À la mi-avril, comScore a rapporté que pour la première fois, Bing avait atteint une part de marché de recherche de 20 % aux États-Unis. Ajoutant 12,7 pour cent des recherches aux États-Unis effectuées sur les sites de son partenaire de recherche, Yahoo, et la part de marché effective de la recherche de Yahoo Bing Network est maintenant de près de 33 pour cent. Alors que ce chiffre est encore loin derrière 64,4% de la part de recherche de Google aux États-Unis, comme détaillé dans le même rapport, il est en augmentation ; En décembre 2012, comScore a rapporté que Yahoo Bing représentait 28 % du marché de la recherche contre près de 67 % pour Google.
À en juger par ces seuls chiffres, on pourrait penser que les spécialistes du marketing de recherche adopteraient beaucoup le réseau Yahoo Bing. Cependant, ce n’est pas le cas. Nous avons récemment publié une étude sur les performances de la recherche payante sur le réseau Yahoo Bing et Google AdWords dans six secteurs verticaux en 2014 et avons constaté qu’en moyenne, seulement 32 % des annonceurs affichaient des annonces sur la première page des résultats de recherche. (SERP) au cours de l’année, contre 66% qui ont montré une première annonce SERP uniquement sur Google, ainsi qu’à peine 2% qui ont montré une première annonce SERP exclusivement sur Yahoo Bing.
L’implication, bien sûr, est que 66% des entreprises qui font de la publicité uniquement sur Google peuvent potentiellement manquer un tiers des recherches des consommateurs. Si cela ne suffit pas à inciter ces annonceurs à enquêter sur Yahoo Bing, tenez compte de ces données supplémentaires :
Les performances sur Yahoo Bing s’améliorent plus rapidement
Google AdWords offrait sans aucun doute des taux de clics plus élevés que Yahoo Bing en 2014 ; Le taux de clics moyen de Google dans les six secteurs verticaux que nous avons étudiés était de 5,47 %, soit 126 % de plus que le CTR moyen de 2,42 % de Yahoo Bing dans les six secteurs verticaux. Cependant, l’écart entre les deux moteurs de recherche s’est considérablement réduit depuis que nous avons mené cette étude pour la dernière fois au troisième trimestre 2012, lorsque les taux de clics moyens de Google étaient en fait 265% plus élevés que ceux de Google. Yahoo Bing.
L’important est la raison. En résumé, les performances sur Yahoo Bing s’améliorent plus rapidement que les performances sur Google AdWords : les taux de clics moyens de Yahoo Bing se sont améliorés de 175% entre le troisième trimestre 2012 et 2014, tandis que les clics moyens sur Google s’amélioraient de manière saine mais distante. . taux le plus bas au cours de la période, seulement 65 pour cent.
Certains obtiennent un CTR plus élevé et un meilleur classement sur Yahoo Bing
Alors que Google offrait généralement un taux de clics moyen plus élevé en 2014, des groupes d’annonceurs dans les six secteurs ont parrainé des campagnes de recherche payante sur les deux moteurs et ont enregistré des taux de clics plus élevés sur Yahoo Bing que sur Google l’année dernière.
Plus important encore, 18 pour cent des annonceurs d’achats et de petites annonces (vente au détail) qui ont fait de la publicité sur les deux moteurs en 2014 ont enregistré un taux de clics plus élevé sur Yahoo Bing. En d’autres termes, près d’un détaillant sur cinq sur les deux moteurs de recherche avait un meilleur CTR sur Yahoo Bing, y compris des géants comme Sears, Macy’s et Best Buy. Dans les secteurs du voyage et de l’automobile, ce chiffre était de 16% et comprenait des annonceurs tels que Hotels.com, Travelocity, Southwest Airlines, Royal Caribbean, Dodge, Lexus, Nissan et Carfax.
En fournissant un aperçu de ce phénomène, nous avons constaté qu’en moyenne, les annonces de recherche de ces annonceurs se classaient beaucoup plus favorablement sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Yahoo Bing que sur Google, ce qui signifie que leurs annonces étaient diffusées plus haut sur la page. , ce qui les rend vues et plus fréquemment cliquées par les consommateurs.
