Des milliers d’articles, de livres et de messages sur les forums détaillent comment rendre votre site convivial pour les moteurs de recherche, mais en fin de compte, une règle se démarque des autres : le contenu est roi.
Un rapport spécial de la conférence Search Engine Strategies 2005, 28 février-3 mars 2005, New York, NY.
Dans le panel “Qu’est-ce que le contenu ?”, un groupe d’experts a discuté des moyens de s’assurer que les sites Web incluent un contenu non seulement convivial pour les robots des moteurs de recherche, mais qui attire également les dernières nouveautés. [email protected];L’utilisateur final.
Kent Lewis, président d’Anvil Media, Inc. a suggéré que l’inclusion de l’un des éléments suivants sur votre site Web pourrait fournir un contenu pertinent pour les moteurs de recherche et les utilisateurs finaux :
- communiqués de presse
- Questions fréquentes
- Des articles
- bloguer
- listes d’annuaires
- Glossaire
Jennifer Slegg, propriétaire de JenSense.com, a suggéré d’utiliser l’analyse pour déterminer le type de contenu à inclure sur votre site. Selon Slegg, il est souvent possible de déterminer ce que vos visiteurs recherchent en examinant les journaux de votre serveur, en accordant une attention particulière aux chemins les plus populaires sur le site.
Slegg a également suggéré d’analyser vos demandes de service client pour déterminer les domaines dans lesquels le contenu de votre site pourrait être renforcé. Recherchez également les outils de recherche internes de votre site pour voir quels mots clés les internautes saisissent une fois qu’ils arrivent sur votre site. Ces mots peuvent déclencher des idées qui peuvent conduire à de nouveaux contenus, selon Slegg. Il a également suggéré de surveiller les babillards électroniques de l’industrie pour trouver des idées de contenu.
Lors de la rédaction du contenu de son site, Slegg a noté qu’il n’est pas toujours nécessaire de se concentrer sur le terme le plus compétitif du texte. En se concentrant sur “la queue”, ou des mots-clés moins fréquemment utilisés, il est possible d’obtenir une quantité importante de trafic global à partir de plusieurs phrases plus longues et à faible volume de recherche.
Lors de la rédaction d’articles, Slegg a suggéré de créer de courts articles de 200 à 300 mots et d’utiliser des titres accrocheurs à lire pour les utilisateurs. Écrivez sur des sujets saisonniers et créez du contenu sur des sujets de base afin que ceux qui ne connaissent pas une industrie puissent en apprendre davantage à son sujet.
Assurez-vous que tout le contenu d’un site est compatible avec les moteurs de recherche. Slegg a déclaré que si vous pouvez lire certains forums, blogs et autres sections d’un site qui sont mis à jour fréquemment, il est facile de fournir un contenu nouveau et pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Anthony Garcia, architecte principal en persuasion chez Future Now, a déclaré que s’il est important de comprendre les besoins des moteurs de recherche lors de la rédaction de contenu, l’objectif final est l’utilisateur final.
“Les araignées des moteurs de recherche n’ont pas de cartes de crédit”, a déclaré Garcia. “Les gens font.”
Garcia a suggéré de considérer votre public comme un lecteur unique et d’écrire spécifiquement à ce lecteur.
“Une page que les gens lisent vaut mieux qu’une page que les bots lisent”, a déclaré Garcia.
Garcia a fait valoir qu’en écrivant pour l’utilisateur final, il est également facile d’écrire pour un moteur de recherche. Il a déclaré que les moteurs de recherche adorent fournir aux internautes des résultats pertinents. Ainsi, plus le contenu est pertinent pour l’utilisateur final, plus le moteur de recherche est susceptible de le proposer à cet utilisateur final.
“Les méthodes de référencement sont utiles, mais les algorithmes vont changer”, a déclaré Garcia. “Le seul moment où le contenu n’est pas roi, c’est lorsqu’il sape les efforts de vente, et certaines méthodes de référencement peuvent faire en sorte que le contenu fonctionne.”
Garcia a suggéré de créer un profil cible de la “personne” à qui l’on écrit dans le contenu, et a montré plusieurs exemples de profils qu’il a créés pour ses clients. Ces profils comprenaient des informations topographiques, psychographiques et démographiques. Garcia a également suggéré de “mapper les mots clés sur l’intention implicite de l’utilisateur” lors de la réflexion sur la façon d’optimiser le texte pour les moteurs de recherche.
Au cours de la section questions-réponses de la présentation, une question a été soulevée sur la manière de persuader les propriétaires de sites Web de payer pour un contenu de haute qualité dans le cadre d’un effort d’optimisation de la recherche. Lewis a proposé d’estimer le trafic potentiel que la copie générerait et de construire un modèle financier autour de cette copie. Garcia a déclaré que la rédaction est considérée comme une marchandise, mais que tout le monde devrait avoir. Sa solution : convaincre le client de la valeur stratégique de la copie avant de discuter du coût.
D’autres participants à la session étaient préoccupés par les effets de la distribution de copie et si cela créait ou non du contenu en double, ce que les moteurs de recherche désapprouvent. Le consensus commun parmi les panélistes était que la copie syndiquée ne constituait pas une copie en double et n’était pas susceptible d’être pénalisée par les moteurs de recherche.
“Un moteur de recherche ne pénalisera pas le contenu dupliqué dans la syndication”, a déclaré le rédacteur en chef associé Chris Sherman, modérateur du panel, “mais il servira d’abord le site le plus pertinent avec ce contenu.”
