L’évolution des SERP de Google

Google s’efforce en permanence d’améliorer l’expérience de recherche globale et de fournir les résultats les plus pertinents aux moteurs de recherche. L’algorithme de recherche a beaucoup évolué au fil des ans, mais ce qui n’a pas beaucoup changé jusqu’à récemment, c’est à quoi ressemblent les SERP réels. Google parle souvent d’améliorer l’expérience de recherche et il semble que son objectif principal au cours des dernières années ait été de rendre cette expérience plus visuelle. Cela a été évident avec des modifications ou des ajouts, notamment des extraits enrichis, la recherche de lieux, la création Google+, le Knowledge Graph et le carrousel local.

1 – Extraits enrichis

Les extraits enrichis ont été introduits en 2009 pour afficher un balisage structuré. À l’époque, c’était un changement mineur en termes d’impact. De nombreux sites n’implémentaient pas de balisage structuré et les extraits enrichis n’étaient pas implémentés dans la plupart des listes de recherche. Cependant, ces dernières années, le balisage structuré et les extraits enrichis sont devenus de plus en plus populaires, en particulier dans le domaine du commerce électronique, où les sites peuvent afficher les évaluations, les prix et la disponibilité des produits. En 2011, les principaux moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo) ont lancé http://schema.org/, une initiative visant à créer un ensemble unifié de schémas pour le balisage structuré.

effets de recherche

Tous les différents schémas aident les sites à personnaliser leurs extraits dans les SERP, leur permettant de se démarquer de la concurrence et d’améliorer le CTR. Avec des outils tels que Structured Markup Data Helper et Rich Snippets Testing Tool, Google a facilité plus que jamais la mise en œuvre du balisage structuré sur leurs sites par les webmasters.

2 – Recherche de lieu

En octobre 2010, Google a annoncé sa recherche de lieux. C’était une façon de présenter les résultats de recherche locaux, et au moment où il a été annoncé, c’était un changement radical dans l’apparence de la recherche Google. Place Search a ajouté un groupe de 7 listes de recherche locales (souvent appelées “7 pack”) dans les listes de recherche organiques traditionnelles de Google. Ce pack de 7 comprenait une carte Google de l’emplacement, ainsi que l’adresse, le numéro de téléphone et le numéro d’avis Google. Les données des listes de recherche locales proviennent de Google Places, qui a été remplacé en mai 2012 par Google+ Local.

effets de recherche

Les utilisateurs à la recherche d’entreprises locales ne cherchent pas à accéder à un site Web. Ils recherchent des informations rapides sur l’entreprise, comme un numéro de téléphone, une adresse ou des avis. Les entreprises locales peuvent tirer parti de la recherche locale en configurant une page d’entreprise locale Google+ et en remplissant autant de champs d’informations que possible.

3 – Auteur Google+

La paternité est un balisage spécifique lié à la plate-forme sociale de Google, Google+. Il a été annoncé en 2011 comme un moyen pour les utilisateurs de découvrir du contenu écrit par des personnes autorisées. Les extraits enrichis pour les sites qui ont mis en place un balisage d’auteur affichent la photo de profil Google+ de l’auteur ainsi que le nombre de personnes qu’il compte dans ses cercles Google+, ainsi que des liens vers d’autres contenus qu’il a écrits.

effets de recherche

La création est facile à mettre en œuvre et peut améliorer la confiance des utilisateurs, le CTR et les visites de retour. La photo de l’auteur aide les utilisateurs à reconnaître les auteurs non seulement pour une publication particulière, mais également pour les publications futures. La photo, le lien vers d’autres articles écrits par l’auteur et le nombre de personnes dans ses cercles Google+ contribuent à accroître la confiance des utilisateurs.

4 – Graphe des connaissances

En mai 2012, Google a introduit le Knowledge Graph, une fonctionnalité intelligente qui extrait des informations du Web en pleine croissance pour mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent et afficher des informations plus pertinentes. Le Knowledge Graph permet également aux utilisateurs d’obtenir rapidement des extraits ou des résumés des informations qu’ils recherchent. Par exemple, si quelqu’un recherche une célébrité, il affichera sa date de naissance, le nom des membres de sa famille, l’école qu’il a fréquentée et les emplois pertinents (albums de musique, films, équipes sportives, etc.). Ces informations de connaissances sont affichées dans un panneau latéral sur le côté droit des SERP. Enfin, cela permet à Google de mieux lier les sites que vous pouvez visiter pour trouver des informations plus détaillées sur ce que les utilisateurs recherchent.

effets de recherche

La capture d’écran ci-dessus est un exemple du fonctionnement du Knowledge Graph pour la requête de recherche “Despicable me 2”. Vous pouvez voir un résumé de la date de sortie, des classements, des réalisateurs, des acteurs et des recherches associées. Chacune de ces informations comprend un lien vers un site pertinent où vous pouvez trouver des informations plus détaillées. Le Knowledge Graph permet aux utilisateurs d’obtenir plus facilement des informations rapidement, mais il nuit aux sites d’information qui fournissent des éléments tels que les résultats sportifs, les horaires des films et des informations nutritionnelles.

5 – Carrousel local

La modification la plus récente de l’apparence des SERP a été publiée en juin dernier. Le carrousel local combine les informations des résultats locaux et du Knowledge Graph pour présenter les résultats des entreprises locales de manière plus visuelle. Le carrousel local comporte une barre horizontale en haut des SERP qui comprend un nom, une image et un numéro d’avis pour chaque entreprise locale sur fond noir. Cliquer sur l’image d’un restaurant fait apparaître un panneau latéral similaire au Knowledge Graph. Ce panneau latéral contient des informations plus détaillées sur le restaurant, y compris une carte, une adresse, un numéro de téléphone, des heures d’ouverture et des critiques.

effets de recherche

Le fond noir, ainsi que les images et le système de notation par étoiles, captent l’attention des utilisateurs et les incitent à cliquer sur le carrousel. Il s’agit d’une caractéristique importante pour la recherche locale, et les premières études ont montré que le CTR du carrousel local atteignait 48 %. Tout comme lors de l’introduction de Place Search, les entreprises locales peuvent tirer parti de ce nouveau carrousel local en s’assurant qu’elles disposent de pages détaillées sur Google+ Local.

À mesure que la recherche Google continue d’évoluer, Google continuera probablement à s’éloigner de l’apparence des listes de recherche traditionnelles. Chaque type de requête de recherche a une intention d’utilisateur différente et devrait donc avoir un type de SERP différent, et Google a commencé à résoudre ce problème. Les résultats locaux sont conçus pour fournir des informations spécifiques aux utilisateurs à la recherche d’entreprises locales (adresse, numéro de téléphone, cartes), Knowledge Graph est destiné aux utilisateurs à la recherche d’informations rapides (statistiques sur les personnes, les lieux, les choses), Authoring est destiné aux utilisateurs à la recherche d’éléments de une personne en particulier, etc. Les SERP deviendront plus visuels et incluront plus d’informations pour fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes en un minimum de clics. Nous ne pouvons qu’attendre de voir ce que Google a en réserve pour la recherche.

Source de l’image : googleplussuomi.com