Le référencement se transforme en CDO: Content Discovery Optimization

Le contenu n’est plus roi. Autant que les professionnels du référencement aiment le dire, la création d’un bon contenu, bien qu’importante, n’est plus suffisante. Ce contenu doit être en demande et, plus important encore, il doit être découvert avant que vous puissiez même penser à le trouver dans les moteurs de recherche. La découverte de contenu est l’objectif ultime du référencement.

Cependant, il y a encore ceux qui soutiennent que les revenus sont le résultat souhaité de saines pratiques de référencement. Alors que la croissance des revenus est ce que souhaite l’entreprise, contrôler le nombre de personnes qui deviennent acheteurs en consultant votre contenu est plus directement aligné sur les efforts de ses créateurs de contenu, des optimiseurs de taux de conversion, de l’équipe produit et, par bien sûr, votre marque. En tant que SEO, nous devons nous concentrer sur la génération du trafic de la plus haute qualité vers le contenu le plus pertinent et laisser le site Web faire le reste.

L’optimiseur de contenu est devenu SEO

Vous pouvez demander: Comment puis-je générer ce trafic? Au cours de mes huit années d’expérience en référencement, j’ai appris les nombreuses nuances de l’optimisation des moteurs de recherche sur et hors de la page: recherche de mots clés, structure d’URL, traçabilité, URL conviviales par mots clés, inclusion d’éléments de page et Bien sûr, le désormais tristement célèbre lien de publication d’invités a été créé pour augmenter le classement.

Auparavant, l’accent était uniquement mis sur le contenu. Un excellent contenu est extrêmement important, car les liens sont le principal moteur de classement, et il n’y a pas de meilleur moyen d’obtenir des liens que de les acquérir naturellement avec un excellent contenu. Lorsque j’ai lancé un site Web de recherche d’appartements il y a quelques années, ma recherche de classements de recherche organiques gratuits m’a amené à demander au Insider’s Guide to Austin co-author d’écrire des profils de quartier. Il n’y avait rien de tel sur le marché et cela faisait partie de ma grande vision de combiner informations locales et annonces d’appartements. L’un de ces profils très bien écrits et informatifs a été lié de manière aléatoire par deux blogueurs du LA Times et du New York Times et est allé à des courses, c’est-à-dire “grand contenu = grand classement de recherche”. Depuis lors, je suis partisan de mettre un excellent contenu d’apprentissage sur le côté commercial d’un site Web pour créer un merveilleux mélange de trafic et de conversions pertinents.

Mais au fil du temps, la plupart des activités de notre industrie sont passées d’un excellent contenu à la création de liens, au marketing de contenu et à plus de création de liens. Et bien sûr, nous avons eu beaucoup de changements d’algorithmes comme Penguin et Panda.

The Times, They A Changin ‘

Et maintenant, les temps changent à nouveau, pour le mieux, à mon avis. Nous assistons à un changement fondamental dans l’industrie. Beaucoup des tactiques SEO traditionnelles mentionnées ci-dessus deviennent moins efficaces à mesure que les meilleures pratiques en marketing de contenu se répandent parmi les développeurs Web et les auteurs. De nombreuses plates-formes Web sont conçues en fonction du référencement naturel ou comportent des modules de référencement qui les rendent conviviaux pour les moteurs de recherche.

Un autre changement vient du fait que le renforcement traditionnel des liens devient plus difficile à réaliser, voire totalement interdit dans certains cas. La bonne nouvelle est que cela signifie qu’un excellent contenu revient. Mais les liens sont toujours importants si vous souhaitez augmenter encore votre classement, de sorte que le manque de liens provenant de blogs invités diminués doit être comblé. La mauvaise nouvelle est que l’afflux de meilleurs contenus rend plus difficile de se démarquer parmi les influenceurs. Le résultat est de transformer les efforts de création de liens en efforts de promotion de contenu comme les relations publiques numériques et les médias acquis.

Les relations publiques numériques et les efforts médiatiques gagnés sont plus difficiles que la création de liens traditionnels car ils nécessitent beaucoup plus de création de relations. Mais ils correspondent davantage à la volonté de Google de créer des liens naturels, plutôt que ceux créés par le référencement. Ce modèle nécessite également une enquête plus approfondie avant la création de contenu. Si vous pouvez identifier le contenu demandé par votre public cible, cela rend vos efforts de diffusion de contenu beaucoup plus faciles, pour ne pas mentionner plus efficaces. La bonne nouvelle est que nous pouvons gérer cette nouvelle charge de travail en prenant le temps que nous avions l’habitude de travailler sur les tactiques traditionnelles et en les réaffectant à des activités qui mènent aux médias gagnés.

Puisque le contenu n’est plus roi, appelons-le un prince dans cette famille royale d’optimisation de la découverte de contenu… et rappelons-nous que la recherche et la promotion sont roi et reine.

J’ai trouvé le succès de ces nouveaux efforts, mais cela a exigé beaucoup de communication, des changements de rapports et des relations plus solides avec moins d’intervenants standard. La coordination de vos efforts avec ces équipes est primordiale. Pour commencer à optimiser la découverte de votre contenu, commencez à travailler plus étroitement avec vos équipes de marketing de contenu, de médias sociaux et de relations publiques dès aujourd’hui.

Avez-vous fait ce changement dans les efforts de votre organisation? Commentez ci-dessous et partagez ce qui fonctionne pour vous.