Rien ne vous oblige à être plus attentif aux mises à jour de Google que d’avoir une grande variété de projets et de clients SEO.
Avec des clients dans presque tous les secteurs, je suis obligé de vérifier à l’avance et souvent lorsque des changements de recherche apparaissent pour voir comment ils fonctionnent différemment en fonction du secteur (et même de l’intention de recherche au sein de chaque secteur).
Aussi, je dois anticiper.
En 2018, la plupart des grands changements sont venus des mises à jour de l’algorithme de classement de recherche de Google, de l’importance croissante accordée aux données structurées et des modifications apportées à la console de recherche de Google.
Mais il y a aussi un changement d’orientation de ce que les propriétaires de sites voulaient vers ce dont les utilisateurs ont besoin.
Le lancement de l’indexation des appareils mobiles démontre d’abord la réponse de Google à l’impact de la technologie sur le comportement humain.
Comme les gens passent plus de temps sur leurs appareils mobiles, il est naturel pour eux d’accorder plus d’attention au contenu optimisé pour être dynamique et adapté aux mobiles.
Le balisage parlé de Google caractérise à la fois les plans de recherche de l’entreprise et le mantra AI-is-the-future. La popularité croissante des assistants vocaux et leur nouvelle place dans les maisons intelligentes ont certainement guidé les progrès des performances des moteurs de recherche.
Cependant, en tant que personne qui dirige les classements pour une grande variété de clients et de projets personnels, je retiens toujours mon souffle pour savoir si la recherche vocale peut générer des mesures commerciales significatives.
En 2019, l’optimisation du contenu continuera d’être importante. Des données structurées à l’optimisation sur la page, la concurrence pour l’avantage du classement peut se résumer à savoir quels sites peuvent répondre aux normes de mise à jour de Google.
Pour la communauté SEO, 2019 nécessite une meilleure compréhension de la façon dont les gens s’engagent en ligne pour créer un contenu significatif qui a un impact positif sur l’expérience utilisateur et la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
Les référenceurs devront s’efforcer de comprendre quatre domaines clés :
- Mobile
- Données structurées
- Pertinence
- Accessibilité
Le mobile compte
Selon le Pew Research Center, un adulte américain sur cinq accède à Internet via son smartphone.
Dans le dernier rapport We Are Social, les téléphones mobiles représentent 50 % du trafic Web partagé par appareil dans le monde.
Google n’a pas négligé la croissance de l’industrie mobile, qui a mis en œuvre l’indexation des appareils mobiles pour la première fois au premier trimestre 2018, après plus d’un an et demi d’expérimentation.
Ce mouvement montre que Google utilise de plus en plus la version mobile de sa page pour ses systèmes de crawl, d’indexation et de classement. Bien que cette mise à jour ne fournisse aucun avantage de classement en soi, le référencement en 2019 mettra certainement davantage l’accent sur l’optimisation des pages pour les robots d’exploration mobiles.
Les sites qui proposent deux versions de leur contenu continueront d’avoir un impact négatif sur les performances de leurs SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) si les rendus mobiles ne sont pas corrects. Pour les spécialistes du marketing numérique, cela signifie que le contenu mobile et le contenu de bureau doivent être équivalents.
Alors que les pages Web mobiles deviennent le premier indice du moteur de recherche de Google, les webmasters, les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing numérique doivent s’assurer que les sites Web sont bien codés et réactifs aux appareils mobiles. Voir comment le contenu de votre page est rendu sur divers appareils mobiles est essentiel pour identifier les problèmes tels que la vitesse et les performances qui pourraient affecter vos taux de rebond.
Optimisation du contenu grâce à des données structurées
La page de résultats du moteur de recherche, en particulier en termes de recherches d’informations, est dominée par des schémas et des données structurées – des extraits d’informations qui aident Google à comprendre le contenu de votre page au lieu de deviner les données.
Les données structurées fournissent des informations contextuelles de Google qui aident à classer votre page et, lorsqu’elles sont effectuées correctement, améliorent l’apparence de votre site dans les recherches.
En 2019, la communauté SEO continuera d’explorer comment optimiser davantage cette fonctionnalité, qui est précieuse pour les pages de commerce électronique et les pages Web d’entreprise, d’autant plus que les options de contour se développent. Selon Rebecca Gill d’emagine, l’utilisation de profils d’experts et de données structurées peut transmettre à Google qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi votre site Web devrait figurer sur la première page de l’immobilier.
Voici quelques types d’informations qui peuvent être ajoutées via des données structurées :
- Nom de l’entreprise
- Détails du contact
- Note globale
- Produits et services
- Lieu ou adresse
Bien que les données structurées permettent à votre site d’apparaître dans le graphique de connaissances de Google, ce n’est pas une garantie. Google est à juste titre strict sur la façon dont les données structurées sont mises en œuvre.
