Modèles de livres blancs : nos favoris, comment créer les vôtres et un modèle …

Il y a une saison à tout, et lorsque les spécialistes du marketing de contenu ont besoin d’un atout pour le lead nurturing, ils se tournent souvent (se tournent, se tournent) vers les livres blancs.

Type de contenu long, les livres blancs peuvent être des actifs très performants pour toutes sortes d’objectifs de marque, qu’il s’agisse d’éducation client, de leadership éclairé ou de génération de leads.

Cependant, il faut beaucoup plus de travail pour publier un livre blanc qu’un article de blog. Bien que vous puissiez produire des articles de blog comme sur des roulettes, les livres blancs impliquent souvent beaucoup de recherches originales, de rédaction professionnelle et de mise en page.

Besoin d’aide pour établir un processus plus itératif de création de contenu de livre blanc ? Pensez à utiliser des modèles de papier blanc.

Nous avons sélectionné quelques-uns de nos modèles préférés, mais avant d’y arriver, revenons en arrière et examinons de plus près ce qui fait qu’un bon livre blanc est bon.

Qu’est-ce qu’un livre blanc ?

Vous pouvez obtenir une réponse différente à la question ci-dessus selon la personne à qui vous posez la question. Par exemple, dans les services financiers ou le gouvernement, un livre blanc est généralement un long document de politique pouvant compter jusqu’à 100 pages.

Dans le monde du marketing de contenu, un livre blanc est beaucoup plus court. Un livre blanc marketing typique va de 5 à 10 pages formatées. Cependant, il conserve bon nombre des mêmes sujets de recherche originaux et extrapolation du sujet.

Selon SEMRush, les livres blancs étaient le sixième type de marketing le plus courant produit en 2019, avec les livres électroniques.

L’extension supplémentaire permet à votre équipe de marketing de contenu d’explorer les avantages de vos produits et services ou d’une tendance particulière de l’industrie sur laquelle vous souhaitez vous appuyer.

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Pourquoi rédiger un livre blanc ?

Si vous avez vraiment besoin d’une raison, en voici quelques-unes :

Matériel de marketing B2B essentiel

Les livres blancs sont des actifs de contenu particulièrement précieux dans le marketing B2B. Les produits et services axés sur l’organisation peuvent nécessiter plus d’espace pour les explications qu’un article de blog.

Les prospects sont susceptibles de demander plus de détails sur les produits et services, que vous pouvez fournir efficacement via un livre blanc.

Dans une enquête de 2019 sur le marketing de contenu B2B réalisée par Demand Gen Report, 56 % des personnes interrogées ont déclaré que les rapports techniques étaient des éléments de contenu précieux au début ; 33% ont dit la même chose à propos des livres blancs en tant que contenu intermédiaire.

Actif fermé parfait

Les adresses e-mail sont de l’or pour les spécialistes du marketing de contenu, et de nombreux utilisateurs en ligne sont prêts à échanger leurs informations contre un livre blanc pertinent.

En tant que tels, les livres blancs peuvent être de puissants outils de génération de leads. En fonction de votre stratégie de distribution, vous pouvez choisir d’inclure le livre blanc sur une page de destination avec un formulaire de remplissage. Il suffit de demander quelques informations, comme le nom et l’adresse e-mail. Trop de questions (par exemple, secteur d’activité, fonction, emplacement) peuvent créer un obstacle plus important aux téléchargements.

Hautement partageable

Lors de la production de contenu, idéalement, les lecteurs partagent vos actifs avec d’autres. Les livres blancs, comme l’a révélé le rapport sur la génération de la demande, sont en fait le type de contenu le plus susceptible d’être partagé avec des collègues.

55% des personnes interrogées ont déclaré partager des livres blancs, plus que le nombre de ceux qui ont déclaré partager des webinaires, des études de cas, du contenu vidéo et des infographies.

Bien qu’un livre blanc ne vous semble pas immédiatement être un atout partageable, un livre blanc bien conçu peut se propager comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux ou dans les cercles professionnels et accroître la notoriété de votre marque.

5 étapes pour publier un rapport technique

Avoir un modèle de livre blanc rendra le processus créatif beaucoup plus facile. Et une fois que vous avez trouvé quelques modèles préférés, le processus devient encore plus rationalisé, vous permettant de produire systématiquement du contenu de papier blanc de haute qualité.

Plus sur cela dans un instant.

D’ici là, voici quelques étapes critiques de la publication d’un livre blanc.

1. Définissez votre public cible

Qui lit votre livre blanc ? Plus important encore, quels sont les lecteurs que vous souhaitez lire dans votre livre blanc ?

Comme pour tout autre type de contenu, les livres blancs ont besoin d’un public cible. Avant d’écrire, votre équipe doit définir le lecteur idéal et ses motivations. Votre public cible peut être des cadres supérieurs, des chefs de service ou des décideurs en matière d’approvisionnement. Dans les deux cas, ayez une définition concrète de votre public à portée de main avant de faire quoi que ce soit d’autre.

2. Faire la recherche

Les lecteurs attendent plus des rapports techniques, qu’il s’agisse d’informations plus approfondies ou de leadership éclairé qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Un livre blanc de qualité répondra à ces attentes.

