L’état (ou l’apatridie) du référencement technique en 2019

Que faut-il savoir sur le référencement technique en 2019 ? Voici un aperçu à retenir.

Le référencement technique est différent de ce que nous appelons le référencement standard. Il approfondit l’analyse de contenu et peut vous aider à tirer des conclusions très intéressantes.

Mike King d’IPullRank a fait une présentation très instructive sur TechSEO Boost de Catalyst et peut nous donner une meilleure idée de l’état, voire de l’apatridie du référencement technique.

Que vous soyez un expert en référencement ou que vous débutiez, voici quelques points clés à considérer lors de la session de Mike.

Définition du référencement technique

Le premier défi qui accompagne le référencement technique concerne sa définition réelle. Ce n’est pas toujours facile à expliquer.

En fait, il est même difficile à définir pour les professionnels du référencement.

Mike King a demandé à 300 personnes de proposer leur propre définition de ce qu’est réellement le référencement technique. Comme prévu, il n’y avait aucune cohérence dans sa définition. De nombreux répondants ont indiqué que les performances Web et l’architecture de l’information font partie de ce que fait le référencement technique. Cependant, ce sont des tâches souvent exécutées par d’autres rôles.

Comme l’a dit Mike King, “Tout ce que nous faisons est le travail de quelqu’un d’autre.”

La meilleure façon de définir le référencement technique en tant que profession est de le considérer comme un état de curiosité. Les experts techniques en référencement sont assez curieux pour jouer avec des choses qui peuvent changer.

Ce que nous devons retenir, c’est qu’il n’existe pas de référencement technique en tant que discipline définitive. Cela peut être le travail de mettre les choses ensemble pour faire évoluer les choses et résoudre les problèmes qui affectent le référencement.

Par conséquent, si nous voulons expliquer la différence entre le référencement technique et standard, nous devons nous rappeler que le référencement technique concerne l’évolutivité, la profondeur, les détails, la compréhension interfonctionnelle avancée et également l’exécution.

Le défi des métriques

Un autre défi que nous voyons dans le référencement technique, et parfois le référencement en général, est que les métriques sont trop opaques.

Il existe de nombreux outils pour mesurer notre propre définition du succès, mais nous n’avons pas encore de définitions transparentes et évaluées par des pairs d’aucune métrique de lien propriétaire.

Comment pouvons-nous savoir quelles métriques sont les plus importantes ? Comment définissons-nous le succès et comment pouvons-nous tous être d’accord avec lui ?

Ceux-ci mettent en évidence la nécessité de standardiser le référencement.

Nous devons standardiser trois choses :

• Ouvrir le calcul du PageRank
• Suivi de la portabilité des données
• Classements ouverts

Ceux-ci peuvent nous aider à améliorer notre expertise SEO en partageant une compréhension commune avec tout le monde dans l’industrie.

SEO technique en 2019

Si vous souhaitez améliorer vos compétences techniques en référencement en 2019, voici quelques éléments clés à considérer.

• La génération du langage naturel peut être un grand allié à l’avenir. Nous pouvons nous occuper du bon contenu et l’optimiser parfaitement pour les SERPs.

• La recherche de mots clés sémantiques peut également être utile et il est important d’y consacrer plus de temps. Cela peut même vous aider à obtenir les bonnes mesures de référencement pour tirer de meilleures conclusions.

Il existe trois types de tests les plus pertinents pour le référencement technique :

• Tests unitaires (testez une fonction individuelle pour vous assurer qu’elle fonctionne)
• Tests d’intégration (en utilisant votre logique pour construire un système plus grand)
• Tests d’interface utilisateur (test de l’interface frontend sur votre site Web, qui est la version la plus lente des tests)

Les navigateurs sans tête peuvent être très utiles dans le processus de développement basé sur les tests. Nous avons tendance à les utiliser pour le contenu rendu en Javascript, mais ils sont en fait conçus pour des tests automatisés.

Dans cette perspective, nous pouvons considérer les professionnels du référencement technique comme des chefs de produit. Ils se concentrent sur le développement piloté par les tests pour exécuter des tests et expérimenter différents scénarios.

Voici quelques conseils supplémentaires liés au référencement technique :

• Il y aura toujours des attentes techniques pour un contenu bien classé. Nous pouvons nous en occuper avec la bonne analyse de texte, une optimisation parfaite et une révision du contenu qui conduiront exactement à ce que Google veut voir.
• Il est également utile de passer plus de temps sur les tests automatisés, les tests unitaires et les navigateurs sans tête. Vous pouvez tester pour voir s’ils sont comme vous vous attendez à ce qu’ils soient. C’est l’idée du développement basé sur des tests qui peut vous aider à vérifier chaque composant.
• L’analyse des fichiers journaux est cruciale. Si vous ne l’êtes pas, vous ne faites que deviner.
• Le PageRank est toujours notre mesure. Même si nous n’avons pas une visibilité totale, il est important de comprendre.
• Nous devons être proactifs pour comprendre Google. N’ayez pas peur de creuser dans les données pour comprendre comment fonctionne Google
• Ne sous-estimez pas le pouvoir de la création de liens internes. Plus la page est grande, plus le succès est grand.

Outils à utiliser en référencement technique

Si vous souhaitez vous lancer avec les bons outils pour le référencement technique, voici la liste que Mike a fournie dans sa présentation.

Vous pouvez également en savoir plus sur les outils de référencement technique gratuits à partir de notre propre liste.

Vue d’ensemble

La chose à retenir en matière de référencement technique est qu’il s’agit d’être curieux. Vous n’avez pas besoin d’avoir une définition claire de votre rôle et de vos tâches. Ceux-ci peuvent dépendre de l’entreprise pour laquelle vous travaillez.

Mais vous devez toujours vous familiariser avec l’idée de comment les choses fonctionnent. Vous devez avoir un esprit curieux pour rechercher pourquoi une chose a succédé à une autre.

Et c’est probablement la meilleure façon de s’y plonger avec le bon état d’esprit.