Poser les bases d’un bon référencement : les tâches les plus importantes (partie 2)

Le référencement n’est pas facile à maîtriser. Il continue d’évoluer, avec de nouveaux détails et techniques ajoutés presque quotidiennement.

Cependant, il est impératif de jeter les bases d’un bon référencement en effectuant des tâches éprouvées que les référenceurs débutants et avancés suivent souvent dans leur routine quotidienne.

Dans la première partie de cette série, l’auteur a expliqué les tâches de référencement les plus importantes liées aux outils de référencement, à la recherche de mots clés et à l’optimisation sur site.

Il est maintenant temps de s’attaquer au référencement technique, au contenu et à l’optimisation hors page.

Référencement technique

Le référencement technique est essentiel au succès de votre site. Par exemple, une seule erreur dans votre fichier robots.txt peut empêcher l’indexation de votre site.

Bien que le référencement technique couvre un large éventail de sujets liés aux éléments nécessaires à l’optimisation, vous devez prioritairement prioriser les domaines suivants :

• Erreurs de suivi. Si vous continuez à recevoir des rapports d’erreurs d’exploration, cela signifie que Google ne peut pas explorer les URL de votre site et, par conséquent, ne peut pas classer votre site. Vérifiez périodiquement la Google Search Console pour les notifications d’erreur d’exploration et assurez-vous de les corriger dès que possible.

• Accès Google aux pages. Malheureusement, les rapports d’erreurs d’exploration n’indiquent pas nécessairement que toutes les pages non signalées ont été numérisées et indexées correctement. Parfois, Google ne peut pas du tout accéder à une page. Vérifiez périodiquement toutes vos pages pour vous assurer qu’elles sont visibles par Google dans la console de recherche Google.

• Liens brisés. Les liens brisés sont un gros drapeau rouge pour Google. Les vérifications régulières des liens rompus devraient devenir un élément essentiel de votre routine de référencement. Heureusement, les outils pour trouver et réparer les liens brisés ne manquent pas (par exemple Netpeak Spider, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider)

• HTTPS C’est un signal de classement depuis 2014, donc si vous voulez donner à votre site un coup de pouce SEO, implémentez HTTPS. De plus, il apportera à votre site une couche de sécurité que vos visiteurs apprécieront. Consultez ce guide pour vous assurer que vous avez réussi à migrer de HTTP vers HTTPS

• Balises META en double. Google n’apprécie pas les doublons de quoi que ce soit, qu’il s’agisse de contenu, d’URL ou de balises méta. Accédez donc à la console de recherche Google et à l’onglet Améliorations HTML pour rechercher les doublons de balises de titre et de méta descriptions, puis corrigez-les.

• Vitesse de chargement. La vitesse de la page pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles est un facteur de classement clé. Assurez-vous de vérifier la vitesse de chargement de votre site Web avec l’outil PageSpeed ​​​​Insights, puis passez à l’étape suivante en appliquant les conseils d’optimisation que vous fournissez. Sinon, vous risquez de vous retrouver plus bas dans les SERP.

Teneur

Le contenu est le carburant qui alimente Google. Le contenu est important facteur de classement, et les sites qui créent systématiquement du contenu de haute qualité sont plus susceptibles d’avoir un classement plus élevé (mais pas un facteur de classement décisif).

Pour réussir votre contenu SEO, vous devez prioriser les domaines suivants :

• Contenu en double. Le contenu en double est un gros non-non. Vérifiez votre site avec Copyscape ou Siteliner pour trouver toutes les pages similaires ou dont le contenu apparaît partiellement sur un site Web tiers (c’est-à-dire du contenu plagié). Sinon, une pénalité Google est inévitable.

• Utilisation de mots-clés. Optimiser votre contenu autour de mots-clés principaux (ou d’un ensemble de mots-clés) peut être difficile, mais il est absolument nécessaire que votre public cible voie votre contenu. Découvrez les mots-clés de base et de soutien à placer sur des pages spécifiques de votre site Web et surveillez régulièrement leurs performances.
• Structure du contenu. Ce n’est un secret pour personne que les clients parcourent le contenu au lieu de le lire. Pour cette raison, il est important de bien structurer votre contenu :
  • Utilisez des phrases plus courtes
  • Divisez les paragraphes les plus longs
  • Utiliser des sous-titres et des listes à puces
  • Incluez des éléments multimédias tels que des images, des vidéos, des GIF et des fichiers audio.
    Cela rendra votre contenu plus facile à digérer et devrait garder les visiteurs sur une page plus longtemps.
• Les gens du public. Ne commencez jamais à créer un contenu sans avoir en tête une image claire de la personnalité de votre public, y compris le sexe, l’âge, la profession, les responsabilités, les défis et les problèmes à résoudre. Tenez également compte de l’étape du parcours de l’acheteur dans laquelle votre public peut se trouver et améliorez votre contenu en conséquence.

