L’industrie du marketing numérique évolue rapidement et il est donc important de garder un œil sur les nouvelles qui comptent vraiment.
Consultez cet article détaillé qui couvre Principales nouvelles et mises à jour du marketing numérique pour mars 2018.
1) L’application de recherche Google pour iOS a été mise à jour.
L’application Recherche Google pour iOS a été mise à jour avec trois nouvelles fonctionnalités. L’une d’elles est une extension iMessage qui permet aux utilisateurs de rechercher sur le Web sans quitter la fenêtre de discussion.
Deuxièmement, Google est maintenant plus profondément intégré au navigateur Safari, permettant aux utilisateurs de découvrir du contenu lié au contenu qu’ils consultent actuellement.
Avec iOS 11, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité exclusive aux iPads ; glisser déposer. Cela permet aux utilisateurs de faire glisser le contenu d’une application à une autre tout en utilisant deux applications en mode écran partagé.
2) Google développe des normes Web pour le chargement instantané de contenu non AMP
Google développe des normes Web qui permettront au contenu non AMP de se charger instantanément. Par le biais d’une annonce, Google a déclaré qu’il visait à étendre la prise en charge de fonctionnalités telles que le carrousel Top Stories au contenu de type AMP qui répond à un ensemble de critères de performance et d’expérience utilisateur et implémente un ensemble de nouvelles normes Web. Certaines des normes proposées sur le chemin critique sont la politique des fonctionnalités, l’empaquetage Web, la promotion iframe, le calendrier des performances et le temps de peinture.
3) Google ajoute des balises de titre aux résultats de recherche d’images
Google ajoute des légendes aux vignettes dans les résultats de recherche d’images. Les sous-titres comprennent le titre de la page où l’image est publiée, ce qui signifie que les sous-titres peuvent être optimisés en modifiant les balises de titre. La fonctionnalité a été implémentée pour aider les moteurs de recherche en ajoutant plus de contexte à l’objet d’une image.
4) Google AdWords dispose de nouvelles statistiques de performances pour les annonces click-to-send
Google AdWords introduit un nouvel ensemble de statistiques de performances spécifiquement pour les annonces de message de clic. AdWords va maintenant déployer les rapports sur les messages au cours des prochaines semaines pour aider les annonceurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, au Brésil et en Australie à analyser et à améliorer les performances de leurs annonces SMS en un clic.
5) La mise à jour de l’algorithme Broad Core de Google est en cours d’examen
Google a confirmé qu’une mise à jour de l’algorithme de base avait eu lieu la semaine dernière. Danny Sullivan de Google a déclaré que Google ne ciblait pas les sites Web de mauvaise qualité. Il a explicitement confirmé qu’il n’y a rien de mal à réparer les sites qui perdent leur classement. Cette annonce est importante car elle écrase les spéculations habituelles sur la mise à jour fantôme. Google ne cible pas les signaux de “faible qualité”.
6) Google AdWords interdit les publicités pour les crypto-monnaies
en janvier, Facebook les annonces de crypto-monnaie interdites sur ses produits, également en Chine, les annonces liées à la crypto-monnaie ne sont pas autorisées en ligne.
Désormais, Google interdira toutes les publicités AdWords liées à la crypto-monnaie à partir de juin 2018. Cela contient des ICO, des échanges et même des pages qui offrent des informations sur le trading.
Scott Spencer, directeur des publicités durables chez Google, a déclaré :
“Nous n’avons pas de boule de cristal pour savoir où ira l’avenir avec les crypto-monnaies, mais nous avons vu suffisamment de dommages ou de potentiels de dommages pour les consommateurs que c’est un domaine que nous voulons aborder avec une extrême prudence.”
7) Les annonceurs Google pourront bientôt à nouveau cibler les moteurs de recherche avec des publicités YouTube
Les annonceurs Google pourront bientôt toucher les spectateurs de YouTube qui ont déjà recherché des produits et services connexes.
Par exemple, si une personne a récemment recherché les “meilleurs écouteurs sans fil”, elle pourrait voir des annonces de fabricants d’écouteurs lors de sa prochaine visite sur YouTube.
Google appelle cela “des audiences sur mesure avec intention”. Pour pouvoir diffuser des annonces auprès d’audiences d’intention personnalisées, il suffit à un annonceur de créer une liste de mots clés pour sa campagne vidéo.
8) Pinterest Diffuser les annonces Shopping dans davantage d’entreprises
Pinterest étend les annonces shopping à des centaines d’autres entreprises, une augmentation significative par rapport aux deux douzaines de détaillants où les annonces étaient également disponibles auparavant.
Les annonces Shopping permettent aux entreprises de convertir leur catalogue de produits en ligne en épingles achetables. Étant donné que les annonces sont générées automatiquement, il est absolument nécessaire que les annonceurs disposent d’un flux de produits existant à extraire.
Pinterest travaille sur de nouvelles mises en page d’annonces qui sont actuellement testées. Les changements seraient plus efficaces pour guider les utilisateurs à effectuer un achat.
