Les annonceurs intelligents veulent toujours étirer leur budget tout en étant plus efficaces avec leurs dépenses publicitaires. Alors que les achats en ligne des Fêtes battent leur plein après un Black Friday record, vous voudrez certainement vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget.
Qu’il s’agisse de dépenser plus efficacement ou de trouver de nouveaux débouchés à explorer grâce à la publicité, il est possible d’étirer votre budget de différentes manières. Tout dépend de ce que vous faites déjà avec votre marketing numérique.
Plongeons-nous dans mes 10 façons préférées de faire fructifier ces dollars !
1. Mots clés négatifs pour Google AdWords
Cela peut sembler évident, mais avec tant d’annonceurs en ligne impliqués dans AdWords, cela mérite d’être répété. De nombreux comptes PPC qui fonctionnent depuis des mois ou des années n’ont pas de mots clés négatifs. Zéro!
Comment est-ce arrivé? Les gens ont-ils une attitude «régler et oublier»? Certaines agences travaillent sans relâche sur la gestion des appels d’offres mais négligent ce domaine, l’un des outils les plus puissants de leur boîte à outils.
À quand remonte la dernière fois que vous avez séparé le bon grain de l’ivraie de votre compte PPC ? Voici un excellent guide sur la façon de filtrer les clics de recherche mal payés.
2. Emplacements négatifs ou emplacements ciblés uniquement sur le Réseau Display de Google AdWords
Par défaut, la plupart des annonceurs finiront par « s’inscrire » à l’utilisation du Réseau Display de Google pour leur publicité. C’est généralement faux à plusieurs niveaux. Cela signifie que vos annonces sur le réseau d’affichage (de contenu) sont diffusées en fonction de la pertinence des mots clés.
Ainsi, si vous enchérissez sur “chaussures”, votre annonce peut être diffusée sur n’importe quel site Web qui diffuse des annonces Google pour “chaussures”. C’est peut-être bien, mais la plupart du temps… ce n’est pas le cas.
Générez un rapport pour vous montrer sur quels sites vos annonces sont diffusées :
Examinez vos statistiques et voyez où vous dépensez de l’argent sans conversions. Ajoutez-les en tant qu’emplacements à exclure. Mieux encore, consultez la liste des sites sur lesquels vos annonces sont diffusées et commencez à cibler uniquement les emplacements qui vous conviennent.
Si vous avez manqué ce conseil, consultez ces conseils pour les campagnes de ciblage par emplacements Google AdWords.
3. Campagnes de marque dans AdWords et Bing Ads
« Pourquoi paierions-nous pour faire la publicité de notre marque ? Nous sommes déjà numéro un ! “
Combien de fois avez-vous entendu cela lors de l’examen d’un compte PPC, après avoir découvert que l’annonceur ne menait pas de campagne de marque ? Quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps ?
Voici pourquoi les annonceurs devraient payer pour votre marque :
Même si les publicités payantes au nom de votre marque réduisent votre trafic organique, elles peuvent dépasser cette métrique et vous donner en fait plus de trafic à un coût global inférieur. Bonus supplémentaire : Ce sont généralement des personnes qui sont en fin de cycle d’achat. Qui ne veut pas plus pour moins ?
4. Annonces de recherche et d’affichage YouTube
Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Bien que sa plateforme publicitaire soit devenue plus difficile à naviguer, cela ne la rend pas moins efficace.
Si vous avez ne serait-ce qu’une poignée de vidéos que vous avez publiées sur YouTube, la publicité peut être très bon marché. Peu cher? Que diriez-vous d’un CPV (coût par vue) de 1 cent par vue ?
“J’aime YouTube parce qu’à bien des égards, c’est une méritocratie”, a déclaré Than Thein de TidalGardens.com, qui produit des vidéos de haute qualité pour un public de niche depuis de nombreuses années. “Lorsque vous regardez une vidéo, il est très clair si elle est de haute qualité ou non. Vous ne pouvez pas simuler un bon contenu et une valeur de production.”
Alors gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez du contenu à promouvoir.
Voici quelques guides solides sur la façon dont vous pouvez y arriver :
5. Facebook Messages promus
Tu as un Facebook Page de fan? De nombreuses entreprises le font. Sinon, il n’y a pas de meilleur moment pour en commencer un. Invitez tous vos amis et votre famille et obtenez 25 likes sur votre page.
Une fois cela fait, vous pourrez définir le nom/l’URL de votre Facebook page et commencez à publier du contenu. Tout cela est actuellement gratuit.
Une fois que vous atteignez les 400 likes magiques sur votre Facebook page, vous pouvez promouvoir vos publications auprès de vos fans actuels ou auprès de vos fans et de leurs amis. C’est là que réside la vraie magie. Tout dans un réseau social est basé sur ce mot : “social”, alors n’oubliez pas que Facebook c’est un réseau social et pas seulement un emplacement pour vos annonces.
