Chaque semaine, en tant que SmallBizLady, je mène des entretiens avec des experts de mon Twitter talk show #SmallBizChat. Le spectacle a lieu tous les mercredis Twitter 8 h à 21 h ET. Ceci est tiré de ma récente interview avec @WayneHurlbert. Wayne est un consultant SEO et marketing Internet bien connu. Il est également un conférencier réputé et un critique de livres d’affaires. Ses conseils sur les blogs d'entreprises et les réseaux sociaux sont recherchés par les plus grandes entreprises du monde. Wayne blogue sur Blog Business World. Wayne anime également l'émission de radio Internet deux fois par semaine http://www.blogtalkradio.com/WayneHurlbert Blog Business Success
Smallbizlady: Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important pour les petites entreprises?
Wayne Hurlbert: L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO consiste à rendre votre site Web de petite entreprise plus facile à trouver par les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo et MSN Bing. Les sites Web des petites entreprises peuvent rivaliser avec succès avec leurs concurrents beaucoup plus importants en étant plus conviviaux avec les moteurs de recherche. Pour un moteur de recherche, la taille de l'entreprise n'est pas importante. L'important est que le site soit plus pertinent pour la recherche d'une phrase clé spécifique. Le référencement n'est pas une question d'astuces, il s'agit de fournir un bon contenu pertinent pour les personnes à la recherche d'informations.
Smallbizlady: Un propriétaire de petite entreprise devrait-il penser en termes de marchés cibles avec le référencement?
Wayne Hurlbert: Oui. De la même manière qu'un plan marketing de petite entreprise recherche son client idéal, les efforts de référencement doivent être dirigés vers les clients potentiels à la recherche de solutions à leurs problèmes, tels que les consommateurs ou les hommes d'affaires. Cela signifie une combinaison de référencement pour les classements bruts des moteurs de recherche; SEO pour le commerce électronique; SEO pour marquer votre entreprise, vos produits et services; SEO pour générer des prospects pour les ventes suivantes: et SEO pour maintenir la réputation de votre entreprise. La bonne nouvelle est que les gens rechercheront tous ces types d'informations, et en fournissant des informations pertinentes sur des pages distinctes de votre site, vous pouvez obtenir des classements élevés pour tout ou partie d'entre eux.
Smallbizlady: Comment savoir quels mots clés et expressions cibler sur mon site?
Wayne Hurlbert: Doit faire une recherche par mot clé. Tout d'abord, écrivez autant de phrases que vous pensez être bonnes pour votre site, en phrases de 1 à 4 mots. Essayez-les dans différentes combinaisons. Demandez à vos employés, clients et fournisseurs de confiance quelles expressions ils utiliseraient pour trouver votre site. Vous pouvez également utiliser le Générateur de mots clés Google Adwords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ou le Générateur de mots clés basé sur la recherche Google http://www.google.com/sktool/ Les deux seront Ils vous donneront des idées supplémentaires sur des expressions de mots clés très recherchées pertinentes pour votre site.
Smallbizlady: Les liens vers mon site sont-ils importants et comment puis-je obtenir plus de liens?
Wayne Hurlbert: La première étape consiste à fournir un contenu digne d'un lien. Votre site doit être bien plus qu'une simple brochure. Ce type de site ne se classe pas bien car il contient peu d'informations réelles pour attirer les liens et les liens permettent d'augmenter votre classement. Assurez-vous de fournir des pages informatives qui mettent en valeur l'expérience de votre industrie, des conseils pour aider les clients à résoudre de vrais problèmes et des pages spéciales supplémentaires, éventuellement des critiques de produits, des nouvelles de l'industrie. outils et téléchargements utiles, et autres idées adaptées à votre site. Toutes ces pages peuvent attirer des liens. Une page de blog sur le site est très puissante. Les blogueurs sont des éditeurs de liens gratuits et généreux qui lieront facilement les informations et les publications qui intéressent leurs lecteurs. Les plateformes de blogs comme WordPress facilitent les blogs, comme un autre ensemble de pages, au sein d'un site Web. Les articles de blog fournissent de nombreuses phrases-clés plus pertinentes, qui sont également bien classées par les moteurs de recherche.
Smallbizlady: Comment commencer à optimiser mon site pour les moteurs de recherche?
