John Brown de Google explique comment les politiques de monétisation de l'entreprise sont créées pour répondre aux besoins des éditeurs et des annonceurs.
Brown, leader de Google en matière d'éducation à la politique monétaire, examine pourquoi les politiques sont créées, comment elles sont appliquées et comment elles contribuent à protéger l'écosystème publicitaire de Google.
Créer des politiques de monétisation
Lors de la création de politiques monétisées, l'équipe Google Trust & Safety s'efforce de trouver un équilibre entre:
- Gardez les annonceurs heureux
- Augmentation de la croissance des revenus des éditeurs
- Maintenez des expériences utilisateur positives.
En ce qui concerne l'application des règles, certains annonceurs peuvent penser que Google ne va pas assez loin, tandis que les éditeurs peuvent penser que Google va trop loin.
Google vise à prendre en compte les besoins de l'ensemble de l'industrie lors de la création et de l'application de ses politiques de monétisation.
L'entreprise examine constamment ses politiques et leur application pour être justes et complètes.
Politiques de contenu restreint
Google admet qu'avoir des politiques sur les types de contenu pouvant être monétisés peut sembler que l'entreprise punit les éditeurs tout en bénéficiant aux annonceurs.
Mais ces contrôles sont importants pour l'industrie dans son ensemble, dit Google,
Google détermine les contrôles à mettre en œuvre en fonction de ses années de développement des politiques de trafic et de l'analyse de la grande quantité de données collectées.
Il y a plus de 180 signaux et filtres en place. pour aider à défendre le réseau d'annonceurs / éditeurs de Google.
Google met également les contrôles entre les mains des éditeurs et des annonceurs eux-mêmes, leur permettant de prendre les bonnes décisions pour leurs entreprises.
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Politiques vs. Restrictions
Google a récemment modifié la façon dont il crée et applique les politiques afin de mieux protéger son écosystème publicitaire, ainsi que d'aider les éditeurs.
L'un des changements les plus importants apportés par Google à cet égard est d'aligner ses politiques de contenu dans AdSense, AdMob et Google Ad Manager.
Google l'a fait dans le but de créer une expérience plus simple pour les éditeurs.
Parallèlement à l'alignement des politiques, Google a modifié un certain nombre de restrictions de contenu.
Une restriction signifie que la monétisation est limitée pour certains types de contenu, mais elle n'est pas totalement interdite.
Prenez la teneur en alcool, par exemple. Avant la libération des restrictions, le contenu lié à l'alcool ne pouvait pas du tout être monétisé.
Maintenant que la teneur en alcool a été restreinte, vous pouvez bénéficier de la monétisation, mais les annonceurs individuels peuvent choisir de ne pas diffuser leurs annonces.
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Le contenu étiqueté comme une restriction peut recevoir une monétisation limitée ou nulle, selon le nombre d'annonceurs qui choisissent d'entrer / de sortir.
Mais la principale conclusion est qu'il ne s'agit plus d'une violation de la politique de diffuser des annonces avec du contenu "restreint".
Il s'agit d'un exemple de Google essayant d'équilibrer les besoins des éditeurs avec les besoins de l'écosystème dans son ensemble.
Appliquer les politiques de monétisation
Google examine tous les sites Web qui s'appliquent pour diffuser des annonces, vérifiant qu'ils sont conformes à ses politiques de monétisation.
En outre, Google examine continuellement le contenu de l'éditeur existant pour s'assurer qu'il continue de se conformer.
Un examen comprend à la fois des évaluateurs humains et des systèmes automatisés.
Selon Google, un examen automatique est nécessaire pour traiter de grandes quantités de données en quelques secondes.
"L'examen automatisé permet de protéger le réseau à grande échelle contre les menaces simples et hautement sophistiquées telles que le détournement de clics, les logiciels malveillants et le bourrage de cookies."
Google souligne le niveau élevé de ses normes et déclare qu'il rejette 88% de toutes les applications des éditeurs.
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De même, les annonceurs ont des normes élevées, car Google bloque des dizaines de millions d'annonces chaque année.
Pour plus d'informations sur la création et l'application des politiques monétisées de Google, regardez la vidéo complète ci-dessous:
