Nous analysons les différences

Les annonces de recherche SERP sont une excellente option si vous savez qu’il existe une demande pour votre produit et que votre public utilise les moteurs de recherche pour le satisfaire.

Les publicités sur le Réseau Display de Google, également appelées publicités display ou bannières, sont plus visuelles, parfaites pour attirer l’attention lorsque vous « louez » un espace où votre public se retrouve en ligne.

En fait, Google a un autre programme publicitaire qu’il a lancé trois ans après le lancement de Google Ads. C’est ce qu’on appelle Google AdSense.

Qu’est-ce que Google AdSense ?

Google AdSense permet aux éditeurs de placer des annonces sur leurs sites Web et autres “immobiliers” en échange d’une “commission”. Ces éditeurs constituent une partie du Réseau Display de Google dont les annonceurs peuvent tirer parti via Google Ads.

Dans l’image ci-dessous, le site de recettes utilise Google AdSense pour permettre à 2 annonceurs de placer des bannières publicitaires sur leur site. Google paie le site de recettes pour le succès de ces publicités. (Plus à ce sujet plus tard).

Google AdSense est parfait pour les éditeurs de sites Web qui génèrent déjà du trafic et souhaitent le monétiser.

Poursuivez votre lecture pendant que nous passons en revue les principales différences entre Google Ads et AdSense, à qui ils s’adressent et quelle est leur structure de coûts.

Voici quelques différences clés entre les options publicitaires de Google afin que vous puissiez prendre des décisions sur la meilleure façon d’allouer votre budget publicitaire.

Objectif

Stratégie

la structure des coûts

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, la structure des coûts dépend de plusieurs variables. Nous examinerons cela de plus près ci-dessous, en commençant par Google Ads.

Google Ads (recherche)

Naturellement, il y a une énorme demande pour les meilleurs classements d’annonces, donc Google déclenche une enchère chaque fois qu’il y a au moins deux annonceurs enchérissant sur des mots clés liés aux requêtes de recherche que les utilisateurs entrent systématiquement dans Google.

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Les annonceurs peuvent ensuite classer les mots clés et le texte d’annonce et la page Web correspondants en groupes, choisir le groupe sur lequel ils souhaitent enchérir et choisir leur enchère maximale. Google sélectionnera ensuite un mot clé dans le groupe d’annonces de l’annonceur qu’il estime être le plus pertinent pour les requêtes de recherche des utilisateurs et le soumettra à l’enchère.

Cependant, une vente aux enchères Google n’est pas comme votre vente aux enchères d’antiquités typique. Ils veulent uniformiser les règles du jeu lorsqu’il s’agit de tirer parti de leur taille de portée. Ainsi, au lieu que l’enchérisseur le plus offrant remporte toujours l’enchère, l’enchérisseur avec le classement de l’annonce le plus élevé l’emporte toujours.

AdRank est calculé en multipliant votre enchère au coût par clic maximale par le niveau de qualité de votre annonce, qui est calculé en mesurant la pertinence de votre page par rapport au mot clé, l’expérience utilisateur et le taux de clics. Cela signifie que les organisations ne peuvent pas se classer au premier rang pour les mots clés qu’elles souhaitent simplement parce qu’elles disposent des budgets publicitaires les plus importants. Votre contenu doit être attractif.

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Google Ads souhaite inciter les meilleurs annonceurs à afficher le meilleur contenu sur leurs pages de résultats de moteur de recherche, en récompensant les annonces avec des scores de qualité élevés avec des classements d’annonces plus élevés et un coût par clic inférieur.

Dans le même ordre d’idées, ils souhaitent également décourager les mauvais annonceurs de diffuser du mauvais contenu, de sorte que les annonceurs dont les scores de qualité sont faibles n’obtiendront généralement une position d’annonce élevée que s’ils paient une enchère au coût par clic énorme. S’ils veulent payer un coût par clic inférieur, ils doivent se contenter de s’accroupir au bas du classement des annonces.

Si vous remportez une enchère Google, votre coût par clic réel est calculé en divisant le deuxième classement d’annonce le plus élevé par votre niveau de qualité, plus un centime. La seule fois où vous paierez votre enchère maximale, c’est si vous êtes le seul enchérisseur de l’enchère ou si vous avez l’enchère la plus élevée dans l’enchère mais que vous avez le classement de l’annonce le plus bas. Dans ce cas, vous obtiendrez le dernier classement de l’annonce.

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Google Ads (affichage) / Google AdSense

Pour les annonces display, tout comme pour les annonces du Réseau de Recherche, les annonceurs enchérissent sur l’espace publicitaire des éditeurs lors des enchères Google Ads. Ils enchérissent sur certains mots clés, et si le contenu d’un éditeur contient des mots clés identiques ou similaires, Google vendra son espace publicitaire au plus offrant et paiera à l’éditeur une petite partie de l’enchère chaque fois que les internautes cliqueront sur l’annonce sur votre site Web.

Cependant, AdSense n’optimise pas les annonces qu’ils affichent sur le site Web d’un éditeur pour un retour sur investissement maximal comme le fait Google Ads pour ses annonceurs de recherche lorsqu’ils souhaitent optimiser leurs campagnes publicitaires. Donc, essentiellement, le montant d’argent qu’un éditeur peut gagner avec AdSense dépend de la façon dont il place des annonces sur son site et de la façon dont les annonceurs peuvent créer leurs annonces.

Cependant, les éditeurs contrôlent les types d’annonces affichées. Ils peuvent choisir entre des annonces textuelles, des annonces illustrées, des annonces rich media, etc. Ils peuvent également personnaliser le style de leur annonce ou créer le leur, ce qui leur donne la possibilité de modifier la taille, la couleur, le texte, l’arrière-plan et les détails de bordure des annonces affichées sur votre site Web. De plus, ils ne peuvent placer que trois annonces de contenu, trois annonces de lien et deux champs de recherche sur chacune de leurs pages Web.

Google Ads (à la fois Search et Display) et Google AdSense sont tous deux des moyens efficaces de générer des revenus avec des méthodes de publicité numérique – le premier lorsque vous générez du trafic vers votre site, et le second lorsque vous utilisez votre site pour générer du trafic ailleurs. .

Une fois que vous avez choisi les programmes qui vous conviennent, vous pouvez commencer votre stratégie et votre exécution.