Deux semaines se sont écoulées depuis l’annonce officielle de Penguin 4.0.
Le Dr Pete continue de signaler des températures élevées de Mozcast, et des histoires de récupération commencent à se répandre sur le net.
Aujourd’hui, je veux prendre du recul et partager mes réflexions sur Penguin 4.0, en tant que spécialiste du marketing dans une agence de création de liens.
En tant qu’industrie, nous nous sommes concentrés sur la mise en œuvre, les récupérations et toutes les informations que nous pouvons obtenir de Google et de ses représentants. Ce sont toutes des informations importantes, mais je souhaite partager mes réflexions plus larges sur Penguin 4.0 maintenant qu’il est là, et ce qu’il révèle sur l’industrie du référencement dans son ensemble.
Sans ordre particulier, voici mes réflexions :
- Penguin dévaluer les liens au lieu de déclasser un site est une étape importante vers une meilleure relation avec Google, pour tous les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites.
- Je ne pense pas que le passage à la dévaluation du spam rende le chapeau gris ou le chapeau noir plus viable. La manipulation sera plus difficile que jamais, donc se concentrer sur de bons liens restera essentiel.
- Penguin 4.0 contrecarre le référencement négatif. La dévalorisation des liens supprime l’onglet (algorithmique) de NSEO.
- L’ère des Pingouins touche à sa fin. Je soupçonne que nous verrons moins de grands algorithmes avancer.
- Les liens sont vitaux pour l’algorithme de Google et pour l’ensemble du Web. Penguin 4.0 renforce cela.
Est-ce suffisant pour couvrir ? Nous allons voir.
Penguin dévalorise les liens au lieu de rétrograder (punir) les sites rend le Web meilleur
Google veut punir le spam. J’entends que.
Mais les déclassements algorithmiques n’auraient pas dû faire partie de l’équation. Penguin n’aurait jamais dû être punitif, n’aurait jamais dû déclasser les sites.
Construire une couche de pénalité (même si Google ne l’appelait pas ainsi) a créé de la peur, de l’incertitude, du doute, de la frustration, de la désinformation et une relation globalement pire entre Google et les référenceurs, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les propriétaires de sites.
Cette mauvaise relation a été encore aggravée par la confusion des informations de récupération, l’incertitude quant à savoir si votre site a été affecté et les longs temps d’attente inconnaissables entre les mises à jour des données (et les mises à jour), qui étaient le seul moyen de récupération. .
La décision de Penguin 4.0 de dévaluer les liens spammés, plutôt que de rétrograder des sites entiers, est la meilleure nouvelle de Penguin 4 jusqu’à présent. C’est ce que les référenceurs, les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing attendent de Penguin depuis le premier jour.
Si Google ne veut pas que le spam affecte ses résultats, alors il devrait faire exactement cela : trouver un moyen de s’assurer que le spam n’affecte pas ses résultats. Trouvez un moyen d’ignorer les spams.
Ce commentaire de Danny Sullivan sur la tristement célèbre diatribe de Matt Cutts contre les blogs invités en 2014 est le résumé parfait :
Danny a raison : Google ne peut pas adopter une politique de tolérance zéro sur les liens. Pas quand les liens sont si vitaux pour le Web. Surtout quand le conseil de Google partout est de promouvoir, promouvoir, promouvoir.
Penguin 4.0, entièrement intégré à l’algorithme de base, est un bon pas dans la bonne direction. Google ne devrait pas essayer de façonner le Web pour qu’il corresponde à son algorithme ; ils devraient modeler leur algorithme sur le web.
Espérons que Penguin 4.0 améliorera la relation entre Google, les référenceurs, les propriétaires de sites et les entreprises.
La dévaluation au lieu de la dégradation ne conduira PAS à une nouvelle vague de manipulation
C’est une chaîne logique facile à suivre :
Maintenant que Google ne punit pas les backlinks spammés, mais les dévalorise, il y a moins de risques à créer de tels liens spammés. Dans le pire des cas, Google ignore les liens.
Ajoutez le fait que Penguin se produit en “temps réel” et est granulaire, et il est facile de tester quels liens sont faciles à protéger mais ajoutent toujours de la valeur à une page. À partir de là, il ne reste plus qu’à créer ces liens en masse et à manipuler l’algorithme. Droite?
Ce n’est PAS la réalité. Ce ne sera pas le cas.
Tout d’abord, si la chaîne logique est facile à suivre, je garantis que les ingénieurs de classification et l’équipe de spam Web de Google ont pris cela en compte et se sont assurés qu’une telle falsification n’est pas possible.
Deuxièmement, les sanctions manuelles existent toujours. Il serait facile pour l’équipe de lutte contre le spam de suivre les suppressions de liens à grande échelle de Penguin et d’appliquer des sanctions manuelles.
Enfin, je ne pense pas qu’il soit aussi facile qu’on le supposait auparavant d’observer et de prédire l’effet Penguin, pour trois raisons :
- Le temps réel n’est pas instantané.
- La dévaluation a moins d’impact que la dégradation.
- Le granulaire est moins perceptible que l’ensemble du site.
La sortie de Penguin 4 a eu l’impact le plus faible de tous les Penguin à ce jour. Les anecdotes et les données commencent encore à se répandre dans l’industrie, malgré le lancement officiel le 23 septembre.
À mon avis, il sera plus difficile que jamais d’observer et de mesurer avec précision l’effet Penguin. Il sera difficile de suivre l’impact et de comprendre si un type de lien a l’effet souhaité.
