Alors que nous arrivons à la fin de 2017, nous avons décidé de jeter un œil à certains de nos articles les plus lus tout au long de l’année. Pour le reste de cette semaine, nous mettrons en évidence les cinq articles les plus populaires dans diverses catégories du site.
Hier, nous avons commencé par jeter un coup d’œil à nos 5 meilleurs articles sur le référencement, et si vous l’avez manqué, il vaut vraiment la peine d’être lu. Aujourd’hui, nous allons porter notre attention sur l’autre grand élément de base du contenu PPC : le PPC.
Nous avons couvert des sujets amusants avec nos articles PPC cette année, des emoji dans les titres d’annonces AdWords à la psychologie du texte des annonces, en passant par l’impact de la nouvelle balise « Annonce » de Google sur les spécialistes du marketing. Ne perdons plus de temps – voici nos 5 meilleurs articles PPC de 2017.
#1 : les emojis apparaissent dans les titres des annonces Google AdWords
C’était intéressant. Quelques semaines seulement après que nous ayons écrit sur la décision de Google de ramener les emoji dans les SERP, des emoji ont été vus à l’état sauvage dans les titres d’annonces AdWords, suggérant que Google avait décidé de faire tout son possible pour adopter les emoji à la fois dans la recherche organique et dans la recherche payante. annonces.
Malheureusement, l’essai ne semble pas avoir duré dans le cas de la recherche payante, car la position officielle de Google reste que les emoji sont des “caractères non valides”, mais il y a également eu des rapports récents selon lesquels des personnes pouvaient enchérir pour des emoji dans AdWords. . Quoi qu’il en soit, la combinaison de nouvelles emoji amusantes avec un grand changement potentiel pour les spécialistes du marketing de recherche n’est pas surprenant qu’il s’agisse de notre article le plus lu sur le PPC en 2017.
Les émojis apparaissent dans les titres des annonces Google AdWords
#2 : la psychologie du langage pour les recherches payantes
En ce qui concerne les meilleures pratiques PPC, vous pouvez couvrir de nombreux domaines, des enchères de mots clés au ciblage démographique, en passant par les rapports AdWords, l’optimisation des pages de destination et tout le reste. Mais à quelle fréquence parlons-nous de la copie réelle des publicités censées attirer l’attention des consommateurs ?
Selon Sophie Turton, directrice du contenu et des relations publiques chez Bozboz, les gens n’achètent pas ce que vous faites ; ils achètent pourquoi vous le faites. Dans sa présentation à Brighton SEO en avril 2017, il a expliqué comment les spécialistes du marketing de recherche peuvent utiliser la psychologie pour rendre leurs annonces de recherche payante plus efficaces. Tereza Litsa résume les faits saillants dans un article informatif pour.
La psychologie du langage pour la recherche payante
#3 : 10 stratégies de marketing en ligne pour devenir une licorne [infographic]
Il est difficile de se tromper avec une bonne infographie, et Larry Kim de Wordstream en a une excellente qui rassemble 10 stratégies de marketing en ligne pour vous transformer en licorne – une de ces campagnes magiques si efficaces qu’elles se situent dans le top 1 à 3%. de toutes les campagnes marketing.
Sonne comme un rêve devenu réalité? Consultez l’infographie de Larry, dont il développe plus en détail les points dans son article, et découvrez pourquoi vous devriez oublier tout ce que vous savez sur l’optimisation du taux de conversion.
10 stratégies de marketing en ligne pour devenir une licorne [infographic]
#4 : Comment cibler les consommateurs à revenu élevé avec AdWords
Il existe de nombreux secteurs où il est extrêmement utile de cibler des personnes fortunées avec vos campagnes de recherche payante. Si vous pensez qu’AdWords ne dispose pas de cette fonctionnalité, vous voudrez peut-être réfléchir à nouveau.
Wesley Parker révèle le secret d’un « joyau caché au sein d’AdWords », actuellement disponible uniquement pour les emplacements aux États-Unis, qui vous permet de cibler les annonces sur des personnes en fonction du revenu familial. Avec des instructions pas à pas et des captures d’écran, il explique exactement comment configurer cela, ainsi que comment vous pouvez utiliser le ciblage par couches pour obtenir plusieurs données démographiques différentes.
Comment cibler les consommateurs à revenu élevé avec AdWords
#5 : Comment la nouvelle balise « Annonce » de Google affectera-t-elle les spécialistes du marketing ?
Dans un développement majeur pour PPC, Google a commencé à tester un nouveau look pour ses balises publicitaires en janvier de cette année et a confirmé fin février qu’il serait déployé à l’échelle mondiale.
La nouvelle étiquette blanche avec du texte vert et un contour vert a remplacé l’étiquette verte publiée en juin 2016 et se fond beaucoup plus facilement avec le reste du placement publicitaire, créant peut-être moins de contraste entre les résultats de la recherche organique et payante. Clark Boyd a examiné la motivation de Google pour le changement et l’impact possible sur les spécialistes du marketing de recherche.
Comment la nouvelle balise « Annonce » de Google affectera-t-elle les spécialistes du marketing ?
