Pinterest & Journaux : pas d’épingles, pas de bénéfices [Study]

Pinterest Il a explosé sur la scène des médias sociaux l’année dernière, après une version bêta fermée fin 2010. Depuis lors, tout a été une bonne nouvelle pour le nouveau site social ; En un an seulement, il est devenu l’un des 20 meilleurs réseaux sociaux en Amérique du Nord et au Royaume-Uni et compte maintenant plus de 10 millions d’utilisateurs.

Pinterest Cependant, c’est plus qu’un simple site de réseautage social. En fait, il agit également comme une destination de bookmarking social, comparable à StumbleUpon ou Delicious. Une nouvelle étude de SearchMetrics montre que malgré l’intérêt des médias traditionnels pour les anciens sites de bookmarking social, peu de publications profitent de la Pinterest chance.

Un quart des journaux étudiés n’ont pas Pinterest toute présence. Sept des 26 publications américaines et britanniques étudiées n’avaient Pinterest profil, alors qu’un seul utilisait le Pinterest bouton. Six autres l’ont enterré dans un bouton de partage générique au sein d’une longue liste déroulante.

Aux États-Unis, le New York Times a vu le plus Pinterest action, en moyenne 45 739 broches par semaine. Ceci, même s’ils n’utilisent pas de bouton Épingler sur leur site Web. Les utilisateurs choisissent de partager à l’aide d’une extension de navigateur ou en collant le contenu dans leur Pinterest planches. Sur les 13 journaux américains étudiés, seuls trois utilisent Pinterest boutons sur leurs sites : The LA Times, Chicago Tribune et Philly Inquirer.

L’étude britannique a révélé que les liens vers les pages Web de Dailymail.co.uk avaient été partagés ou « épinglés » par Pinterest plus d’utilisateurs (1 963 999 fois), Telegraph.co.uk attirant 429,13 actions (appelées épingles) pour prendre la deuxième place. The Guardian.co.uk se classe troisième avec un total de 329 720 épingles sur ses pages.

“Pinterest Il a le pouvoir de montrer le contenu des éditeurs à de nouvelles personnes et de rediriger le trafic vers leurs sites. Bien qu’il soit relativement nouveau, Pinterest C’est l’un des sites sociaux à la croissance la plus rapide, augmentant sa part de toutes les visites sur les sites sociaux au Royaume-Uni de 1,489% par rapport à l’année dernière », a déclaré Marcus Tober, fondateur et directeur technique de Searchmetrics. « Le site compte plus de 10 millions d’utilisateurs enregistrés et aux États-Unis, des sites d’information de premier plan comme le WSJ, le New York et le LA Times font partie de ceux qui l’utilisent avec succès.

Searchmetrics a également considéré les épingles / semaine comme une conclusion métrique qui, au Royaume-Uni, génère des épingles moyennes par semaine (163 574), suivi de Telegraph.co.uk (42 476) et Guardian.co.uk (32 174). Royaume-Uni. Aux États-Unis, le New York Times est en tête, le LA Times s’est classé deuxième avec 28 567 épingles et le Wall Street Journal a terminé troisième avec 25 140 épingles.

Les épingles (ou ressources partagées) des URL des pages Web analysées dans l’étude Searchmetrics sont les épingles que les utilisateurs de Pinterest partager par vous-même Pinterest planches. Ce ne sont pas les mêmes que les épingles partagées par les sites de journaux eux-mêmes, et elles ne sont pas non plus basées sur elles. Pinterest planches (s’ils en ont).

Cela confirme deux faits sur Pinterest, déclare Searchmetrics :

• Pinterest Il s’agit d’un site de partage, mais la fonction de bookmarklet a fait de la mise en signet du contenu par les utilisateurs un facteur aussi important ou plus important que le partage de contenu par Pinterest suiveurs.
• Pinterest Il peut s’agir d’une activité de marketing tout ou rien aux États-Unis avec un grand pourcentage d’épingles provenant d’un seul article.

“La plupart des spécialistes du marketing semblent oublier que toutes les formes de marketing ne conduisent pas directement à une conversion immédiate”, a déclaré Steve Gerencser de SteamDrivenMedia.com à propos de l’étude. « Même si une visite ne mène pas à une vente aujourd’hui, vous renforcez la notoriété de votre marque et la prochaine fois que cette personne pense avoir besoin de tout ce que vous vendez, elle reviendra vers vous. Pinterest parce qu’ils ont une image avec un lien qu’ils ont trouvé super et ça vous reviendra.”

Cela a fonctionné sur Pinterest pour les clients depuis son lancement, note Gerencser. Leurs clients ont été des adopteurs précoces et ont suivi des centaines de milliers de visites de Pinterest à vos sites Web, même dans un délai relativement court Pinterest il a existé.

Si les utilisateurs épinglent et republient déjà du contenu et que vous n’êtes pas là pour participer, c’est une énorme opportunité manquée.

“Presque personne ne commente Pinterest. L’engagement à cet égard est très faible, mais les reprises et les nouvelles épingles sont excellentes. Nous essayons d’aller là-bas et d’en “aimer” autant que nous le pouvons », conseille-t-il.

Autres informations clés de Searchmetrics Pinterest étudier:

• Il semble que le Royaume-Uni bénéficie d’un flux de broches plus stable par rapport aux États-Unis ; les épingles supérieures représentaient une part importante du nombre total d’épingles, atteignant le plateau du centile 90. Au Royaume-Uni, l’épingle supérieure n’a jamais représenté plus de 10 pour cent de toutes les épingles sur un site, y compris celles sans Pinterest page.
• Le fait qu’il n’y ait pas de boutons sur le site ou Pinterest Page pour le Sun Times et a quand même réussi à attirer plus d’épingles que les journaux avec un tirage beaucoup plus important, des adeptes et un Pinterest présence, est un autre indicateur clair de l’activité du marqueur.
• L’épinglage semble plus viral aux États-Unis. Cependant, le Royaume-Uni semble avoir un avantage, que ce soit dans un public plus engagé ou un contenu de meilleure qualité. La moyenne de Dailymail.co.uk est trois fois plus importante et compte presque autant d’abonnés que les journaux aux États-Unis, bien qu’elle serve une population beaucoup plus petite.

De toute évidence, les éditeurs ont une excellente occasion d’être devant un public réceptif dans Pinterest. Certains réussissent presque sans même essayer ! Pour plus de conseils sur Pinterest commercialisation, voir 5 Pinterest Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des informations pour stimuler les ventes et Pinterest Trucs et astuces marketing pour générer du trafic ciblé.

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