9) La mise à jour de Google My Business est désormais disponible pour plus d’utilisateurs
Google a annoncé le lancement d’une version mise à jour de “My Business” plus largement, qui a été introduite pour la première fois en novembre dernier. Lorsque Google a dévoilé pour la première fois l’interface GMB mise à jour, conçue pour permettre aux utilisateurs de gérer plusieurs listes, elle a été publiée pour un nombre limité d’entreprises. Elle est désormais disponible pour un plus grand nombre d’utilisateurs aux États-Unis. Auparavant, les utilisateurs européens signalaient avoir été déplacés vers la nouvelle interface. La nouvelle interface est censée être plus facile à naviguer, avec des capacités supplémentaires.
10) Google met à jour les rapports de la console de recherche
Google a mis en place plusieurs mises à jour visuelles de la Search Console conçues pour fournir plus de contexte aux données des rapports.
Les mises à jour visuelles incluent :
- Cartes de note : survolez les puces du rapport de bogue pour obtenir plus d’informations sur le problème rencontré à cette date particulière.
- Colonne de différence – Voir comment les données ont changé sur une période de temps
- Filtrer/Comparer – Repensé avec un nouveau look et des valeurs pré-remplies
- Améliorations générales du sélecteur de dates et d’une vue de comparaison
11) LinkedIn facilite la demande de références
LinkedIn rationalise le processus de demande et de réception de références de connexion. Selon LinkedIn, les candidats sont 4 fois plus susceptibles d’obtenir une réponse d’un recruteur après avoir reçu une recommandation. Désormais, il sera plus facile d’identifier les personnes de votre réseau qui peuvent vous mettre en contact avec des emplois dans d’autres entreprises. Appelée “Demander une recommandation”, la nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de faire exactement cela en cliquant sur un bouton.
12) Google AdWords pour désactiver les comptes sans investissement publicitaire
Google désactivera automatiquement les comptes AdWords la semaine prochaine sans aucun frais au cours des 15 derniers mois.
Google a déclaré que cela contribuerait à “accélérer” l’expérience AdWords. Lorsque le compte est résilié, les annonceurs recevront une notification par e-mail.
13) YouTube lance Easy Desktop Live Streaming
YouTube est une plate-forme de médias sociaux gagnante qui vous permet de regarder des vidéos. Les utilisateurs peuvent montrer des vidéos en direct à leur public.
Désormais, YouTube apporte de bonnes nouvelles à ses utilisateurs avec une version mise à jour de la diffusion en direct. La diffusion en direct actuelle via YouTube est très difficile par rapport à sa diffusion en direct qui sortira à partir d’une version de bureau. Le flux en direct YouTube précédent comprend plusieurs processus, mais la nouvelle procédure sera de plus en plus simple et commencera en un seul clic.
14) Instagram ajoute la prise en charge des hashtags et des liens de profil dans le BIOS
Les utilisateurs d’Instagram peuvent désormais ajouter un lien vers les hashtags et autres profils dans sa biographie.
Les pratiques de hashtag et d’inclusion de profil étaient déjà en place dans biographie instagram activité, mais ils apparaissaient toujours en “texte brut”.
Désormais, lorsque vous ajoutez “#” ou “@” dans votre bio Instagram, il sera cliquable. La procédure est la même que pour ajouter hashtags ou profil vers des histoires ou des publications Instagram.
15) Instagram pour afficher les messages les plus récents en premier
Instagram s’éloigne de son flux algorithmique et commencera à afficher de nouveaux messages près du sommet.
La société ne ramène pas entièrement le flux chronologique, bien qu’elle fasse de son mieux pour montrer aux utilisateurs les messages les plus opportuns. De plus, Instagram arrêtera automatiquement de mettre à jour le flux et ramènera les utilisateurs au sommet. Un bouton “Nouveaux messages” permettra aux utilisateurs de choisir quand ils souhaitent mettre à jour ; sinon, le flux restera là où vous l’avez laissé pour la dernière fois.
16) Bing pour augmenter la couverture publicitaire au bas des pages de résultats de recherche
Bing étend la couverture publicitaire au bas des pages de résultats de recherche, augmentant le nombre total d’unités d’annonces de 3 à 4 annonces. En outre, Bing a également supprimé les annonces textuelles de la barre latérale des pages de résultats des moteurs de recherche aux États-Unis. Les annonces de produits continueront d’être diffusées dans la barre latérale.
17) Google permet aux entreprises de publier des offres dans les résultats de recherche organiques
Google a été marqué comme testant une nouvelle fonctionnalité et permet aux “pages Google My Business” de publier des offres directement dans les résultats de recherche.
Cette fonctionnalité est intégrée à Google Posts, qui est disponible pour toutes les entreprises avec un profil GMB vérifié depuis l’été dernier. Google Posts permet aux entreprises de publier des messages courts, qui apparaissent sur Maps et dans les résultats de recherche lorsque le nom de l’entreprise est recherché.
