Lignes directrices de PR Newswire pour les communiqués de presse ciblant le spam de moteur …

PR Newswire évaluera les communiqués de presse et autres contenus soumis pour distribution via le réseau de distribution par câble de l’entreprise selon de nouvelles directives pour aider à garantir la qualité du contenu. Ces directives sont conçues pour réduire la distribution de contenu de mauvaise qualité via le réseau de distribution de PR Newswire et l’exploitation de communiqués de presse sur son site Web pour manipuler artificiellement les classements de recherche.

PR Newswire a également récemment pris des mesures pour identifier et supprimer le contenu de mauvaise qualité de son site Web.

Ces efforts complètent les directives d’acceptation des communiqués de presse existantes de la société, y compris la vérification de la source, l’authentification de l’identité de l’expéditeur et l’attribution de la source, entre autres exigences auxquelles tous les messages doivent satisfaire avant d’être distribués par PR Newswire.

Dans un communiqué de presse, Ninan Chacko, PDG de PR Newswire, a déclaré : « En examinant chaque contenu pour garantir la qualité des messages et en supprimant les communications que nous considérons comme de mauvaise qualité, nous augmenterons la valeur de notre contenu et de notre site Web. . pour nos publics, et en limitant l’exploitation de la distribution de contenu pour des tactiques de référencement douteuses. “

Facteurs de qualité du contenu des communiqués de presse recommandés

En vertu des nouvelles directives sur la qualité de la copie, l’équipe éditoriale de PR Newswire examinera les communiqués de presse pour un certain nombre d’éléments de message, notamment :

• L’inclusion d’analyses approfondies et de contenus originaux (par exemple, des recherches, des rapports ou d’autres informations intéressantes et utiles) ;
• Utilisation de divers formats de publication, évitant l’utilisation répétée de la copie de modèle (sauf texte standard) ;
• Evaluer la durée de la publication en évitant l’émission de messages très courts et peu substantiels qui ne sont que des vecteurs de liens ;
• Et l’utilisation excessive de mots-clés et/ou de liens au sein du message.

Identification et suppression du contenu de mauvaise qualité sur PRNewswire.com

À l’avenir, PR Newswire analysera également les données des communiqués de presse pour identifier et supprimer en permanence le contenu de mauvaise qualité.

Dans le même communiqué de presse, Jason Edelboim, vice-président senior des produits mondiaux de PR Newswire, a déclaré : « La récente mise à jour de l’algorithme de Google est essentiellement un guide éditorial basé sur la technologie pour la qualité du contenu, et PR Newswire aligne nos processus sur ces normes pour garantir que les communiqués de presse diffusés sont des contenus authentifiés de haute qualité. »

Il a poursuivi: “La récente action de Google ciblant le contenu de faible qualité dans la mise à jour Panda 4.0 affirme l’importance de s’assurer que les communiqués de presse et autres contenus distribués via le réseau PR Newswire sont d’une réelle utilité et d’un intérêt pour les journalistes et les blogueurs, ainsi que pour les journalistes. le public général. “

La réaction de l’industrie est mitigée

La réaction aux nouvelles directives de communiqué de presse de PR Newswire par les leaders d’opinion de l’industrie va de “C’est une bataille qui doit être menée” à “Mieux vaut tard que jamais”.

David Meerman Scott, auteur à succès de The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly, déclare : La presse a été un excellent moyen pour les organisations pour atteindre non seulement les membres des médias, mais aussi les consommateurs directement via les moteurs de recherche. Malheureusement, des spécialistes du marketing sans scrupules ont publié un tas de messages indésirables conçus uniquement pour améliorer le classement des moteurs de recherche, nuisant ainsi aux éditeurs de contenu de communiqués de presse légitimes. Je suis heureux de voir que PR Newswire aborde directement le problème du spam dans les communiqués de presse. C’est une bataille qui doit être menée avant que le contenu n’atteigne les algorithmes des moteurs de recherche. »

Lisa Buyer, auteur de Social PR Secrets: How to Optimize, Socialize, and Publicize Your Brand’s News, déclare que les spécialistes du marketing de recherche progressifs et les professionnels avertis des relations publiques qui suivent les mises à jour de Google et la cible mouvante de l’industrie de la recherche devraient déjà avoir adopté ces nouvelles directives par eux-mêmes, [which] C’est la tendance depuis deux ans.

L’acheteur note que le contenu du communiqué de presse n’est pas roi s’il est :

• Ce n’est pas d’origine.
• Manque d’actualité.
• Spammy et plein de mots-clés.
• Manque de recherche et de données à l’appui.
• Pas écrit dans un style journalistique et éditorial.

« Ce n’est pas nouveau pour les spécialistes du marketing en ligne et les professionnels des relations publiques qui suivent les meilleures pratiques de l’industrie. Mais c’est bien que PR Newswire ait mis en place un moyen de « contrôler » le contenu des relations publiques et de se protéger contre ceux qui tentent de défaire le système », ajoute-t-il.

« La distribution de communiqués de presse n’est plus ce qu’elle était, car les marques ont beaucoup plus d’options pour partager des informations directement avec le public via les réseaux sociaux, les blogs et les influenceurs. Jouer le système de référencement avec des communiqués de presse est terminé. La rédaction de communiqués de presse de bas niveau et leur distribution ne doivent pas être tolérés et les services de distribution doivent faire partie de la solution. Pour que les marques agissent en tant qu’éditeurs, elles doivent investir dans un contenu de haute qualité digne d’intérêt ! “

Sally Falkow, auteur de SMART News: How to Write Press Releases Found in Search and Shared on Social Media, affirme que Google fait du bruit sur la qualité du contenu des communiqués de presse depuis un certain temps.

« Il est regrettable que de nombreuses entreprises et agences considèrent le communiqué de presse et les services câblés comme un véhicule de référencement et ne prêtent pas attention à l’écriture sur le mur. Ils semblent avoir perdu de vue la valeur d’un excellent contenu digne d’intérêt qui est collecté et publié sur ses propres mérites. Panda 4.0 a considérablement affecté les pages vues sur la plupart des sites Web de fil de presse, une indication claire que leur contenu est inférieur à la moyenne. Ils n’ont vraiment plus d’autre choix que d’insister pour que leurs clients fournissent un contenu original et de qualité conforme aux directives de Google. Mieux vaut tard que jamais.”

Il ajoute : « C’est un triste commentaire sur l’état de l’industrie des relations publiques lorsqu’un moteur de recherche doit nous apprendre à rédiger des communiqués de presse. Chaque étudiant en relations publiques de première année doit savoir qu’un communiqué de presse a besoin d’un contenu digne d’intérêt, d’un reportage original et doit offrir de la valeur au lecteur. PR Newswire et d’autres services de câble le savent. Ils auraient dû surveiller la qualité des sorties sur le fil bien avant que Google ne manipule le gros bâton Panda. »