Partage de contenu social pour le référencement

Les citations sur les réseaux sociaux prennent souvent le pas sur la recherche. Après tout, il est plus facile de mesurer le retour sur investissement de la recherche, donc les spécialistes du marketing le considèrent comme un pari plus sûr.

Tout d’abord, il est plus facile de lier directement le référencement et le PPC aux ventes que, disons, les tweets ou Facebook les plaisirs. Deuxièmement, la recherche offre un élément de ciblage intentionnel : alors que les utilisateurs des médias sociaux se connectent pour socialiser, les utilisateurs de la recherche recherchent activement quelque chose et sont probablement beaucoup plus proches d’une décision d’achat.

Mais l’évolution sociale du référencement a rapproché la recherche et les médias sociaux. Plus précisément, maintenant que les signaux sociaux ont un impact sur les classements, les spécialistes du marketing doivent investir dans les médias sociaux dans le cadre de leur stratégie de référencement.

Après tout, les moteurs de recherche recherchent ces « signaux sociaux » parce qu’ils veulent montrer aux humains les résultats de recherche les plus pertinents. Et quel meilleur moyen de déterminer si quelque chose est pertinent pour les humains que de mesurer combien d’autres humains ont dit que c’était pertinent ?

Alors maintenant, vous avez besoin de plus que de simples backlinks pour vous classer. Vous avez également besoin de tweets, de likes et d’autres “votes” des utilisateurs sociaux pour faire savoir aux moteurs de recherche que votre marque est pertinente.

Contenu partageable 101

C’est une chose de mettre des boutons sociaux sur toutes vos pages. Mais si vous voulez que votre contenu (par exemple, les pages de produits) soit tweeté, aimé et mis en signet, vous devez comprendre ce qui motive l’utilisateur à le faire. Il existe diverses raisons pour lesquelles les utilisateurs partagent du contenu, mais généralement ils le font parce que :

• Utile/Informatif
• Intéressant
• Unique/Original
• inspirant
• Divertissant drôle
• Surprenant/choquant

Selon la verticale dans laquelle vous vous trouvez et le type de produits/services que vous vendez, votre contenu peut probablement remplir l’un de ces rôles. Par exemple, il existe également un certain nombre d’éléments sur une page qu’un utilisateur peut être invité à partager.

• Le produit/service
• description du produit
• Avis sur les produits (UGC)
• Photos/vidéo du produit
• Prix

Le fait est que les spécialistes du marketing devraient pouvoir trouver quelque chose sur leurs pages qui puisse attirer des signaux sociaux. Par exemple, si vous vendez des gadgets farfelus, vous souhaiterez que les utilisateurs puissent facilement les tweeter, les aimer et les digger.

À l’inverse, si vous vendez des produits de tous les jours que les utilisateurs peuvent acheter sur un certain nombre d’autres sites Web, vous pouvez trouver des moyens créatifs d’écrire des descriptions de produits afin qu’ils soient plus susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs et de les faire partager. De même, vous pouvez ouvrir les choses aux avis des utilisateurs afin que votre page soit mise à jour plus souvent avec un contenu de mots clés supplémentaires que les utilisateurs voudront partager avec leur réseau.

Par conséquent, optimiser votre contenu pour le partage implique d’identifier les éléments de votre contenu qui ont le plus de potentiel de partage. Assurez-vous ensuite que votre bouton de partage est intégré de manière à ce que les utilisateurs aient l’impression de partager cet élément, et pas seulement la page en général.

Facebook semis

L’idée derrière l’ensemencement du contenu dans Facebook est de construire une base solide de fans engagés afin que lorsque vous partagez un lien sur Facebookplus de gens le voient, ce qui se traduit par plus de likes et plus d’actions qui soutiennent le référencement de ce lien et de votre domaine.

Maintenant, construisez une suite engagée sur Facebook c’est quelque chose qui nécessite une gestion communautaire continue. Mais il y a deux choses que vous pouvez faire pour augmenter l’acquisition de fans en ligne. Facebook.

1. Concevez un onglet de bienvenue/splash qui encourage les utilisateurs à aimer votre marque. Cela indiquera clairement où se trouve le bouton J’aime et incitera les utilisateurs à cliquer dessus (c’est-à-dire un appel à l’action).
2. Générez du trafic vers la page en utilisant Facebook annonces par Facebook Ads, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de diverses données démographiques et envoyer les utilisateurs vers un onglet d’accueil personnalisé (tel que l’onglet d’accueil/d’annonce). Cela vous permettra d’attirer un afflux de nouveaux abonnés sur votre page et d’augmenter encore le nombre d’utilisateurs qui peuvent envoyer des signaux sociaux à propos de votre contenu.