Bien fait, il peut faire des merveilles pour vos performances SERP. Mais si les informations fournies sont inexactes, trop générales ou mal formées, Google identifiera vos données structurées comme inéligibles, ce qui affecterait négativement votre classement.
Recherche et pertinence
RankBrain, le système d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique de Google introduit en 2015 reflète l’évolution de la façon dont les gens recherchent du contenu en ligne.
Malgré très peu d’informations de Google sur son fonctionnement, nous savons que la technologie est un signal de classement important et qu’elle est unique dans sa capacité à comprendre si les utilisateurs sont satisfaits des résultats de leurs requêtes de recherche. Cela signifie que le référencement en 2019 continuera à mettre davantage l’accent sur l’intention de recherche.
Que veulent les utilisateurs ? Informations, ressources ou produits ? La cartographie des mots clés basée sur le parcours d’un acheteur sera cruciale cette année.
De plus, la capacité de RankBrain à traiter des mots-clés uniques et à longue traîne exige une recherche de mots-clés encore plus complète et une sensibilisation accrue de ses consommateurs.
Les entreprises devront rechercher tous les sujets pertinents pour leur secteur, comprendre l’intention de recherche autour des différents sujets et s’assurer qu’ils correspondent étroitement au contenu d’un site. Néanmoins, Google continuera à privilégier les sites plus grands et faisant plus autorité, donc à moins que vous n’utilisiez une page comparable en largeur et en profondeur à Wikipedia ou Forbes, vous devriez vous concentrer sur les mots-clés pertinents pour le créneau.
En attendant, pensez à mettre à jour le contenu de votre site. Depuis la mise à jour Google Freshness de 2011, le contenu obsolète continue d’avoir un impact significatif sur les classements SERP. La mise à jour des anciens messages, y compris les détails de votre publication, indiquera à Google que les sites proposent du nouveau contenu, en particulier ceux qui sont liés à des sites plus fiables.
Il ne s’agit pas d’écrire quotidiennement, hebdomadairement ou même mensuellement. Il s’agit de s’assurer que votre meilleur contenu est toujours pertinent en fonction des informations les plus récentes.
L’année dernière, les liens ont perdu de la valeur et la tendance se poursuivra en 2019.
La pertinence est la nouvelle « autorité » en matière de liens.
Un audit d’analyse de la concurrence sera essentiel pour déterminer combien de liens et quels liens fonctionneront pour votre secteur ou votre niche.
Contenu et accessibilité
Si la priorité de Google est l’expérience utilisateur, les efforts d’optimisation sur la page ne sont pas négociables.
Nous avons vu à quel point la densité des mots clés n’est plus aussi impressionnante qu’auparavant, en particulier avec les données structurées jouant un rôle plus important dans la recherche. Le contenu et le style d’écriture seront également influencés par la recherche sémantique avec les efforts de Google pour identifier la signification contextuelle de la requête.
En 2019, attendez-vous à du contenu avec plus d’images, de vidéos et même de musique intégrées. Google examine la satisfaction des utilisateurs et le rich media est un moyen d’améliorer l’engagement en ligne.
Mais même si votre contenu est bien rédigé, l’accessibilité de votre site peut affecter son classement SERP.
« Selon le recensement de 2010, un Américain sur cinq a un handicap et une personne sur dix a un handicap qui affecte directement l’utilisation de l’ordinateur. C’est 56,7 millions de personnes ! C’est une grande partie de nos utilisateurs potentiels et nous avons le devoir éthique d’aider toutes les personnes qui utiliseront la technologie que nous créons. » – Fen Slattery, responsable de l’accessibilité chez Clique Studios.
L’accessibilité est une question d’inclusivité et lorsque votre site Web fonctionne mal pour un groupe de personnes, il est peu probable qu’il maintienne un quelconque classement pendant une période de temps significative.
Changements en cours
Le changement est la seule chose sûre dans l’industrie du référencement. L’intérêt de Google pour la technologie de l’intelligence artificielle est fermement ancré dans la façon dont les gens recherchent des informations en ligne, et la façon dont ils le font a changé au fil des ans.
2019 devrait avoir un CTR organique encore plus bas que 2018, car Google continue d’offrir de plus en plus d’options pour continuer à rechercher les utilisateurs.
Pour l’industrie du référencement, cela signifie comprendre comment les gens pensent et comment ils agissent. Les spécialistes du marketing numérique, les propriétaires de sites Web et les entreprises doivent être flexibles, curieux et créatifs. Ils doivent chercher des moyens de gagner la confiance et l’autorité, deux valeurs qui sont non seulement restées importantes dans un paysage SEO en constante évolution, mais sont désormais considérées comme non négociables pour accéder à la première page.
Brendan est un chef d’équipe SEO chez CliqueChicago. Il peut être trouvé à Twitter .
