Chaque année, le battage médiatique autour du Super Bowl ne se limite pas aux équipes qui jouent, mais aux entreprises en lice pour une publicité de 30 secondes qui pourrait donner le ton pour le reste de l’année.
Beaucoup de choses se sont passées depuis les annonces de l’année dernière, notamment la montée et la domination des médias sociaux. Les sites sociaux ont changé notre façon de voir l’interaction avec la marque et le marketing.
Les médias traditionnels adoptent lentement le changement, mais voyons comment les publicités se comparent cette année et quelles leçons peuvent en être tirées.
Facebook victoires
Le site social le plus populaire dans les publicités de cette année était Facebook, Et pour une bonne raison. Concernant l’efficacité de la marque, Facebook Il se classe au premier rang, selon les résultats de l’indice de fidélité des clients Brand Keys publiés plus tôt cette semaine. youtube et Twitter ils étaient finalistes, certaines marques taquinant les fans avec des aperçus de ce qui allait arriver avant le grand jour.
Qui a obtenu les honneurs et qui a eu un effet moins que favorable ?
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Volkswagen est certainement le meilleur de sa catégorie pour sa démonstration de prévoyance sociale avant le Super Bowl. Nous l’avons tous vu, l’adorable petit garçon et sa quête pour utiliser “The Force” sur la machine à laver, le sympathique Golden Lab, et bien sûr, faire démarrer la VW Passat 2012 de son père.
Les utilisateurs en ligne actifs l’ont prévisualisé avant dimanche sur les profils sociaux de VW sur plusieurs plateformes. Score pour eux, plus de 16 millions de vues plus tard, une actualité très commentée et écrite ce lundi matin.
Bien sûr, les gens de VW auraient dû attirer les fans vers Facebook en ajoutant des informations sur le fait d’être trouvé sur le géant social ou en demandant aux fans de regarder la publicité sur YouTube, mais ils reçoivent des éloges particuliers pour leur prévoyance. Les mentions notables avec des tactiques similaires incluent Doritos et Pepsi Max.
Que pouvons-nous apprendre ? Gardez vos efforts sociaux cohérents et ayez la prévoyance de tendre la main à vos fans pour les faire parler avant le «grand spectacle», quel qu’il soit.
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Deux autres concessionnaires automobiles ont réussi dimanche, Audi et Mercedes, annonçant tous deux Twitter concours – Mercedes’ avec un Facebook tourner aussi. Bien que certains puissent affirmer que les messages et les appels à l’action n’étaient pas aussi clairs qu’ils pourraient l’être, il convient de noter que ces grandes marques adoptent la tendance sociale et essaient de s’engager avec leurs fans et leurs abonnés d’une toute nouvelle manière.
Que pouvons-nous apprendre ? Les concours sont toujours une bonne tactique pour interagir avec les fans. Si vous allez essayer un concours, assurez-vous que vos efforts promotionnels se font sur plusieurs plateformes et intègrent à la fois le marketing traditionnel et numérique.
B+
Ajouter des icônes sociales aux publicités de marque est toujours une bonne idée, mais certaines marques ne les ont pas encore intégrées dans leurs publicités. Budweiser a mentionné son Facebook page dans une publicité mais pas dans l’autre et sans appel clair à l’action. Suzuki a tenté de générer du trafic vers son site KizashiKicks.com, a ajouté CarMax. Twitter Oui Facebook icônes à leur publicité, et E-Trade avait YouTube et Facebook Icônes
Que pouvons-nous apprendre ? Au minimum, l’utilisation d’icônes de médias sociaux dans vos efforts médiatiques traditionnels peut inciter les personnes socialement éduquées à vous rechercher sur la plate-forme sociale de leur choix. Une meilleure option est d’avoir un appel à l’action en ajoutant des icônes sociales à votre messagerie traditionnelle. Donnez aux téléspectateurs une raison d’aimer, de suivre ou de s’abonner.
B
La publicité du Super Bowl la plus mentionnée socialement est venue de Chrysler, selon Trendrr. Leur concept innovant consistant à utiliser une célébrité bien connue de Detroit, Eminem, s’est avéré plus efficace que d’autres marques utilisant des célébrités : la publicité Kim Kardashian de Sketchers n’a pas fait aussi bien.
Alors que les utilisateurs parlaient de la publicité de Chrysler sur le réseau social, Chrysler aurait pu optimiser leurs efforts en donnant à leur Twitter conduire ou Facebook URL afin que les utilisateurs les aient tagués lorsqu’ils parlent de votre marque.
Que pouvons-nous apprendre ? Parfois, même si vous n’avez pas d’appel à l’action pour engager les utilisateurs sociaux, ils vous trouveront et parleront de vous. Mais pourquoi leur faire faire la recherche? Ajoutez les informations et enregistrez-les du problème.
C
Au final, pas mal de marques ont obtenu un score bas sur l’échelle sociale ce dimanche. Best Buy, Bridgestone, Chevy, HomeAway.com, Groupon et BMW ont tous manqué d’efforts sociaux. Best Buy figure étonnamment sur la liste, alors que dans un passé récent, sa marque a fait des efforts pour être plus socialement consciente.
Que pouvons-nous apprendre ? La rationalisation de vos efforts est de plus en plus importante. Fusionnez le traditionnel et le numérique. Si votre culture de marque est sociale, gardez-la cohérente dans tous les supports que vous utilisez pour les inclure.
Dans l’ensemble, j’ai été légèrement impressionné par l’intégration sociale dans les publicités du Super Bowl. L’utilisation des médias sociaux pour compléter les efforts de marketing de votre marque présente des avantages à multiples facettes, et il est bon de voir certaines grandes marques réaliser l’importance d’optimiser leurs efforts.
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Selon vous, quelle marque a été la plus efficace dans l’utilisation des médias sociaux lors de sa publicité pour le Super Bowl ?
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