistiques comme celle-ci valent moins que le nombre de commentaires et le nombre de réponses aux commentaires. Il s'agit d'une tentative de réduire l'appât de l'engagement: les messages qui demandent aux utilisateurs de les aimer ou de les commenter.

Clickbait est également surveillé de manière plus stricte, ce qui signifie malheureusement moins de ce (incroyable) non-sens:

En général, Facebook Vous voulez que le contenu local soit de meilleure qualité, plus pertinent et plus local.

Quelle est la vraie raison de la mise à jour? Un historique des mises à jour d'algorithmes.

Le nouvel algorithme vidéo n'est pas sorti de nulle part, et même s'il affectera principalement négativement le contenu qui modifie les vidéos de chats, ce n'est pas une décision politiquement neutre. Considérez ce résumé (tronqué) de l'évolution politique de l'algorithme. Aujourd'hui, nous vivons dans une ère d'anarchie numérique. Internet c'est:

• Poussant 40 ans (selon Google, son anniversaire est le 1er janvier 1983)
• Une composante intégrale dans presque toutes les professions.
• Utilisé par 81% du monde développé et 56,1% du monde en général
• Il fonctionne encore largement en dehors du cadre d'une loi d'application réaliste.

Le système juridique dans la plupart des pays est lent, difficile à gérer et n'a pas rattrapé l'internet agile et dynamique en constante évolution. Progressivement, il tourne et ajuste les lois existantes pour couvrir les espaces numériques et crée des lois entièrement nouvelles pour essayer de gouverner ce système nébuleux et omniprésent dont nous dépendons tous. Il comble lentement l'écart. Mais mon garçon, est-ce un travail difficile?

Nous opérons à une époque sans précédent où les gouvernements nationaux ne peuvent pas efficacement administrer et maintenir les lois en ligne et créent une situation où les géants du numérique, tels que FacebookIls ont plus que jamais la responsabilité de créer des systèmes justes et équitables qui agissent effectivement comme des lois. Dans ce cas, Facebook Vous essayez de réglementer le vol de contenu et de faire respecter les droits d'auteur. Ce n'est pas aussi simple que de dire aux gens "Ne pincez pas le contenu des autres sur Internet et récoltez du trafic, des visites, des followers!". L'application de cet édit serait presque impossible compte tenu de l'échelle mondiale de la capture de contenu.

Donc, Facebook Vous devez limiter activement les fruits du vol avec un changement intelligent d'algorithme vidéo. Selon le nouvel algorithme, le contenu vidéo réutilisé, le contenu rejoué et le contenu signalé ne gagneront pas la même popularité ou ne bénéficieront pas de la même portée. La portée qui s'appuyait auparavant sur les statistiques d'engagement pour mesurer la pertinence sera désormais affectée si elle est basée sur du contenu volé.

Ce qui peut sembler être une gêne mineure pour les amalgamateurs de contenu vidéo, ou une légère aubaine pour les utilisateurs de Facebookest en fait un mouvement politique assez important pour Facebook Évaluez les besoins de la base d'utilisateurs générant du contenu par rapport aux besoins des annonceurs qui dépensent beaucoup d'argent pour promouvoir (parfois) du contenu volé.

Mais c'est sans précédent. Les racines de ce changement de priorité viennent de Google. Depuis début 2015, le moteur de recherche a considérablement mis à jour son algorithme SERP pour privilégier un contenu de qualité. La mise à jour Phantom 2015 (nommée par les fans parce que Google l'a à peine reconnue) a perturbé de nombreux classements. Ils ont commencé à évaluer le contenu en fonction d'indicateurs de qualité: temps passé sur la page, pages par session, engagement. Fondamentalement, des priorités axées sur l'utilisateur.

Donner la priorité aux besoins de votre base d'utilisateurs peut sembler évident, mais il a fallu un certain temps pour arriver ici. Facebook Il a également apporté des changements similaires au fil des ans. Le plus notable en 2018 a été le changement de la préférence de contenu des amis et des connexions personnelles sur les pages professionnelles. Zuckerberg a déclaré: "Nous avons récemment reçu des commentaires de notre communauté selon lesquels le contenu public (publications de l'entreprise, marques et médias) déplace les moments personnels qui nous amènent à nous connecter davantage les uns avec les autres."

