Reportage en direct de Connect, notre événement de recherche de deux jours à Miami, voici le premier d’une série de messages résumant certaines de nos sessions, couvrant l’engagement organique ou l’innovation de la recherche payante.
Ce matin, nous avons entendu Collin Colburn de Forrester qui a présenté quelques conseils pour votre stratégie de référencement organique actuelle.
Les clients sont plus autonomes que jamais.
La technologie et la connectivité ont complètement changé nos vies, en particulier en termes de comment et où nous dépensons notre argent.
Cela a également conduit à un changement de pouvoir, où les gens contrôlent presque totalement ce qu’ils voient et expérimentent en ligne. Cela, à son tour, « fait des ravages » dans les entreprises et les oblige à évoluer rapidement.
Cela n’aide pas non plus que l’expérience en ligne soit pleine de bruit ; de nombreux sites ne sont qu’un mur de publicités, de messages et de fouillis de marques assorties. Les utilisateurs ont désormais des habitudes multimédias et multi-appareils et disposent donc de multiples issues de secours.
Tout cela a conduit la recherche à évoluer vers le « marketing de la découverte ». En fait, les spécialistes du marketing transfèrent désormais l’argent de la recherche payante vers le marketing de contenu et d’autres moyens de se faire découvrir de manière organique.
défis
La recherche organique présente des défis importants.
25 % des adultes américains en ligne trouvent de nouveaux sites Web et des informations via Facebook à présent.
Google prend en charge ses propres SERP avec la façon dont il indexe et présente les informations d’autres sites Web via son graphe de connaissances et ses boîtes de réponse.
La recherche mobile est un grand défi, en particulier la façon dont elle a contribué à rendre la recherche « locale ». Plus de 50 % des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles et vous êtes plus susceptible d’obtenir des résultats basés sur des entreprises locales bien optimisées.
Enfin, les spécialistes du marketing manquent de données pour comprendre l’impact du référencement, maintenant que Google a verrouillé les données de mots clés. Nous ne savons pas comment la recherche organique génère des prospects et des conversions. Cela signifie que nous devons évoluer…
Comment évoluez-vous pour devenir un Discovery Marketer ?
Forrester utilise un cadre de l’OMS, qui pose essentiellement trois questions sur votre activité en ligne…
Que voient les utilisateurs cibles ? Vous devez comprendre le sujet et le contexte de la requête de recherche.
Comment les clients vous trouvent-ils ? Vous devez cartographier les différentes sources qui amènent les utilisateurs sur votre site à l’aide de données comportementales et d’analyses.
Que proposer aux utilisateurs ? Vous devez identifier une offre optimale en fonction de l’intention et du comportement de l’utilisateur.
Quelles tactiques de référencement devriez-vous utiliser dès maintenant ?
Conception pour les utilisateurs mobiles, bien sûr. Utilisez l’outil de test adapté aux mobiles fourni par Google.
Gardez les données de localisation exactes. Tout d’abord, vous devez fournir le nom, l’adresse et le numéro de téléphone. Gardez à l’esprit que l’optimisation d’une page de destination peut prendre 15 heures.
Augmenter les ressources de contenu, en particulier ceux pour lesquels vous êtes en concurrence avec vos rivaux. Pensez à ces boîtes juteuses de réponses dont vous pourriez vous éloigner.
Maintenir une base solide est essentiel pour le référencement – navigation sur le site, balisage de données structurées, création de liens.