Wayne Hurlbert: Commencez avec votre nom de domaine. S'il n'est pas encore déterminé, essayez de créer un domaine de site pertinent pour votre produit et service. Bien sûr, cela n'est pas possible pour le nom de domaine principal s'il existe déjà, mais des mots clés peuvent être ajoutés à l'URL de chaque page intérieure, ce qui leur donne le pouvoir d'URL de domaine. Une zone critique sur n'importe quel site est la balise de titre. C'est le libellé qui apparaît dans la barre bleue en haut de votre navigateur. C'est le titre de la page, comme le titre d'un livre. Les balises de titre de page intérieure sont comme des noms de chapitre dans un livre de non-fiction. Ils indiquent au moteur de recherche quel est le sujet de chaque page. La balise de titre doit contenir les expressions de mots clés les plus importantes pour cette page. Il n'est pas nécessaire que le nom de l'entreprise apparaisse sur la balise de titre, et si c'est le cas, placez-le sur le côté droit de la page. Les moteurs de recherche considèrent que les mots clés situés à gauche sont les plus importants. N'utilisez pas la même balise sur toutes les pages. Chaque page est différente et nécessite une balise de titre distincte.
Smallbizlady: Combien d'expressions de mots clés chaque page doit-elle contenir?
Wayne Hurlbert: Ne tombez pas dans le piège de l'écriture pour les moteurs de recherche. Écrivez pour vos clients. Si une page est difficile à lire, ou semble artificielle et mal orthographiée, personne ne restera de toute façon sur votre page. Ce sont les clients qui sont perdus. Lorsque vous écrivez une copie sur une page, gardez-la pertinente par rapport au thème de votre site et écrivez pour de vraies personnes. Il existe de nombreuses preuves, en particulier sur les blogs, que l'écriture d'une bonne copie aura un score élevé, tout en étant facile à lire. Au fur et à mesure que vous tapez, vos phrases clés importantes, dans divers ordres et combinaisons, apparaîtront naturellement de toute façon. N'écrivez jamais pour les moteurs de recherche. Écrivez toujours pour les gens. Assurez-vous d'inclure les coordonnées de votre entreprise, y compris l'adresse et les termes de localisation locaux ou régionaux pertinents et fréquemment utilisés, pour créer une recherche locale. Un accent local sur les étiquettes de titre augmentera également votre classement pour les clients à la recherche de vos produits et services dans votre ville, état, province, région ou pays.
Smallbizlady: Comment créer des liens qui fonctionnent le mieux pour le référencement?
Wayne Hurlbert: Lorsque vous créez un lien au sein de votre site, vers une autre page du site, n'utilisez jamais de mots comme «ici» ou «cliquez ici» sur la ligne de lien cliquable. Le libellé de la ligne de lien cliquable est appelé texte de lien de lien et est très important pour les moteurs de recherche. Il indique également au moteur de recherche de quoi parle la page à lier, car le texte du lien est comme un mini-titre pour la page. Utilisez la phrase clé, la plus pertinente pour la page à laquelle vous êtes lié, que vous souhaitez gravir dans le classement. Cependant, n'utilisez pas le même texte de lien de lien tout le temps, car cela semble être du spam pour le moteur de recherche. Dans le même temps, vous manquez d'utiliser un texte de lien alternatif mais toujours pertinent pour générer une autre expression de mot clé.
Smallbizlady: Comment puis-je ajouter des liens vers mon site à partir de sources externes?
Wayne Hurlbert: Les articles constituent l'une des meilleures techniques pour ajouter des liens entrants supplémentaires. Soumettez vos articles aux nombreux sites d'articles sur Internet. Assurez-vous qu'ils établissent un lien avec le texte de lien de lien approprié vers la page la plus pertinente du site. Certains sites d'articles permettent également un deuxième lien vers la page d'accueil. Assurez-vous d'utiliser les deux si disponibles. Offrez d'écrire des articles pour d'autres sites et blogs. De nombreux webmasters et blogueurs seront heureux d'ajouter votre article ainsi qu'un lien vers votre site. Assurez-vous d'ajouter votre site à des répertoires Internet légitimes, mais évitez à tout prix les fermes de liens et autres schémas de liens. Cependant, il peut générer du trafic, mais pas beaucoup de valeur de lien, à partir des lignes de signature du forum, Twitter profils et liens vers des articles, Facebook Pages et profils LinkedIn. Avoir une page YouTube peut également aider votre classement, et il peut également être optimisé.