Il y aura des cas où Penguin pourra être manipulé et testé isolément. Même dans ce cas, il sera difficile d’en être sûr. Prendre ces données, ces informations et les appliquer au Web en direct ?
Ça ne marchera pas.
La manipulation n’est plus un bon pari. Ce n’était pas le cas depuis la première version de Penguin.
Si vous voulez une réelle visibilité dans la recherche, vous feriez mieux de passer du temps à investir une valeur réelle dans votre site Web et à le promouvoir correctement.
Alors zappez la manipulation. Faites le travail acharné de création de valeur et de promotion de cette valeur auprès des bons publics, de manière à créer des liens. Optimisez l’opportunité et travaillez stratégiquement. N’essayez pas de manipuler l’algorithme avec des astuces et des hacks.
Le référencement négatif ne fonctionnera pas avec le nouveau Penguin
Tout le concept de référencement négatif reposait sur le déclenchement d’une pénalité manuelle ou d’une rétrogradation algorithmique en signalant les liens indésirables sur un site Web.
Si le nouveau Penguin ne dévalorise que les liens de spam, alors pointer ces liens vers un concurrent n’accomplira rien.
Attendez, rayez ça. Vous obtiendrez quelque chose : vous perdrez votre temps.
Ce qui est comme il se doit.
Il ne devrait pas y avoir plus d’avantages potentiels à nuire à un concurrent que de construire votre propre marque et votre visibilité. Bien que son existence ait souvent été remise en question, l’opportunité d’un référencement négatif était trop élevée. Les liens de spam sont faciles à créer, faciles à contrôler et, qu’ils entraînent une action manuelle ou une rétrogradation algorithmique, les liens de spam ont également un impact important.
Penguin 4.0 et le passage à la dévaluation des mauvais liens devraient effacer une grande partie de la valeur du référencement négatif. La seule exception possible serait si vous pouviez mériter une pénalité manuelle à votre concurrent, mais c’est quelque chose que Penguin ne peut pas réparer. Au moins avec cette mise à jour, le facteur Penguin dans le référencement négatif a été supprimé.
Et moi, je ne pourrais pas être plus heureux : je veux créer, pas détruire.
L’ère des Pingouins touche à sa fin
Les grandes mises à jour manuelles sont difficiles pour Google. Ils entraînent généralement une publicité négative, un examen critique de leurs algorithmes et des propriétaires de sites mécontents.
Avec Penguin 4.0, Google a officiellement déplacé Penguin dans l’algorithme de base. Avec ce changement, Google a également précisé qu’il n’y aurait plus d’annonces de Penguin à l’avenir.
L’ère des Pingouins touche à sa fin.
Mais plus que cela, je pense que Google ne publiera pas souvent de grandes mises à jour nommées au public. L’apprentissage automatique, l’apprentissage en profondeur et l’intelligence artificielle continuent de s’améliorer, et je soupçonne qu’il deviendra de plus en plus difficile à comprendre lorsqu’un nouvel élément sera introduit dans l’algorithme.
Considérez les dernières années. Matt Cutts a déménagé, pour être nominalement remplacé par John Mueller et Gary Illyes. Gary a clairement été brûlé dans sa tentative de coordonner une date de sortie de Penguin. RankBrain n’a été annoncé qu’après avoir été solidement intégré à l’algorithme, et seulement alors pour mettre en lumière Google et ses réalisations. Amit Singhal a été remplacé par l’ancien chef de l’IA.
Il y a très peu d’avantages pour Google à commettre ou à publier de grosses mises à jour.
Traditionnellement, nous ne remarquons qu’une poignée de mises à jour majeures tout au long de l’année. La recherche interne de Google indique qu’ils ont apporté 665 modifications rien qu’en 2012.
Je pense que Penguin 4.0 marque le début d’une ère où Google peut mettre à jour son algorithme avec l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle, et ne pas être obligé de s’appuyer sur d’énormes mises à jour manuelles qui se produisent en dehors de l’algorithme de base.
Si Google est en mesure de réduire ses grosses mises à jour notoires, nous pouvons certainement nous attendre à moins de communication également.
Les liens seront vitaux pour le Web dans un avenir prévisible
Depuis le lancement initial de Penguin en 2012, les référenceurs prédisent le lancement d’un nouveau signe vital dans la recherche.
Et tout ce que nous avons obtenu était RankBrain.
Nous voici en 2016, et Google continue d’investir pour peaufiner son algorithme de qualité des liens.
Les gars, créez simplement un excellent contenu. Les liens sont morts. Ignorez simplement que Google consacre encore des ressources en 2016 pour mieux les évaluer.
– Jon Cooper (@PointBlankSEO) 24 septembre 2016
En fait, un stratège principal de la qualité de la recherche chez Google a récemment déclaré que les liens sont l’un des deux principaux facteurs de classement (il a nommé les liens et le contenu comme les principaux facteurs de classement).
Il est sûr de dire que nous pouvons arrêter de prédire la mort des liens. Les liens restent vitaux pour Internet, la capacité de l’humanité à utiliser le Web et la capacité des moteurs de recherche à fournir des résultats de recherche de qualité.
Si la génération de trafic, la création d’un public et le développement de relations sont importants pour votre site Web, les liens doivent être pris en compte dans votre stratégie marketing.
Penguin 1.0 n’a pas changé cela, ni Penguin 4.0. Le seul changement est la qualité; Aujourd’hui, sécuriser des liens réels qui représentent un vote de confiance est plus important que jamais.