Voici quatre choses essentielles que vous devez savoir Facebook Messages promus.
6. Facebook Concours via Wildfire
chercher plus Facebook Ventilateurs? Ironiquement, le moyen le plus rapide de le faire pourrait être via l’application Wildfire de Google. Google a récemment acheté Wildfire pour environ 250 millions de dollars. Heureusement pour vous, cela ne coûte pas grand-chose d’organiser un concours à travers eux.
À un coût de démarrage de base d’environ 50 $, les spécialistes du marketing peuvent désormais organiser un concours social/viral qui leur rapportera beaucoup de nouveaux Facebook Ventilateurs à petit prix. Tu Facebook les fans sont essentiellement une liste que vous pouvez échanger encore et encore. Avez-vous récemment organisé un concours?
7. Faites de la publicité sur Reddit
Vous avez un produit ou un service qui attire beaucoup de monde ? Si vous avez répondu “Oui”, la publicité sur Reddit pourrait vous convenir.
Prenez, par exemple, DuckDuckGo. Plusieurs fois, nous avons tous entendu dire que Google ne devrait pas être le seul et définitif pour les moteurs de recherche. DuckDuckGo offre une alternative bienvenue pour ceux qui ne veulent pas être confinés par les restrictions algorithmiques sur lesquelles nous travaillons tous depuis des années.
Cela dit, il n’y a pas de plate-forme beaucoup plus difficile à faire de la publicité qu’une alternative à Google. Où DuckDuckGo s’est-il tourné ? Reddit !
Une image nette associée à un texte d’annonce simple a produit d’excellents résultats :
Cette annonce a duré 13 jours, du 3/7/ au 3/20. Cela coûte 650 $ et j’ai dépensé 50 $ par jour. Au total, il a obtenu 1 288 378 impressions (282 732 uniques) et produit 20 700 clics (18 420 uniques). C’est un CTR de 1,61, soit 6,49 % par rédacteur unique. Ce CTR équivaut à un CPC de 3,14 cents, soit 3,53 cents par visiteur unique, et à un CPM de 1,98 $, soit 2,30 $ pour les visiteurs uniques.
Je vous laisse faire le calcul à partir de là.
Est-ce pour tout le monde ? Évidemment pas. Mais si vous avez un sujet/produit avec un large public, cela vaut la peine d’être examiné. Voici les résultats complets de la campagne publicitaire DuckDuckGo sur Reddit.
8. Faites de la publicité sur Etsy
Contrairement au large attrait dont Reddit pourrait bénéficier, de nombreuses personnes traitent avec un public plus restreint, bien que non moins spécifique. L’année dernière, j’ai été présenté à une poignée de personnes qui avaient lancé leur propre boutique Etsy et cherchaient des moyens d’élargir leur audience marketing.
J’ai rapidement trouvé une multitude de sites couvrant diverses techniques de marketing Etsy. Bien qu’ils regorgent d’excellents conseils pour le spécialiste du marketing amateur, il est rapidement devenu évident que de nombreux acheteurs Etsy aimeraient faire de la publicité directement auprès de leurs clients potentiels. Cela n’est pas passé inaperçu sur Etsy et c’est ainsi qu’Etsy Search Ads est né.
En savoir plus sur la mise en vente sur Etsy et sur la façon de gérer les annonces de recherche Etsy.
9. Annonces de découverte de paiement StumbleUpon
Comme de nombreux fournisseurs de trafic organique et social peuvent vous le dire, StumbleUpon peut générer un grand nombre de visiteurs sur votre site. Ce nombre peut être vraiment stupéfiant. Avez-vous déjà envisagé un stage rémunéré là-bas ?
Alors que la plupart des utilisateurs de StumbleUpon sont tenus de “regarder et rebondir”, avec un ciblage publicitaire approprié, vous pouvez facilement en faire un public engagé.
Découvrez ce que la découverte payante via StumbleUpon peut faire pour vous.
10. Réseaux publicitaires alternatifs
Outre Google/Yahoo/Bing, il existe en fait de nombreux réseaux publicitaires alternatifs qui peuvent fournir un coût par clic très bon marché aux annonceurs soucieux de leur budget, ce qui peut aider votre marque à se démarquer bien au-delà de vos rêves les plus fous.
Deux que vous devriez regarder attentivement sont :
Conseil de pro : bien qu’il existe de nombreux sites publicitaires alternatifs qui peuvent vous être utiles, ce sont deux des plus populaires. Quelle que soit leur popularité, vos stratégies avec eux doivent être testées.
Demandez-vous si les annonceurs ciblés ici sont également disponibles pour faire de la publicité via AdWords. Les annonces AdWords sont-elles moins chères que ce qu’elles souhaitent que vous dépensiez sur ces réseaux ? Demandez-vous si les dollars que vous dépensez ici se transforment réellement en conversions pour votre marque.
Au-delà de ces conseils… n’arrêtez jamais d’essayer ! C’est à cela que sert la publicité en ligne.
