Il y a plusieurs années, Google a mis fin à ce que j’appelle “The Old SEO”. Cela incluait toute forme de référencement qui n’apportait pas de VALEUR à votre site Web ou à Internet en général. Par-dessus tout, Google ne se soucie que d’une chose : une excellente expérience de recherche Google pour ses utilisateurs. Lorsque les méthodes de « référencement à l’ancienne » ont commencé à dégrader l’expérience de recherche, Google a mis le problème de côté. Alors, que faites-vous si vous êtes déjà pris au piège de la sur-optimisation ? Et comment pouvez-vous vous assurer d’éviter de tricher à l’avenir ? Voici mes recommandations…
Qu’est-ce que la sur-optimisation ?
Tout d’abord, avant de commencer, vous devez comprendre ce qu’est la suroptimisation afin de pouvoir l’éviter. La meilleure définition que je puisse vous donner est la suivante : le référencement par rapport à l’optimisation est toute forme de référencement qui n’apporte pas de valeur et ne bénéficie pas d’abord aux visiteurs de votre site Web.
Cela inclut essentiellement tout ce que vous pouvez faire sur votre site Web qui ne profite pas directement à vos visiteurs.
C’est une définition large, nous devons donc aborder quelques points qui pourraient se situer quelque part dans la “zone grise”. C’est vraiment bien (et génial) d’optimiser votre site Web pour le référencement. L’utilisation d’une plate-forme solide comme WordPress est un excellent exemple d’une bonne forme d’optimisation. WordPress (la plupart du temps) utilise une structure de codage très “conviviale pour Google” qui a un impact positif sur vos performances SEO à long terme.
La clé pour comprendre et reconnaître la sur-optimisation est de connaître la différence entre « optimiser » (bon) et « sur-optimiser » (mauvais). Bien sûr, il y a une ligne fine entre les deux. Mais la plupart du temps, vous pouvez facilement reconnaître une sur-optimisation en vous demandant simplement si ce que vous faites a vraiment de la valeur pour les visiteurs de votre site Web.
Explorons quelques mesures spécifiques à prendre (et à ne pas prendre) …
Configurer les outils Google pour les webmasters
La première chose à faire est de configurer Google Webmaster Tools si vous ne l’avez pas déjà fait. Si vous avez été impliqué dans de mauvaises stratégies de référencement les années précédentes, vous devez absolument le faire pour savoir si votre site Web a été pénalisé par Google. De nos jours, Google est très doué pour donner aux propriétaires de sites Web des informations très claires sur les raisons pour lesquelles ils ont « giflé » leur site Web, mais vous devez utiliser les outils pour les webmasters de Google pour obtenir ces informations.
Arrêtez de créer des liens (et commencez à les supprimer)
Avez-vous créé un « lien manuel » ou avez-vous payé quelqu’un d’autre pour le faire à votre place ? Si tel est le cas, Google Webmaster Tools vous aidera à identifier les liens problématiques (illégaux) afin que vous puissiez les supprimer. Mais cette règle s’applique à absolument tout le monde : jamais, jamais, jamais payer pour des liens ! Il s’agit de la première forme de sur-optimisation poursuivie par Google avec ses mises à jour des algorithmes Google Panda et Google Penguin.
Le remède des blogs
Je recommande toujours aux sites Web de petites entreprises de bloguer sur leur site Web et de publier fréquemment. Il y a très peu d’exceptions à cette règle (sites spécialisés, sites de vente spécifiques, etc.) mais votre site principal doit impérativement avoir un blog.
Les blogs sont un excellent moyen d’ajouter beaucoup de valeur à votre site sans trop l’optimiser. Vous pouvez toujours optimiser vos articles de blog (et vous devriez le faire), mais vous devez éviter de sur-optimiser comme la peste. Cela signifie que chaque article doit apporter de la valeur et un contenu pertinent axé sur le lecteur. Vous ne devriez jamais créer des articles de blog remplis de mots-clés ou sans informations précieuses.
Cela peut prendre plusieurs mois de blogs constants pour créer un impact positif sur votre site Web. Le temps peut être encore plus long si vous êtes coupable d’une grande quantité de sur-optimisation dans le passé.
La cure sociale
Le marketing des médias sociaux est un autre moyen d’ajouter de la valeur à votre site Web et à votre stratégie globale de marketing Web. Je dis toujours : « Les médias sociaux sont le nouveau bâtiment de liens. » Mais ne le prenez pas mal. Je ne veux absolument PAS abuser des médias sociaux en achetant de faux fans et abonnés et en créant une vague de fausses activités.
L’objectif de votre marketing social devrait être de créer de véritables fans et abonnés qui peuvent vous aider à promouvoir votre contenu. Cela peut également prendre plusieurs mois à développer, mais cela peut avoir un impact très positif sur vos performances de référencement, ainsi que sur votre empreinte marketing Web globale.
Qu’ajouteriez-vous d’autre à cette liste ? Et quelles questions vous posez-vous sur la sur-optimisation ? Écrivez vos commentaires et questions dans la case ci-dessous.