Smallbizlady: Dois-je craindre d'être pénalisé et exclu de Google?
Wayne Hurlbert: Google ne veut pas vous attraper. Ils veulent supprimer le spam de leur classement. Tant que vous suivez les consignes aux webmasters de Google http://www.google.com/webmasters/ et que vous n'utilisez jamais de trucs sales ou de référencement "chapeau noir", votre site restera exempt de sanctions et d'interdictions. Ne vous laissez pas berner par quiconque offre des classements rapides par des moyens douteux. Ces classements peuvent ne jamais se matérialiser de toute façon, mais Google pourrait pénaliser ou interdire à votre site de les utiliser. En fait, il peut bien se classer sur les moteurs de recherche avec des techniques de référencement éthiques «chapeau blanc». Il n'y a pas de solution rapide. Un bon contenu pertinent sur votre site gagnera à la fin.
Smallbizlady: Puis-je optimiser les photos et les graphiques sur mon site?
Wayne Hurlbert: Oui. En fait, l'optimisation des photos et des graphiques sur votre site a plusieurs objectifs. Pour optimiser une photo ou un graphique, vous avez vraiment deux possibilités d'optimisation. L'une est la ligne de titre sous la photo ou le graphique. Utilisez une version descriptive d'un mot clé pertinent qui convient pour décrire l'image. Utilisez une souris sur la balise d'attribut alt pour décrire également la photo ou le graphique. Utilisez une courte phrase clé pertinente autre que le titre pour dupliquer vos phrases. Pour les personnes qui naviguent sans graphiques dans leur navigateur, la souris indique également au visiteur le contenu de la photo ou du graphique.
Smallbizlady: Dans combien de temps puis-je attendre des résultats de mon travail de référencement?
Wayne Hurlbert: Google et les autres moteurs de recherche soumettent leurs araignées, les petits robots informatiques qui parcourent votre site, tout le temps. Les résultats peuvent apparaître rapidement si de bonnes modifications pertinentes sont apportées. Certains résultats peuvent prendre plus de temps. Certaines expressions de mots clés sont beaucoup plus compétitives que d'autres et sont beaucoup plus difficiles à optimiser pour des classements plus élevés. En conséquence, le référencement est un processus, pas une fin en soi. Le référencement naturel est un travail en cours, car vous ajoutez plus de pages, ajustez vos balises de titre, réécrivez votre copie et ajoutez plus de liens. Avant de démarrer votre programme de référencement, vérifiez les classements de sites existants pour vos expressions de mots clés afin de créer une base de référence. Avec cette fondation en place, vous pouvez surveiller vos améliorations au fur et à mesure qu'elles se produisent. Ne vous inquiétez pas des nids-de-poule à court terme. Ils passent. Au lieu de cela, optimisez pour le long terme, en utilisant de solides techniques de référencement éthique à long terme. Ensuite, vous pouvez surmonter les hauts et les bas qui peuvent survenir dans les moteurs de recherche.
Smallbizlady: les classements numéro un et page un de Google sont-ils suffisants pour réussir?
Wayne Hurlbert: Le référencement n'est qu'un outil marketing dans votre boîte à outils Internet. Les meilleurs classements ne valent rien si personne qui visite votre site ne devient client. Gardez à l'esprit la vraie valeur de l'écriture pour les gens et non pour les moteurs de recherche. Le ou les objectifs de votre site vont bien au-delà de la vanité du classement sur la première page de Google. Ces classements ne sont qu'une partie de votre plan marketing. Assurez-vous que la copie de la page parle au client, fournit des informations précieuses, des pistes et des ventes. Gardez à l'esprit qu'une copie bien écrite se classe bien et construit votre base de clients, contribuant ainsi à la croissance de votre entreprise. Le référencement est un outil, mais ce n'est pas une solution miracle. Cependant, utilisez le référencement à bon escient et votre petite entreprise rivalisera avec succès à l'échelle mondiale, contre des concurrents beaucoup plus importants.
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Mis à jour le 3 octobre 2014