Votre équipe marketing devra retrousser ses manches et faire des recherches originales pour s’exprimer en connaissance de cause sur le sujet. Cela peut impliquer des entretiens internes avec vos chefs de produit ou d’autres experts en la matière. À tout le moins, cela signifie rassembler une variété de sources pour soutenir votre livre blanc.

3. Terminez par une floraison

Les conclusions du livre blanc vous donnent l’opportunité d’avoir un impact sur vos lecteurs. Ils ont investi leur temps et, en fin de compte, ils s’attendent à une clôture qui résume parfaitement tout et leur fournit des éléments clés à retenir.

Mettez autant d’efforts dans la rédaction des conclusions que dans votre introduction et n’oubliez pas les appels à l’action. Les appels à l’action doivent être clairs, spécifiques et pertinents pour le livre blanc.

4. Formatez votre copie avec des éléments de conception

La conception du livre blanc que vous choisissez aura un effet majeur sur la façon dont votre contenu est reçu. Les livres blancs peuvent être des documents absolument créatifs, pas seulement des pages amusantes de texte épais.

À tout le moins, intégrez la palette de couleurs de votre marque dans le format du papier blanc. Mais pensez également à ajouter :

• Extraire les citations.
• Photos / images.
• Illustrations.
• Tableaux et graphiques.

Les éléments de conception aideront non seulement à diviser votre copie, mais renforceront également les points clés que vous souhaitez impressionner vos lecteurs.

5. Déterminez votre stratégie de distribution

Tout d’abord, décidez du type de fichier de votre livre blanc. Le format PDF est probablement le format de fichier le plus courant, mais les documents Word peuvent également fonctionner. Cependant, si vous formatez votre livre blanc en HTML5 ou Adobe InDesign, vous pouvez ajouter des éléments de conception interactifs qui donnent vie à votre contenu.

En termes de canaux marketing, pensez à diffuser votre livre blanc via des campagnes par e-mail, les réseaux sociaux ou en guise de « merci » d’avoir assisté à un webinaire. Assurez-vous toujours de créer une page de destination et un formulaire pour votre livre blanc afin de recueillir des informations auprès de clients potentiels.

Nos modèles de livres blancs préférés

Les modèles peuvent aider à accélérer votre processus créatif. Vous pouvez même avoir vos propres modèles internes intégrant des directives de marque. Sinon, si vous cherchez un bon modèle de livre blanc, nous en avons quelques-uns en tête :

Venngage

Venngage propose une grande variété de modèles, dont beaucoup sont conçus à des fins particulières, notamment des rapports techniques sur le marketing de contenu et des rapports techniques sur les ressources humaines.

Vous pouvez consulter leur site pour le plug-in complet des modèles de livre blanc. Vous pouvez accéder à certains avec un compte gratuit, tandis que d’autres nécessitent un compte premium.

Lucidpress

Lucidpress propose des centaines de modèles de contenu et une poignée de modèles de livres blancs. Nous les aimons en raison de l’équilibre que les modèles offrent entre la copie et les éléments de conception.

Vous pouvez vous inscrire avec votre adresse e-mail pour personnaliser le modèle.

Visme

Visme est un autre fournisseur de modèles, avec des formats de papier blanc qui attirent vraiment l’attention.

Comme pour les autres fournisseurs, vous devrez vous inscrire pour un compte gratuit, bien que la plupart des modèles Visme soient premium. Si vous effectuez une mise à niveau, vous aurez accès à une variété de modèles offrant des images de haute qualité qui peuvent faire passer votre copie au niveau supérieur.

Pinterest

Essayant de se diriger vers Pinterest et recherchez « modèles de papier blanc ». Vous obtiendrez des tonnes de résultats pour des documents techniques de toutes sortes.

Vous pouvez ajouter d’autres mots-clés comme « marketing B2B » ou « politique de l’entreprise » pour trouver des modèles de notes techniques spécifiques à votre cas d’utilisation.

Créez votre propre modèle de livre blanc

Si vous disposez de suffisamment de ressources internes, envisagez de créer une variété de modèles de livre blanc. Investir l’effort maintenant peut conduire à une production de contenu plus fluide à l’avenir, y compris une itération rapide de livres blancs pour répondre aux événements actuels ou expliquer les mises à jour de produits.

Assurez-vous simplement que votre modèle a :

1. Une couverture.
2. Une table des matières.
3. Une introduction.
4. Pages de copie principales avec des éléments de marque.
5. Une conclusion avec un CTA clair.
6. Une dernière page “contactez-nous”.

Assurez-vous que votre palette de couleurs est tissée dans tout le modèle et laissez un espace désigné pour les graphiques, les images, les illustrations personnalisées, les graphiques et autres éléments de conception.

Quel que soit le modèle que vous décidez d’utiliser ou de développer vous-même, assurez-vous de l’utiliser à bon escient. Les livres blancs sont des types de contenu précieux pour toutes les données démographiques des clients et des outils de génération de leads efficaces, mais uniquement s’ils sont de haute qualité et spécifiques. Les modèles vous aident à créer de manière plus cohérente à ce niveau.

Prêt à créer votre propre livre blanc ? Nous avons rassemblé ce modèle de livre blanc pratique pour vous aider à démarrer.

Téléchargez le modèle de livre blanc :

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