Pourquoi devriez-vous utiliser le nouveau code de remarketing Google ?

Pour les nouveaux venus, le remarketing Google offre aux spécialistes du marketing la possibilité de rester en contact avec les utilisateurs qui se trouvaient sur leur site (ou sur les sites de leurs clients), puis de diffuser à ces utilisateurs des annonces pertinentes lorsqu’ils naviguent sur le Web.

Pour les personnes déjà familiarisées avec le remarketing de Google, nous n’avons pas besoin de vous convaincre de son efficacité. Depuis que Google a mis le remarketing à la disposition des annonceurs en 2010, il s’agit de l’un des outils et des types de campagnes les plus puissants disponibles pour les spécialistes du marketing en ligne, non seulement pour générer des conversions supplémentaires, mais aussi pour un retour sur investissement positif.

La bonne nouvelle ici est que Google a simplifié la configuration et l’utilisation du remarketing. En plus de faciliter le processus, de nouvelles fonctionnalités sont disponibles avec la dernière version du code de remarketing qui nécessitaient auparavant une configuration très avancée et une connaissance de l’ancien système ou n’étaient tout simplement pas possibles avec l’ancienne version basée sur plusieurs balises.

Sans plus tarder, découvrez les trois principales raisons pour lesquelles vous devriez être enthousiasmé par le nouveau code de remarketing universel de Google.

1. C’est si facile à installer !

La configuration de la version précédente de plusieurs balises de remarketing Google nécessitait une réflexion et une stratégie très approfondies avant de générer de nombreux codes uniques basés sur des variables clés. Nous avons souvent généré de nombreuses balises en fonction des pages spécifiques que les utilisateurs avaient visitées, de la distance parcourue dans l’entonnoir de conversion qu’ils avaient atteint sur un site ou s’ils avaient effectué une conversion. En plus de cela, nous créerions plusieurs versions de la même balise pour suivre et diffuser les annonces à l’utilisateur en fonction du temps écoulé depuis leur dernière visite sur le site.

Après avoir généré toutes ces balises, nous écrivons un e-mail que nos clients partagent avec leur webmaster avec des instructions détaillées sur les pages sur lesquelles placer chaque balise. Plusieurs problèmes potentiels pouvaient survenir avec cette ancienne version du remarketing basé sur plusieurs balises :

• Si nous voulions essayer une stratégie différente qui ne faisait pas partie de notre plan d’origine, nous devions générer de nouveaux tags et les soumettre.
• Si une nouvelle page a été créée sur le site et qu’il était logique d’y placer un ensemble spécifique de balises de remarketing existantes, il y a de fortes chances que ces balises n’aient pas été ajoutées lors de la création de cette nouvelle page.
• Si, pour une raison quelconque, les balises étaient placées sur les mauvaises pages, cela prendrait en soi beaucoup de temps à dépanner et à vérifier.
• Si nous créions des balises qui duraient un certain temps pour cibler plus agressivement les personnes qui avaient récemment visité le site, nous n’avions aucune flexibilité en termes de modification de ces fenêtres horaires en fonction des performances réelles (taux de conversion, mesures d’engagement). ) sans générer de nouvelles balises

Il est également important de noter que chaque fois que vous placez un nouveau code de remarketing sur votre site, le nombre de cookies que vous avez pour ce groupe commence à zéro. Il y a donc une période pendant laquelle vous ne pourrez pas dépenser d’argent en marketing pour vos campagnes de remarketing lorsque de nouvelles balises sont créées et diffusées.

Mais désormais, avec la nouvelle version de la balise de remarketing universelle de Google, vous pouvez envoyer à votre client un simple code à installer dans le pied de page de chaque page de votre site. Juste comme ça, l’étiquetage est fait!

2. Le nouveau système d’étiquetage universel fait de vous le patron

Souhaitez-vous configurer une campagne ciblant les utilisateurs qui accèdent à la ou aux pages d’offres ou de promotions et placent également des articles dans leur panier, mais ne convertissent pas ? Une fois votre balise universelle placée, configurez simplement la bonne stratégie de combinaison de pages dans l’interface AdWords et le tour est joué.

Il existe une infinité de possibilités et de types de ciblage de campagne que vous pouvez configurer. La seule limite est votre imagination et votre temps libre.

Mieux encore, lorsque vous créez une nouvelle balise basée sur une liste, vous ne partez pas de zéro comme vous auriez créé une nouvelle balise qui doit accumuler des cookies. Votre balise universelle vous configurera avec tous les cookies que votre liste a accumulés depuis sa publication en fonction de la combinaison de liste unique que vous créez.

Vous voudrez donc créer cette balise universelle et la publier sur votre site dès que possible !

3. De nouvelles stratégies et de nouveaux segments n’étaient pas possibles auparavant !

Le nouveau balisage basé sur des règles nous permet de cibler des audiences de remarketing qui étaient auparavant impossibles.

Ciblage et segmentation par utm_source ou autres champs utm

Campagnes de remarketing distinctes pour les utilisateurs de votre liste de diffusion

Souhaitez-vous configurer une audience positive ou négative pour cibler spécifiquement les utilisateurs qui reçoivent et cliquent sur votre site à partir de campagnes par e-mail ? Ce n’est pas un problème! Avec le remarketing basé sur des règles et si vous étiquetez correctement vos e-mails, vous créez simplement une liste.

Vous pouvez désormais choisir de cibler ces utilisateurs qui interagissent avec votre marketing par e-mail dans un groupe d’annonces distinct, ou utiliser cette liste pour exclure les personnes que vous savez déjà recevoir et cliquer régulièrement sur vos e-mails.

Séparation des campagnes de remarketing pour les utilisateurs provenant de moteurs de recherche spécifiques.

Vous pouvez cibler les listes de remarketing sur les utilisateurs qui ont accédé à votre site depuis Yahoo ou Bing Ads en configurant une liste d’URL contenant utm_source = bing.

Séparation pour les utilisateurs provenant de recherches avec ou sans marque

Si vous créez une liste qui contient utm_source = cpc et contient également le champ utm_content pour correspondre à une marque ou à une marque, vous pouvez créer des listes et des campagnes distinctes qui remarketent les personnes qui sont venues sur votre site via une recherche payante et avec ou sans marque. demande de marque.

Demain, nous verrons comment configurer le nouveau code de remarketing universel de Google.