Les extraits de site dynamiques d’AdWords sont là et les résultats sont mitigés

Beaucoup d’entre nous attendaient de voir ce que nous réservait AdWords après l’annonce faite par Google plus tôt cette année au sujet des extraits de code dynamiques. Ces extraits automatiseraient le texte généré via AdWords et le placeraient dans nos annonces PPC.

Nous n’avons plus à attendre. Les extraits de code dynamiques ont fait leur apparition dans de nombreuses campagnes PPC de vente au détail que nous menons, et les résultats jusqu’à présent sont déroutants. Si vous lisez mon dernier article sur cette fonctionnalité, vous verrez que j’ai essayé de comprendre comment ces extraits seraient générés. Google, bien sûr, a donné un beau compte rendu de la façon dont cela pourrait fonctionner dans leur annonce d’origine :

Qu’il s’agisse d’une liste de marques de chaussures ou du nombre de vols directs vers New York, cette extension automatisée donne à vos clients une meilleure idée de ce à quoi s’attendre sur votre site Web avant qu’ils ne cliquent sur votre annonce.

Voici l’image que Google nous a laissée montrant à quoi ressembleraient les extraits de code dynamiques :

Rien de mal. Mais voici à quoi cela ressemble dans le monde réel :

ET:

Fondamentalement, tout ce que font les extraits de code dynamiques ici est d’intégrer des éléments de navigation du site dans l’annonce. D’accord, Google a déclaré dans ses fichiers d’aide que “les informations qui apparaissent dans vos extraits d’annonces reflètent les catégories de contenu trouvées sur votre site”. AdWords est allé de l’avant et a tenu sa promesse, mais nous avons vraiment du mal à savoir comment ces informations améliorent l’annonce.

La laideur mise à part, ce que nous pensons n’est pas important, ou la question importante est de savoir si les extraits de code dynamiques aident les annonces à améliorer le retour sur investissement. Nous plongeons dans nos rapports pour essayer de le découvrir. Dans votre tableau de bord AdWords, sous Campagnes > Extensions d’annonces, vous pouvez consulter des données sur les performances de vos extensions automatiques en général. Là, vous pouvez également voir les performances des extraits de code dynamiques.

Cependant, vous ne pouvez pas voir ce que disent ces extraits. Le plus proche de cette information est de faire une recherche vous-même et d’essayer de faire apparaître vos annonces dans les résultats de recherche. Ce que nous savons en examinant les données ci-dessous, c’est qu’avec ce compte particulier, les annonces avec des extraits de site dynamiques affichent un coût par conversion d’environ 83 $, tandis que le coût global par conversion de cette campagne particulière est de 68 $. Mmm.

Dans une autre campagne, nous voyons quelque chose d’un peu différent, où le coût par conversion au niveau de la campagne est le même que pour les annonces avec des extraits de site dynamiques, les deux avec une conversion d’environ 19 $.

À mon avis, il n’y a pas assez de données pour tirer une conclusion quant à savoir si les extraits de code dynamiques valent la peine d’être conservés. Bien que mon premier réflexe soit de toujours désactiver des fonctionnalités comme celle-ci, nous devons constamment nous rappeler que certaines fonctionnalités, telles que les extensions, influencent le classement des annonces, ce que nous ne voulons pas risquer.

En passant, Google a récemment réorganisé les annonces dynamiques du Réseau de Recherche AdWords. Certains pensent que cette décision, ainsi que les extraits de code dynamiques, pourraient indiquer que Google progresse dans le développement de fonctionnalités permettant aux annonceurs d’automatiser de plus en plus. Bien que cela ait du sens pour certains annonceurs avec des campagnes de masse, nous aimerions toujours pouvoir le personnaliser comme bon nous semble.

Cette fonctionnalité particulière est insuffisante pour nous et nous aimerions que Google nous donne plutôt le contrôle sur le texte supplémentaire que nous voulons voir dans nos annonces. Nous sommes toujours ravis d’ajouter des messages plus pertinents pour améliorer encore plus nos annonces, n’est-ce pas ?

Et vous? Avez-vous vu ces extraits dans vos annonces ? Dites-moi dans les commentaires.