“Nous voulons gagner la recherche du ‘meilleur hélicoptère cargo pour hélicoptère du Dakota du Nord”, a déclaré le client. Malheureusement, ils rencontraient une nouvelle société de référencement qui voulait juste gagner de l’argent. Ils ont donc dépensé quelques milliers de dollars et obtenu 10 articles de blog et quelques liens qui garantissaient que lorsque quelqu’un recherchait sur Google «le meilleur réfugié d’hélicoptère du Dakota du Nord», il arrivait à la première place.
Et puis ils se sont assis et se sont demandé où se trouvait toute la magie du moteur de recherche. Personne n’a appelé. Personne n’a cliqué. Ils dépensent tout cet argent pour rien.
Le problème avec ce client fictif (Dieu merci) est que même s’il s’agissait des meilleurs hélicoptères du Dakota du Nord, il n’y avait pas de demande de recherche pour ce mot clé. (c’est-à-dire que personne ne recherchait le terme).
Ce scénario n’est pas un problème inhabituel dans le monde du référencement. De nombreux mots clés et expressions de mots clés ont un sens logique pour une entreprise. Mais si ces mots ou phrases ne font pas partie du lexique du public de recherche, s’ils ne sont jamais saisis dans un moteur de recherche, leur classement en premier est une énergie gaspillée.
Autrement dit, à moins que vous ne puissiez créer une demande de recherche pour ces termes.
C’est là que la consultation en ligne, les médias sociaux, les relations publiques et même la publicité traditionnelle peuvent équilibrer les performances et la conversion de votre moteur de recherche.
En utilisant l’exemple du client ci-dessus, si la société de référencement était davantage une véritable société de marketing, elle expliquerait au client que personne ne recherche le terme, il devrait donc exécuter une stratégie de génération de demande dans un premier temps, le client doit utiliser des panneaux d’affichage, du publipostage, des médias en ligne (bannières publicitaires ou même publicité native), du contenu de médias sociaux et peut-être même des relations publiques qui éduquent et informent le public (ou un public cible spécifique) qu’il éveille une certaine curiosité (prise de conscience) quant à la nécessité de déverrouiller les hélicoptères et de cibler ces communications sur les habitants du Dakota du Nord. Une campagne réussie générerait plus de recherches pour le terme.
Ainsi, lorsque vous plongez dans le marketing des moteurs de recherche et parlez à une société de référencement, sachez que non seulement vous voulez bien vous classer pour certains termes de recherche, mais qu’ils généreront également un volume important de trafic pertinent. Si vous trouvez un terme qui vous fournirait absolument un client pertinent, mais que ce terme a peu ou pas de trafic de recherche, un effort complémentaire de génération de demande de recherche est nécessaire.
Il est facile de se perdre dans les mots clés, le ciblage et le CPC, etc. en matière de référencement. N’oubliez pas qu’un effort de marketing intelligent qui inclut la recherche comprend également d’autres moyens et diverses stratégies qui permettent à chaque canal de se soutenir mutuellement.
