Entre Google Panda et Penguin, la plupart des gens examinent attentivement leurs stratégies de contenu. Ou au moins devraient-ils l’être.
Nous ne devons pas seulement penser à créer un contenu unique qui offre suffisamment de substance pour passer les filtres de Panda, nous devons également penser à un contenu qui peut vous aider à obtenir des liens à l’épreuve des pingouins.
Même si vous avez une section de votre site dédiée à ce que vous pensez être du “contenu pouvant être lié”, il existe encore quelques façons cruciales d’échouer même le contenu le mieux intentionné.
Si votre contenu ne vous aide pas à créer les types de liens évolutifs dont votre site a besoin, examinez attentivement votre contenu et voyez si vous rencontrez certaines de ces faiblesses de contenu les plus courantes. Et si c’est le cas, il existe plusieurs façons de le revigorer.
C’est trop commercial
Il est très facile de tomber dans le piège de trop trader, même sans s’en rendre compte.
Peut-être avez-vous dépouillé votre contenu des types de préjugés qualifiés de copie de vente. Peut-être avez-vous effectué une recherche par mot-clé pour voir ce que les gens recherchent et rédigé un contenu pédagogique sur des sujets associés à votre entreprise. Mais même ainsi, votre contenu peut toujours ne pas inclure de liens.
Prenez du recul et voyez ce qu’il y a autour du contenu. Votre en-tête et votre navigation principale, d’accord. En plus de leur promotion de livraison gratuite, AdSense, des barres latérales intrusives, une option d’aide en direct et/ou une fenêtre contextuelle. Pas aussi bien.
Il est bon d’écrire du contenu étroitement associé à votre entreprise, mais lorsque vous vous limitez à des sujets portant des mots-clés au lieu d’embrasser des sujets conceptuellement pertinents, vous ne limitez que votre propre attrait potentiel.
La solution
Réduisez-le et diversifiez-vous. Si vous pensez qu’un élément de contenu peut être lié, gardez-le aussi propre que possible.
Cependant, c’est bien de garder votre nom de marque attaché; Vous ne voulez pas perdre toute la bonne volonté qui découle de l’offre de conseils professionnels, et lorsque le contenu est partagé, vous voulez une propriété claire de votre marque.
Il est également important de sortir votre boîte de mots clés. Rédigez du contenu sur des sujets complémentaires pour soutenir vos produits ou services de manière conceptuelle plutôt que littérale.
Des sujets plus larges avec des publics plus larges offrent beaucoup plus de publics potentiels que de se limiter à votre créneau. Surtout si l’on considère que la moitié des autres sites Web qui parlent de votre sujet essaient également d’en tirer profit.
C’est trop à sens unique
Même un bon contenu peut ne pas être complet. Si vous avez réduit vos pages de contenu à leurs aspects non commerciaux, elles peuvent toujours être commerciales si vos intérêts sont les seuls représentés.
Il y a toujours deux versions d’une histoire. Si vous ne lui dites que ce qui vous fait bien paraître, même les faits peuvent sembler biaisés.
Vous pouvez également reculer dans un coin du public ; les seules personnes qui veulent partager votre histoire sont celles qui soutiennent déjà votre cause, donc elle n’atteindra probablement personne de nouveau.
Parfois, le contenu peut aussi souffrir d’un manque de recul. Si les informations présentées proviennent d’une seule voix ou d’une seule source, elles sont encore assez superficielles et ne seront pas à la hauteur de la plupart des ressources les plus complètes de son créneau.
La solution
Soyez objectif et obtenez des renforts. Si vous voulez vraiment que le contenu sur un sujet se démarque, prenez un risque et présentez l’autre côté de l’argument.
Écrivez sur les aspects les plus controversés de votre entreprise et donnez aux gens des informations pour tirer leurs propres conclusions. Et quand vous faites un cas, soutenez-le avec des sources non affiliées qui n’ont pas de chien dans le combat.
Lorsque votre sujet ne suscite pas exactement une discussion d’opinion, enrichissez votre contenu en ajoutant d’autres voix à la conversation. Les citations, les opinions multiples, les contributions d’experts et même les liens externes mènent à des ressources plus complexes avec le type de profondeur qui les rend dignes d’être liées.
Rien vraiment, mais personne ne sait
Il est très probable que vous ayez quelque chose sur votre site qui est vraiment cool. Dommage que personne ne le voit. Il n’est pas si surprenant que le nombre de liens soit faible si :
- Vous avez été passif en attendant que les gens trouvent et partagent votre contenu.
- Il ne l’a distribué que sur des réseaux où tous ses likes et followers ont été achetés en masse.
- Vous n’avez jamais envoyé un seul contact individuel, une newsletter ou un e-mail de masse au type de personnes qui ont à la fois le pouvoir de fournir des liens et un intérêt personnel pour votre sujet.
Même lorsque la promotion est un élément essentiel de votre processus, si vous parlez aux mauvaises personnes, cela peut être une perte de temps.
Les lieux qui partagent couramment des vidéos peuvent ne pas être le bon public pour une infographie. Ceux qui se lient généralement aux nouvelles de l’industrie ne sont peut-être pas les plus réceptifs aux ressources pérennes.
Si l’actif que vous vendez est complètement retiré du reste du contenu d’un site, vos chances d’obtenir le lien ne sont pas bonnes. Mais lorsque vous jouez ce que les gens veulent, vos chances s’améliorent énormément.
La solution
Créez un véritable public, le bon type de personnes, et présentez votre contenu devant eux. Gagner un public pour votre contenu peut prendre de nombreuses formes, allant de la collecte d’abonnés engagés sur les réseaux sociaux à la constitution d’une base d’abonnés ou à la collecte de contacts. Mais vous devez vous assurer que vous jouez avec les bons éditeurs de liens de la bonne manière.
Pour réussir, il faut généralement savoir à quelles formes de contenu les gens répondent sur différentes plateformes et quels sujets leurs liens ciblent et qu’ils trouvent les plus attrayants. Sans ce type de recherche à l’avance, votre contenu est un non-sens dès le départ. ‘
Même dans le meilleur des cas, la sensibilisation est un élément important pour faire décoller le contenu. Sans cela, il est difficile de créer une communauté de médias sociaux efficace ou de générer une prise de conscience exploitable de votre contenu.
résumé
Si votre contenu ne reçoit pas de liens, cela ne signifie pas nécessairement que c’est une cause perdue. Avec les bons raffinements ou améliorations, votre site a la possibilité de créer les types de liens que vous n’aurez jamais à vous soucier de supprimer.
