La publicité compte en politique. Même si nous aimerions tous croire que nous votons uniquement sur la base de nos principes et d’une pesée minutieuse des positions politiques des candidats, les messages des médias et du marketing exercent une énorme influence sur les récits définissant une élection et, en fin de compte, ils peuvent faire basculer une élection dans un sens. ou l’autre.
L’élection de 2008 a contribué à inaugurer l’ère du marketing numérique lors de l’élection présidentielle, la publicité en ligne, la collecte de fonds en ligne et les médias sociaux contribuant à redéfinir le paysage politique. Ces véhicules médiatiques numériques deviendront encore plus importants et auront encore plus d’influence dans la campagne 2012.
Activité de recherche en tant que représentant de l’intérêt des candidats ?
Le volume de recherche peut être un bon point de départ pour évaluer l’appétit du public pour des informations sur un nouveau candidat, dans ce cas, Romney. (Le nombre de recherches d’un président en exercice reflétera en grande partie les nouvelles du jour ainsi que l’intérêt basé sur l’élection.)
Si nous regardons le nombre de recherches pour “Obama” en avril 2008 et le comparons aux recherches pour “Romney” en avril 2012, nous voyons que les recherches pour Obama sont presque 5 fois plus nombreuses que les recherches pour Romney (5,14 million contre 1,16 million). Cependant, nous pouvons également souligner qu’en avril 2008, Obama était toujours enfermé dans une féroce bataille primaire avec la sénatrice Hillary Clinton et était un nouveau venu sur la scène nationale, tandis que Romney sort de sa propre candidature présidentielle de 2008 et le public peut avoir plus déjà une familiarité avec lui.
Fait intéressant, les trouveurs d’Obama en 2008 étaient inférieurs à 35 ans, tandis que ceux de Romney avaient tendance à être plus de 45 ans.
Le marketing de recherche payant peut attirer les électeurs indécis
La recherche payante offre un excellent moyen d’envoyer des messages ciblés aux électeurs et donateurs potentiels. Les personnes qui recherchent le nom d’un candidat peuvent être des électeurs indécis qui recherchent activement des informations sur leur élection lors du scrutin de novembre.
Les campagnes d’Obama et de Romney investissent dans la recherche payante, mais le camp d’Obama conserve une solide avance à la fois en termes de volume historique et de niveaux d’impression actuels.
BarackObama.com propose trois fois plus d’annonces de recherche payantes que MittRomney.com (7,5 millions contre 2,4 millions). La campagne Romney a progressivement augmenté ses dépenses depuis la fin de l’année dernière, mais les dépenses passées régulières d’Obama combinées à la nette augmentation des dépenses en 2012 démontrent une forte croyance dans le pouvoir et l’influence du marketing de recherche payant comme outil de campagne.
La publicité display atteint des volumes élevés lors des élections de 2012
La publicité display est également devenue un vecteur médiatique important sur le champ de bataille numérique. Un texte publicitaire bien conçu, associé à un ciblage d’audience efficace, peut aider les campagnes à diffuser leurs messages de campagne, à gagner une portée supplémentaire, à créer une marque, à engager des abonnés et à attirer des collectes de fonds en ligne.
Alors qu’Obama et Romney investissent tous deux dans la recherche payante, leur propagation par 3 n’est pas si étonnante. La publicité display, cependant, a été une autre histoire.
Les données de ComScore Ad Metrix montrent que la campagne de Romney a généré 26 millions d’impressions, principalement sur Facebooken avril 2012. Dans l’annonce ci-dessous, la campagne Romney semble également essayer de stimuler son opération de médias sociaux en attirant Facebook fans (“J’aime soutenir Mitt”).
Bien que 26 millions d’impressions en un mois soient certainement remarquables, cela fait pâle figure par rapport aux 865 millions d’impressions de la campagne Obama diffusées sur des centaines de sites, soit une différence de 33 fois.
Parmi les utilisations les plus populaires des fonctionnalités créatives de la campagne Obama, Michelle, compte tenu de son taux d’approbation global élevé et de sa popularité parmi les femmes, est sûre d’être un bloc électoral clé lors des élections de cette année.
Les opérations de campagne numérique continueront d’évoluer
Les candidats politiques ont fait campagne et fait de la publicité depuis le début des élections organisées, mais avec l’avènement de chaque nouveau média vient un ensemble évolutif d’occasions de communiquer avec le public votant. Le numérique offre un champ de bataille rapide, dynamique et de plus en plus influent pour les campagnes politiques, et à bien des égards, les deux parties essaient encore de comprendre beaucoup de choses.
Il sera intéressant de voir à quel point les opérations de campagne respectives deviennent sophistiquées au fur et à mesure que la saison électorale progresse, et si leur utilisation efficace ou inefficace du média finit par faire une différence dans le résultat de l’élection. Nous ne manquerons pas d’en savoir plus d’ici novembre.