Cette mise à jour visait à réduire les cas de:

• Contenu de faible qualité
• Contenu mince
• Contenu affilié
• Article Clickbait
• Trop d'annonces
• Fenêtres contextuelles
• Vidéos empilées
• Pages difficiles à parcourir

Cela vous semble familier? Facebook Il a lentement reculé pour répondre aux besoins de ses utilisateurs et reconnaît le rôle énorme que la vidéo jouera dans l'avenir du contenu. La mise à jour de l'algorithme vidéo est une preuve supplémentaire d'une volonté de répondre aux besoins du petit gars, des créateurs de contenu indépendants qui servent du contenu de niche, des entreprises avec de l'argent à dépenser ou des entreprises qui volent du contenu.

Cela dit, tout n'est pas une bonne nouvelle. Facebook Agir en tant que régulateur, c'est bien, mais cela leur donne également toute leur puissance. Le nouvel algorithme est-il appliqué uniformément? Ou y a-t-il des poches Facebook qui reçoit une compensation? Par exemple, les utilisateurs ont remarqué que Buzzfeed a remarquablement bien survécu aux changements d'algorithmes précédents malgré la plupart de son contenu populaire avec des tweets, des mèmes et des images «empruntés» (et parfois non attribués). Contrairement à son concurrent Upworthy, dont la portée a été réduite de moitié en 2013-2014. La possibilité d'appliquer sélectivement des contraintes entraîne Facebook être moins un organe directeur neutre et plus un dictateur bienveillant.

Alors, qui devrait être concerné?

Qui sera touché?

Pour la plupart des utilisateurs, le changement d'algorithme annoncera un contenu plus authentique fourni à partir de la source d'origine dans leurs flux d'actualités, ce qui est un excellent ajout et signifie que les interactions et le temps du globe oculaire que vous contribuez aideront les créateurs. originaux pour monétiser vos efforts.

Pour les entreprises, c'est surtout une bonne nouvelle si vous créez votre propre contenu vidéo. Pour récompenser vos contributions, vous obtiendrez probablement un petit coup de pouce organique. Ce sont de très mauvaises nouvelles pour les entreprises participant à des systèmes de partage, partageant du contenu populaire entre les partenaires pris en charge, car Facebook est avec vous.

C'est également une mauvaise nouvelle pour les entreprises qui profitent des tendances du contenu viral. De nombreuses plateformes sociales et algorithmes de recherche s'éloignent du clickbaity, du contenu de faible valeur, vers un contenu original et authentique qui génère un engagement authentique. Et qu'est-ce que l'enfer est un engagement authentique, demandez-vous?

Tous les engagements ne sont pas créés également. Les interactions qui peuvent être automatisées (comme, suivre et commentaires génériques) sont ci-dessous dans l'ordre hiérarchique de valeur. Les interactions authentiques (commentaires qui reçoivent beaucoup de réponses ou de likes, de vues et de partages privés) sont plus précieuses dans le cadre du changement d'algorithme de Facebook 2018 car cela montre que de vraies personnes sont derrière les clics.

Mais quelle que soit la source de leur contenu vidéo, toutes les sociétés de partage de contenu doivent commencer à se demander: que veulent voir mes abonnés? Comment puis-je vous servir? De plus en plus, les moteurs de recherche et les plateformes sociales s'orientent vers la satisfaction des besoins du marché plutôt que d'essayer de diffuser du spam aux utilisateurs.

TL; DR?

Une série de changements dans l'algorithme de Facebook, y compris la récente mise à jour concernant la distribution vidéo, indique un changement de valeur pour hiérarchiser le contenu vidéo original soutenu par un engagement authentique. La fidélité des followers et la durée de l'affichage seront également plus importantes pour gagner en traction. Le contenu partagé ou réutilisé n'est plus cool en aucun sens, et Facebook Il tentera de perturber activement la monétisation du contenu en double pour s'éloigner du contenu emprunté et réfléchir sérieusement à la création de contenu original.

Mauvais: pages conçues pour partager du contenu

Bon: créateurs de contenu à grande échelle

Mieux: les gens partagent et commentent le contenu local