Matt Cutts : écrivez un contenu clair et compréhensible

En tant que webmasters, on nous inculque constamment qu’un contenu de qualité est essentiel dans le cadre d’une stratégie de référencement. Mais quand il s’agit de contenu plus technique, comment devez-vous le gérer ?

Votre contenu doit-il être orienté vers un niveau de lecture plus élevé et spécialisé, ou doit-il être écrit de manière à ce que les débutants en la matière puissent comprendre ? C’est le sujet de la dernière vidéo d’aide aux webmasters mettant en vedette Matt Cutts de Google.

De nombreux webmasters scrutent très attentivement leur contenu ces derniers temps pour s’assurer qu’ils présentent néanmoins le contenu et que la préparation sera la meilleure sur Google. Mais comment trouver cet équilibre entre une rédaction super technique et une rédaction destinée au grand public qui pourrait être intéressé par le sujet mais n’a pas les connaissances pour comprendre la discussion ou un vocabulaire plus complexe ?

Cutts a commencé par partager ce qui est probablement un scénario familier pour beaucoup. Vous vous retrouvez sur Wikipédia en essayant de trouver des informations de base sur un sujet, mais c’est trop technique ou tout simplement incompréhensible.

“Donc, vous voyez ce genre de renouveau de la part de personnes qui s’intéressent à des choses comme” expliquez-moi comme si j’avais 5 ans “”, a déclaré Cutts. « Vous n’avez pas besoin de simplifier autant. mais si vous vous trompez du côté de la clarté, et du côté de quelque chose qui sera compréhensible, ce sera en bien meilleur état car les gens ordinaires peuvent le comprendre, et puis… n’hésitez pas à inclure des termes scientifiques ou industriels jargon, jargon ou autre.”

Il semble que Cutts pense que vous devriez vous efforcer de trouver le bon équilibre entre la rédaction technique tout en veillant à ce que la personne moyenne puisse la comprendre.

“Vous devez trouver un moyen d’attirer les gens, de les intéresser, d’être tenté d’essayer de capturer n’importe quel concept que vous voulez expliquer”, a déclaré Cutts. “Alors je dirais, tout d’abord, vous devez bien l’expliquer, et ensuite si vous pouvez le faire en parlant de science ou en étant un scientifique, c’est génial.”

Cutts a dit que la façon dont vous expliquez un sujet est souvent tout aussi importante que ce que vous dites réellement.

“Si vous dites quelque chose d’important mais que vous ne pouvez pas le faire comprendre, parfois vous ne le comprenez jamais et cela finit par tomber dans l’oreille d’un sourd”, a-t-il déclaré.

Que se passe-t-il si votre public cible est un groupe de personnes qui sont des professionnels de l’industrie ou qui ont les mêmes sites qui vous réfèrent ? Vous ne voulez pas nécessairement vous aliéner ce public parce que vous le simplifiez à l’excès pour le grand public.

Mais d’un autre côté, vous voulez que votre contenu soit accessible au plus grand nombre, car cela l’ouvre à un public beaucoup plus large que le plus petit groupe de personnes techniques que vous pourriez cibler actuellement.

Parfois, il s’agit de trouver un équilibre ou d’écrire pour deux publics différents avec un contenu différent pour chacun.

“Si vous ne parlez qu’à des professionnels de l’industrie, que les exterminateurs parlaient des noms scientifiques des insectes et que votre public n’était que des experts en exterminateurs, alors cela aurait du sens”, a déclaré Cutts. “Mais en général, j’essaierai de rendre quelque chose aussi naturel que possible.”

Il a également suggéré des techniques éprouvées que de nombreuses personnes utilisent depuis des années : lire votre contenu à haute voix. Souvent, vous pouvez repérer les petites erreurs ou les passages qui sonnent maladroits, comme l’abus de mots-clés, lorsque vous le lisez à voix haute.

“Quand j’écris un article de blog, je le lis parfois à haute voix pour essayer de comprendre quels sont les inconvénients et où les choses ne seront pas claires”, a déclaré Cutts. « Quoi que vous fassiez et que vous aimez, vous obtiendrez une écriture plus soignée et il est plus probable qu’elle résistera à l’épreuve du temps. »

En termes simples, ne vous concentrez pas sur la technicité au point d’exclure un grand nombre de personnes susceptibles de vouloir en savoir plus sur votre sujet, mais qui ne peuvent tout simplement pas l’obtenir parce que vous ne l’expliquez pas bien.