Concours sociaux

Un autre moyen efficace d’attirer des signaux sociaux est le concours social. En organisant des concours sociaux, vous pouvez générer des signaux sociaux immédiats et augmenter votre suivi, à la fois sur et en dehors Facebook.

L’idée derrière un concours social est simple : donner aux utilisateurs une chance de gagner quelque chose de cool s’ils vous suivent et partagent votre contenu avec leur réseau. Des concours sociaux peuvent également être organisés sur Twitter, Facebookou via un blog.

• Sur Twitter: Vous pouvez demander aux utilisateurs de vous suivre et de retweeter un lien. Retweeter aidera un lien à devenir viral, et de nouveaux abonnés signifieront plus de portée pour potentiellement partager plus de votre contenu à l’avenir.
• Sur Facebook: Vous pouvez demander aux gens d’aimer votre marque, puis d’écrire sur leur mur. Cela vous rapporte un autre fan qui pourrait aimer votre contenu à l’avenir et dont les amis verront qu’ils ont interagi deux fois avec votre marque.
• Sur votre blog : Les utilisateurs peuvent participer à un concours en laissant un commentaire et en tweetant ou en aimant. Les publications avec beaucoup de commentaires gagnent souvent en PageRank et soutiennent votre classement général. Et puiser dans leurs réseaux personnels vous aide à attirer plus de commentaires.

sites d’actualités sociales

Maintenant, les gens font beaucoup plus dans Twitter Oui Facebook que de simplement partager du contenu. Ils font également tout, de l’interaction à la transmission de mises à jour personnelles.

Mais il existe d’autres communautés en ligne (telles que Reddit, Digg et StumbleUpon) spécialement conçues pour partager du contenu. Cela en fait des canaux idéaux pour ensemencer du contenu et attirer des liens de médias sociaux qui soutiennent directement votre référencement.

Lorsqu’un contenu est soumis à l’un de ces sites, les utilisateurs peuvent voter pour ou contre. Lorsqu’un utilisateur vous vote pour, vous obtenez un lien sur la page de profil de cet utilisateur. Score.

Si suffisamment d’utilisateurs votent pour un contenu, celui-ci apparaît sur la page d’accueil. Dans le cas de Digg ou Reddit, ils ont tous deux un PageRank de 8. Cela signifie un lien provenant d’un site de confiance. super score !

Ensuite, il y a tout le trafic qui arrive réellement sur votre site. Cela conduit généralement à des liens résiduels supplémentaires, comme ceux des blogueurs et des tweets.

Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement soumettre vos pages de produits et vous attendre à ce qu’elles deviennent virales. Au contraire, vous avez besoin d’une approche en deux étapes.

• Vous devez créer un contenu convaincant qui résonne avec ces communautés. Il peut s’agir d’un article de blog Top 10, d’une infographie ou d’une vidéo, mais il doit répondre à des «critères de partage», n’essaie pas de vendre quoi que ce soit et a été créé uniquement pour ce public.
• Vous devez aller là-bas et promouvoir ce contenu. Cela signifie être social. Cela signifie créer des profils et les développer afin que vous ayez des contacts et un accès à des personnes influentes. Cela signifie donner plus à la communauté que ce que vous demandez.

De plus, un avantage intéressant de ces utilisateurs sociaux est qu’ils ont tendance à partager sur plus d’un réseau. Donc, si l’un de ces utilisateurs est prêt à creuser ou à trébucher sur votre contenu, il l’aimera probablement ou le tweetera également.

résumé

La chose à retenir avec l’ensemencement de contenu social pour le référencement est qu’il s’agit de signaux sociaux, pas de trafic. Lorsque les gens partagent votre contenu, vous obtenez un afflux de trafic et ce sera bien, mais cela ne convertira pas.

Les conversions proviendront de la recherche, où les utilisateurs vous recherchent déjà. Mais ces signaux sociaux seront ce qui aidera votre contenu à bien se classer dans les SERP en premier lieu. Ils diront aux moteurs de recherche que vos pages, votre marque et votre domaine sont populaires auprès de vrais êtres humains.