Par exemple, en utilisant une échelle de zéro à 10, où zéro représente la position la plus élevée ou la plus élevée en haut de la page et 10 représente la position la plus basse en bas de la page, les annonceurs commerciaux et les petites annonces avec un meilleur CTR sur Yahoo Bing . a connu une position moyenne de 0,7 sur Yahoo Bing par rapport à une position moyenne de 2,2 sur Google, soit une différence de 66 %. De même, les annonceurs de voyages avec un meilleur CTR sur Yahoo Bing avaient une position moyenne de 0,6 sur Yahoo Bing par rapport à 1,9 sur Google, une différence de 68%, tandis que les annonceurs automobiles avec un meilleur CTR Yahoo Bing avaient une position moyenne sur Yahoo Bing de 0,7 par rapport à 2,3 sur Google, également une différence de 68 pour cent.
Moins cher, moins de concurrence sur Yahoo Bing
Dans l’ensemble, Google AdWords donne aux annonceurs un avantage sur Yahoo Bing en termes de taux de clics (comme indiqué ci-dessus) ainsi que d’impressions, générant 138 % d’impressions en plus que Yahoo Bing dans les six catégories en 2014. Non. Cependant, Yahoo Bing Network a les avantages de sa propre. C’est-à-dire en coût par clic et en concurrence.
Le coût moyen par clic sur Yahoo Bing était 42 % moins cher que Google dans les six secteurs verticaux en 2014. Réparti par secteur, dans Shopping et Petites annonces, le CPC moyen était 49 % moins cher sur Yahoo Bing que Google, 45 % moins cher dans automobile, 35% de moins dans les services financiers, 38% de moins dans les voyages et 33% de moins dans l’éducation. Le secteur commercial présentait la plus grande différence de coût entre les deux moteurs, car le coût moyen par clic sur Yahoo Bing était 63 % inférieur à celui de Google.
Parallèlement à un CPC moyen plus faible, la concurrence sur Yahoo Bing était beaucoup moins importante que sur Google en 2014. Dans les six secteurs verticaux étudiés, Google a connu entre presque le double et plus du triple du nombre d’annonceurs qui ont placé dans son premier SERP. fait. sur Yahoo Bing l’année dernière. Plus d’annonceurs, bien sûr, signifie une concurrence plus féroce pour atteindre les consommateurs, ainsi que des CPC plus élevés, car les offres concurrentielles augmentent votre coût par clic sur les campagnes de recherche payante.
Devriez-vous faire de la publicité sur Yahoo Bing et comment ?
La recommandation évidente pour tout spécialiste du marketing de recherche est de tester tous les aspects de votre programme, y compris les moteurs de recherche sur lesquels vous faites de la publicité, et de mesurer vos résultats au fil du temps pour comprendre ce qui fonctionne pour votre entreprise spécifique. Les résultats discutés ci-dessus fournissent certainement des raisons impérieuses d’essayer le réseau Yahoo Bing.
Cependant, pour aller au-delà de l’évidence, la question n’est peut-être pas tant de savoir si vous devez faire de la publicité sur Yahoo Bing, mais comment.
Yahoo Bing est un animal très différent de Google AdWords. Cependant, il semble que de nombreux annonceurs essaient simplement de reproduire ce qui fonctionne dans leurs campagnes AdWords sur Yahoo Bing, presque après coup, et s’attendent aux mêmes résultats.
Une stratégie plus constructive serait de reconnaître et d’accepter la différence entre les deux moteurs de recherche et d’essayer de profiter des avantages uniques de Yahoo Bing. À titre d’exemple pratique, une approche pourrait consister à identifier des mots clés très rentables pour lesquels vous recevez peu de couverture sur Google et à tester ces mots clés sur Yahoo Bing, qui offre moins de concurrence.
Nous ne pouvons pas dire avec certitude comment 18% des annonceurs de détail ont obtenu de meilleurs taux de clics et classements sur Yahoo Bing que sur Google en 2014. Mais il y a fort à parier qu’ils n’ont pas lancé exactement les mêmes campagnes sur les deux moteurs de recherche.
