Que se passe-t-il si vous perdez votre temps et votre argent sur un mot-clé? Et si vous ne vous classez jamais du tout?
Mesurer la concurrence dans les SERP peut être difficile. Avant d’essayer de classer un mot-clé, vous devez comprendre les mesures importantes pour le classement. Plus précisément, vous voudrez savoir exactement comment vos concurrents potentiels se classent pour VOTRE mot-clé.
Il s’agit d’un guide de recherche de mots clés compétitif pour analyser et surpasser vos concurrents.
Le nombre de résultats n’a pas d’importance
Oui, vous le voyez encore et encore.
“Voir le nombre de résultats pour vérifier la compétitivité.”
Ce n’est pas important.
Le nombre de résultats qui s’affiche est simplement le nombre de pages contenant tout ou partie des mots-clés de la requête de recherche. La plupart de ces pages ne sont pas vraiment en concurrence pour votre mot clé. Au contraire, ils ne contiennent que certains ou tous les mots. En voici un autre…
“Vérifiez le nombre de résultats pour” phrases “et utilisez le titre: opérateur de recherche.”
La recherche de phrase trouve toutes les instances sur le mot-clé et la page de titre – l’opérateur de recherche trouvera toutes les pages avec le mot-clé dans leur titre. Cela signifie qu’ils sont en concurrence pour le mot-clé. Cependant, tous ces sites sont pas vos concurrents.
Certains de ces sites peuvent contenir votre mot-clé par hasard. Certains d’entre eux peuvent être concurrents, mais ils sont mal optimisés. Qui se soucie de vos concurrents à la page 5?
Votre seul concours est sur la première page. Plus précisément, les 3 meilleurs sites qui génèrent du trafic sont vos concurrents.
Regarder de plus près la recherche de mots clés
Maintenant que vous n’êtes concerné que par 3 à 10 sites au lieu de milliers, vous pouvez creuser plus profondément. Il est temps de les étudier et de savoir comment un site est classé pour le mot-clé choisi.
L’analyse rapide et sale
Ceci est une brève analyse que vous pouvez faire pour les 10 meilleurs sites pour un mot clé. Ce n’est que le début de toute enquête sérieuse.
Image via Wikipedia.
(Je recommande SEO Quake pour une analyse rapide)
Quel est le PageRank moyen sur la première page de résultats? Les relations publiques sont souvent surestimées, mais c’est un bon indicateur d’autorité.
Le mot-clé est-il sur la balise de titre? S’il y a des résultats sur la première page qui n’ont pas le mot-clé dans la balise de titre, alors il y a probablement un classement facile.
Combien de pages les sites de première page ont-ils en moyenne? S’il s’agit principalement de sites de grande autorité, le classement pourrait être difficile. Les petits sites de niche sont souvent un bon signe.
Existe-t-il un ou plusieurs sites de domaine correspondant exactement? Les EMD peuvent être difficiles à battre, mais je suis généralement heureux de les voir dans les résultats. Ce sont souvent de petits sites avec des liens de spam, et ils n’ont probablement pas embauché une société de recherche pour faire du référencement sérieux pour eux.
Analyse des backlinks
Après une rapide évaluation du top 10 si les choses vont bien, il est temps de devenir plus intensif. Les backlinks sont l’atout de classement le plus critique de tout site.
Qualité générale des liens
La quantité de backlinks d’un site ne vous en dit pas beaucoup. Vous devriez voir d’où viennent les liens réels.
IMO, le meilleur outil d’analyse des backlinks est SEO Spyglass. Vous pouvez l’utiliser pour trouver pratiquement tous les aspects d’un backlink que vous auriez besoin de connaître. Cela inclut les statistiques de liens telles que:
Combien de liens DoFollow ont-ils? Ces liens sont-ils des commentaires de blog ou dans des endroits plus fiables comme dans le contenu réel?
La page sur laquelle se trouve le lien a-t-elle des relations publiques? Combien d’autres liens (entrants et sortants) y a-t-il sur la page?
Voici quelques mesures importantes à comprendre lorsque vous examinez le jus de lien passé d’un lien sur une page avec PR
- Le PR envoyé via le lien est divisé par le nombre total de liens sur la page
- Les liens Nofollow ne passent aucun PR
- Chaque point PR fait en fait 8,5 fois plus d’autorité que le précédent en raison de l’échelle logarithmique sur laquelle il est calculé. PR 4 est 8,5x plus que PR 3 etc.
Cibler constamment votre texte d’ancrage? Quelle est la variation dans votre texte d’ancrage?
Combien de sites différents y renvoient?
Quel âge ont vos backlinks? L’âge du site et de la page n’est pas relativement important, mais l’âge des backlinks l’est. Les backlinks à long terme sont un signe de confiance.
L’examen des profils de liens de vos concurrents vous donnera une bonne idée de ce qu’il faut pour classer. Vous pouvez imiter leur variation de texte d’ancrage et leurs stratégies de backlinking.
Vous pouvez même copier vos backlinks après les avoir analysés.
Isoler les liens «d’alimentation»
Lorsque vous regardez les liens de vos concurrents, vous ne pouvez que deviner lesquels les aident à mieux se classer. Les mesures ci-dessus vous donneront une bonne idée de ce que sont vos «bons» liens. Mais que se passerait-il si vous pouviez savoir exactement quels liens aidaient?
Voici un moyen d’isoler les backlinks qui ont un grand pouvoir de classement pour VOTRE mot-clé:
Parcourez chaque page des SERPs jusqu’à ce que vous atteigniez un résultat qui n’a pas votre mot-clé dans le titre. En d’autres termes, recherchez des résultats qui s’affichent sans être optimisés pour le terme.
Exécutez cette page via SEO Quake, SEO Spyglass et / ou Open Site Explorer et trouvez les liens qui leur donnent cette position.
Puisque la page n’est pas optimisée, nous savons que ces liens leur donnent leur classement. Parfois, vous trouverez une page avec seulement une poignée de liens, ce qui rend très évident les liens qui leur donnent leur classement.
Le lien interne du site vers cette page ou votre autorité générale sera également un facteur à considérer lors de l’analyse des backlinks de ces sites.
Vous pouvez trouver plus de pages dans les SERPs qui ne sont pas optimisées et classées pour trouver plus de ces backlinks. La prochaine étape consiste à imiter ces backlinks en obtenant des liens sur les mêmes pages ou en obtenant des liens très similaires.
Pensée future: où va la compétition?
Une dernière métrique à considérer …
Vos concurrents ont-ils stagné ou sont-ils en croissance rapide?
Vous menez peut-être une bataille difficile si un ou plusieurs de vos concurrents ne font que décoller. De même, les pages qui n’ont pas reçu de liens depuis des mois peuvent être prêtes à être sélectionnées.
Chaque mot-clé est différent. Vous ne saurez pas exactement à quel point il sera difficile de classer avant d’essayer, mais ces analyses concurrentielles et ces conseils de recherche de mots clés devraient vous aider à avoir une bonne idée de la difficulté.
Avez-vous des métriques importantes à ajouter? Essayez-vous de vous classer selon des termes compétitifs?