• Contenu profond et de haute qualité. L’importance d’un contenu de haute qualité ne peut pas être surestimée. Si vous ne pouvez pas produire un contenu de qualité, vous perdrez une part considérable de votre potentiel de classement sur Google et tout autre moteur de recherche. Publiez du contenu expert étayé par des données et vos propres recherches, telles que des enquêtes, des critiques, des liens ou des analyses de trafic. Seul un contenu de haute qualité sera important pour vos lecteurs, vos journalistes et, en fin de compte, les moteurs de recherche.

• Éléments multimédias. Plus d’images, de vidéos, de GIF, Twitter Les incrustations et autres éléments visuels que vous utilisez dans votre contenu, mieux c’est. Ils vous permettent d’illustrer votre point de vue, de garder les utilisateurs sur la page et d’aider votre site à se classer plus haut.

Optimisation hors site

Les liens sont le pain et le beurre du référencement. Quelle que soit l’importance des autres signaux de classement, les liens seront toujours cruciaux dans le calcul du classement d’un site Web dans les SERP, car ils sont considérés comme une autorité de citation externe.

L’optimisation hors site et la création de liens ne sont pas faciles à maîtriser. Pour augmenter le classement, vous devez attirer des backlinks de haute qualité à partir de ressources pertinentes et fiables, et des liens comme ceux-ci ne sont pas faciles à trouver.

Voici quelques étapes pratiques que vous pouvez suivre pour commencer à générer des backlinks :

• Analyse des liens existants. Avant de créer de nouveaux backlinks, passez en revue les existants. Cela vous aidera:
  1. Comprendre quels sites vous renvoient
  2. Voir quelles pages attirent les backlinks et celles qui n’en attirent pas
  3. Interdire les backlinks qui ont un impact négatif sur votre apparence dans les SERP en raison de leur manque de pertinence et de fiabilité
  4. Éliminez les backlinks cassés.
     Pour exécuter l’analyse, vous pouvez utiliser Ahrefs, MajesticSEO, Netpeak Spider ou tout autre outil d’analyse de backlink auquel vous avez accès.

• Analyse des liens concurrents. L’une des approches les plus efficaces pour générer des backlinks à partir de votre niche consiste à analyser les backlinks de vos concurrents et à imiter leur stratégie. Votre objectif est de trouver les sites Web et les pages auxquels vous êtes le plus lié et lesquels des sites liés génèrent le plus de trafic. Après cela, vous devez générer des backlinks à partir des ressources les plus performantes

• Poste d’invité. Présenter votre contenu dans des médias établis et sur des sites respectés est l’une des meilleures stratégies à long terme pour générer des liens et du trafic de haute qualité vers votre site Web. Investissez dans la publication d’invités et vous ne manquerez peut-être jamais de backlinks

• Le problème avec la publication d’invités est que vous devez d’abord devenir un contributeur, et ce n’est qu’alors que vous obtiendrez une boîte d’auteur convoitée avec un lien vers votre site Web. Pour être sur le radar des médias établis ou des leaders d’opinion de l’industrie, vous devez maîtriser la portée – les publications, les liens et les mentions en vedette suivront (tant que vos publications d’invités sont assez bonnes)

• Annuaires et listes. L’enregistrement de votre entreprise dans des annuaires et des listes est le moyen le plus simple d’améliorer les positions de votre site dans la recherche locale. Tout ce que vous avez à faire est d’identifier les annuaires d’entreprises de premier plan dans votre créneau, de compléter et d’optimiser vos comptes d’annuaire et de vous assurer que toutes les informations que vous soumettez sont cohérentes entre les annuaires, les listes et les CDA.

• Google Mon entreprise. Un compte revendiqué et correctement optimisé sur Google My Business (et Bing Places for Business) peut faire la différence pour votre entreprise. Cela vous aidera à obtenir une place dans le pack de trois locaux de Google, ce qui signifie plus de trafic local et un meilleur classement.

• Contenu digne d’un lien. Enfin, il convient de noter que le contenu peut faire ou défaire vos efforts de création de liens, en particulier en ce qui concerne la sensibilisation et la publication d’invités. Vous ne pourrez pas créer de comptes contributeurs et obtenir des backlinks si votre contenu est répétitif et n’offre pas de conseils pratiques aux utilisateurs. Vous devez vous démarquer pour réussir dans le domaine du contenu.

Conclusion

Dans cet article, l’auteur a partagé des informations sur les tâches de référencement les plus importantes concernant le référencement technique, le contenu et l’optimisation hors page.

Ces trois domaines de connaissances en référencement sont essentiels à maîtriser si vous voulez réussir à augmenter les SERP de votre site, à générer du trafic et à attirer des prospects précieux. Cependant, gardez à l’esprit que vous devez d’abord configurer et affiner vos outils de référencement, effectuer votre recherche de mots clés et améliorer votre référencement sur la page.